温网，看了吗？欧洲杯，熬夜了吗？巴黎奥运会，关注了吗？
来自今夏，灵魂三问，不仅回响着体育迷们的热血与期待，更昭示着2024年，一个充满无限可能的“体育元年”激情而来。
奥运会叠加巴黎的时尚基因，“运动时尚风”成为今夏的一股劲风。许多时尚大牌纷纷开始致敬“运动”，许多运动品牌也用“时尚”去探索新增长。 例如“专业运动家”安德玛。 安德玛最近不太好，其最新发布的2024财年财报显示，销售额下滑3.42%，降至57亿美元，净利润同比下降40.01%至2.32亿美元。2018财年时，安德玛收入接近52亿美元，如今依旧困在60亿美元之下。一场“翻身仗”迫在眉睫。 其实，这并非安德玛首次踏足时尚领域，或许有消费者还记得，在2018年和2019年，安德玛就分别与说唱歌手和潮流品牌合作推出时尚联名款，在市场上擦出火花，收效甚好。本次向时尚靠拢能否拯救安德玛，还需时间考证，但同样定位专业运动的亚瑟士，已经尝到了甜头。 在最新一个季度财报中，亚瑟士净销售额和毛利润双增。根据其2024 Q1财报显示，报告期内，品牌净销售额增长14.3%至1741亿日元（约84亿元人民币）；毛利润增加24.1%至948亿日元（约43亿元人民币）；营业利润增长52.9%至338亿日元（约15亿元人民币）。对于业绩的增长，亚瑟士认为潮流生活线的产品热销是原因之一，其财报中显示，“潮流生活品类较去年同期出现三位数增长，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增长最为突出。” 无独有偶，高端运动品牌On昂跑也与日本潮流品牌BEAMS合作推出网球生活方式系列产品，“网球天王”费德勒出镜。本次合作最吸引人的产品是以费德勒标志性鞋款“THE ROGER Pro”为原型的网球鞋，该系列产品中还包括运动套装、短裤、T恤等6款单品。据悉，阿迪达斯、亚瑟士、始祖鸟等运动品牌都曾与BEAMS推出联名产品。 运动时尚的狂欢，背后是品牌对市场趋势的敏锐捕捉。随着体育与时尚的界限日益模糊，我们见证了一场关于品牌重塑与市场适应的深刻变革。
