“微博产业化，产业微博化”的互动氛围，为虎门服装业发展注入了新动力

    微博以纯  

    “你们的微博要多创新，多转载。”11月1日，虎门服装服饰行业协会常务副会长朱华泽说。

    这是他陪同记者参观以纯时，对以纯创始人之一曾伟君说的一番话。

    而当记者回京，正是大雪。

    “北方普降大雪，如此天气你的冬装准备好了吗？宝宝的冬装准备好了吗？以纯童装冬季系列很可爱哟，来给你们家的宝贝挑选一套吧！”11月5日11点22分，以纯官方微博第一时间给年轻父母发出提醒，也为2012年冬季童装KIDS513系列做了一个广告。

    其实，一进入冬天，以纯微博公告栏就发出最新资讯：YISHION以纯冬季新款陆续登陆！这个冬季，让我们一起跟随以纯的脚步穿越西伯利亚，摆脱冬日烦闷，踏上一场华丽的跨国之旅！轻有型，暖同享，SHARE IN WINTER！

    而相关活动也见诸微博：“现在来以纯店铺，凡购买正价羽绒产品即可参加抽奖（辽、吉、云、京地区除外）。”

    甚至如何洗洗羽绒服在这里也有了答案：1)把羽绒服叠起来并挤出空气，放入洗衣机中，让水充分吸入。2)将羽绒服从洗衣机里取出来，将白醋倒入洗衣盆中加满水，兑成约5%浓度的白醋溶液，然后把羽绒服放进去浸泡5分钟以上。3)取出羽绒服脱水晾晒即可。

    微博成为消费者关注以纯的新场所，更重要的是很多原创微博代表着积极向上的态度，这和品牌精神很吻合。

    比如，“人生拥有三件事便可真正快乐：有爱的人，有喜欢的事业，有梦想。”

    再比如，“生就像马拉松，获胜的关键不在于瞬间的爆发，而在于途中的坚持。很多时候，成功就是多坚持一分钟，这一分钟不放弃，下一分钟就会有希望，再苦再累，只要坚持走下去，属于你的风景终会出现！”

    据介绍，目前以纯微博粉丝已接近16万。无疑，通过微博互动，以纯加强了与消费者的联系，提高了品牌形象。

    而这只是微博虎门的一个缩影。 

    微博虎门

    “我们要微博产业化，产业微博化。”虎门镇党委书记尹景辉说。

    而从6月28日起，虎门即开启了“微博日”，开始微博施政。由此，虎门微博得到了快速发展。 

    此次媒体见面会一结束，“虎门服装”就立刻发出消息说，尹景辉与众多媒体进行了面对面交流，全面介绍虎门服装产业现状、优势及发展规划。

    由此可见，“虎门服装”的敏感度。

    这种敏感度，表现在了政府很多作为上。一次市场里发生了意外事故，“我们马上到了现场，了解情况后，十分钟后就发出了微博。”虎门镇新闻宣传股股长黄宁说，这避免了社会流言，掌握了主动权。

    当然，微博更重要的是对于产业的服务。面对产业发展瓶颈，尹景辉在自己微博里说，要按照“产业设计化”、“设计产业化”和“设计人才产业化”为目标，把虎门建设成为服装服饰设计产业高地。

    接下来，“虎门服装”也开始造势：“产业设计化，是指宏观上对虎门服装服饰产业做好规划设计，建立起资源集约、结构合理的产业体系；设计产业化，是将设计作为产业去规划引导，通过整合设计行业的资源要素，完成量变到质变，形成规模效应；设计人才产业化，就是构建完善的设计人才体系，建立强大的设计人才大军。”

    相应的行动也已开始了，“以纯”、“佐霓服饰”等时装10场表演秀，将在第17届虎门服交会依次上场；“虎门杯”设计大赛决赛收到了来自中外12个国家和地区2866名选手的作品；同时，在“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛基础上，今年还增设了女装网上设计大赛，并接受网络投票。

    “包括‘虎门杯’国际青年设计（女装）大赛决赛在内，第17届虎门服交会盛况微博将全部直播。”尹景辉说。

    其实，关于服装业发展的大政方针，相关部门都第一时间于微博发出，以形成发展合力。

    比如，2012年虎门开展服装服饰业大调研后，“虎门服装”就发出了消息：《2012虎门服装服饰产业调研报告》、《关于加快虎门服装服饰产业重大集聚区发展的实施意见》已出台。

    显然，这对于产业界了解政府规划有着积极作用。

    记者在虎门采访的第二天，虎门副镇长李鼎如前往中国童装名镇织里考察，“虎门太平”立即贴出“虎门与织里达成战略合作联盟”的消息：虎门与该镇达成战略合作联盟共识，旨在完善两地童装产业合作，共同推进两地童装产业发展。

    而尹景辉在考察红蜻蜓集团后，在微博上感叹说，“印象最深的是鞋子博物馆，讲述人类几千年鞋的发展史，讲述世界上各种鞋的文化。客户来订货，先请看鞋子博物馆，说明我们的鞋是集历史和世界鞋文化之精华生产，大大提高品牌的吸引力。”

    很快，“虎门方方”则作出评论：会做产品，还要会讲故事。产品被赋予了文化内涵就不是一件普通的产品了，就有了较高的附加值。像香奈尔产品就对Chanel.Coco的故事百说不厌。其实，这正是其富有魅力的地方。

    正是由于这样的互动氛围，“在新浪微博10月26日‘风云影响力榜之政府影响力榜’中，‘虎门太平’以642分名列第33名，这是100位排名中唯一镇级政府官方微博。”朱华泽说。

    而尹景辉的目标，就是将“虎门服装”、“虎门富民”等微博群打造成行业意见领袖。

    服装虎门

    虎门产业发展的讨论仍在继续。朱华泽在10月下旬，提出了“服装虎门”概念，结果立刻引来很多粉丝，纷纷发表自己的见解。

    比如，“丁宁V”：一个是产品产地代名词；一个是地域形象代名词。

    “虎门金海洋”：虎门服装与服装虎门分别代表着商品与品牌，二者相依相存。随着时代进步，消费者逐渐从商品消费进入品牌消费阶段，促使服装产业由产品竞争转向品牌竞争，传统的市场经济正从商品时代走向品牌时代。

    “有濑喜欢”：虎门服装-地域性的特色产品。服装虎门-则是能量升华的动态词组，大有全民皆兵，势将特色产业渗透和展现到区域内所有地方的气慨和决心，最终目的就是，让任何一个初到虎门的友好客人，不问缘由都能直觉感受到，虎门是一个盛产服装的城市。

    有意思的时候，这一命题提出后，没几天“有人捷足先登注册了‘服装虎门’微博博名，”朱华泽打趣的说，“我的知识产权开始丢失了。”

    而关于这一大讨论的背后，正是虎门服装产业大格局的问题。

    正如上文所叙，经过调研后，“我们树立了‘大产业、大市场、大品牌、大企业’四大理念，”尹景辉说，虎门要建设“三个重点、六个中心”。即：把虎门服装业建设成为东莞市重大产业聚集区、全国重点产业集群，把虎门服装城打造成全国重点专业市场，把虎门建设成为区域重大科技专项平台服务中心、区域总部中心、区域创意中心、区域品牌中心、区域时尚信息发布中心、区域电子商务中心。

    关键做法，就是“抓住两个龙头，打好一套组合拳”。即在抓住以纯和富民两个品牌的基础上，打造“四城”，实施“五大工程”，即重点打造打造虎门服装城、布料城、商务城、物流城，并实施培育龙头、打造国家级公共服务平台、创新驱动、两化融合、产业联盟等五大工程。

    虎门这些发展最新战略，也在“虎门服装”等微博发布，一些具体措施也在有条不紊地进行中。

    这对虎门来说，将是一个新的开始。(A11)