| 日前，香港贸易发展局出版的研究报告指出，香港成衣品牌在内地二线城市享有优势。 报告指这些城市的消费者认为香港品牌成衣产品设计时尚、剪裁佳、价格合适，他们对新的品牌非常热衷。 贸发局在今年第三季进行调查，了解内地消费者和零售商对香港品牌成衣产品的评价，调查结果显示内地零售商看好香港成衣产品销路，并有意引进更多香港的品牌成衣产品。 调查在华北及华东六个城市进行，包括哈尔滨、沈阳、天津、杭州、南京及宁波。主要希望了解六大城市的成衣消费特点，港产品牌的竞争力，消费者的消费能力，以及内地零售业的情况。 调查分为两部份，第一部份针对六大城市重点商场消费者，第二部份则针对主要百货店及连锁店的经理及负责人。 贸发局助理首席经济师何达权表示，香港成衣业应发展品牌战略，进军内地的中档及中高档成衣市场。 何达权认为已实施的《内地与香港关于建立更紧贸关系的安排》(CEPA)，会进一步推动香港成衣业在内地市场的发展。 此外，合乎资格的公司，也可以独资方式，参与内地的零售、批发及外贸行业。香港的服务供应商在CEPA之下，也可以独资方式参与特许经营业务，而香港的中国籍永久居民，更可在广东省以个体户方式开设零售店，这都有助香港成衣产品进一步开拓内地市场。 调查发现休闲服的主要买家是学生，上班服的主要买家是办公室女性(不限女性行政人员，泛指女白领)，西装的主要买家是男性专业人士及经理。 报告指香港品牌成衣在时尚、品质及品牌形像上具竞争力。报告更指香港的时装潮流对这些城市的消费者选择服装有很大的影响力。 报告认为虽然内地成衣品牌仍占内地市场主要份额，但香港及国际品牌的比率正不断上升。 报告指在CEPA的优惠之下，香港成衣公司参与内地批发及零售行业，非常有利。 报告建议以下策略： ■注意在不同城市的定价策略； ■可在百货店设立柜作为起点。针对女性行政人员的成衣产品，更应选择百货店柜作为第一步； ■注意客户服务及质量保证措施； ■注意市场趋势，运用时尚布料； ■可考虑斥资邀请影视明星作品牌代言人； ■品牌可考虑在内地拓展专利授权业务，也可考虑以外国品牌代理的身份进入内地市场； ■休闲服应针对学生作为主打客户； ■推广品牌时可利用香港在时尚及质量上的优势； ■香港品牌在中高档占优，港商应避免在低档市场与内地同业竞争。 据了解，贸发局去年曾在北京、上海、州、大连及成都首进行类似调查。 |
内地二线城市欢迎港品牌成衣
2004-01-15 00:00
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