首届南海创意设计周活动在广州国际创意设计周期间举行，活动当 日，举办了以“创意设计提升产业品质”为主题的论坛。
阴雨绵绵的天气丝毫没有影响人们的热情，4日以来，广州国际创意设计周“南海馆”里人头攒动。西樵牛仔面料布被设计师制作成了雅致的水墨画灯具、工业风客厅装饰画和时尚的自行车、沙发套，还有岭南水乡陶瓷灯、平洲玉器陨石表、藤编灯具等文化创意产品，让人耳目一新。
这些都是佛山南海举办的首届创意设计周活动的获奖作品。借助广州国际设计展的平台，藤编、陶艺、平洲玉器、纺织服装等南海制造“嫁接”上文化创意的翅膀，一系列独具创意和设计感的作品走向了国际化的展示交流平台，也走进了大众的视野。
4日开幕式当天还举办了“创意设计提升产业品质”为主题的论坛活动，国内设计界专家、知名经济学教授、文创企业代表等齐聚一堂，研讨文化创意产业与经济转型升级等热点，把脉南海文化创意产业发展之路。南海区文化体育局局长梁惠颜表示，未来拟适时举办一届南海创意设计周活动，将其打造成为南海区的产业品牌活动，促进创意设计与传统产业的融合提升，推动“南海制造”走向“南海智造”，也期待全国各地的创意人才和团队把好的创意引入南海，让这座文化名城焕发出新的生命力。
1.从厦门到广州
南海制造抱团亮相顶级设计周
“这个包包好复古、好时尚啊，能买吗？”广州国际创意设计周“南海馆”里，几个女孩被手工藤编搭配着英伦皮革的背包吸引了，“这个藤编灯托搭配的玻璃灯具很有无印良品的style。”她们身后，一群鱼儿穿着西樵牛仔布在半空游过……
这些都是南海首届创意设计周的作品，有牛仔布晕染的山水画吊灯、鱼群、自行车，有陶瓷片做的骑楼笔托、镂空花插、星座茶盘，还有玉石手表……这些作品因为既贴近生活又充满创意，受到了观众的热捧，由于寻求合作的人众多，原本只负责展示讲解的工作人员，不得不现场自制了表格，做起了“市场调查员”。
作品受欢迎背后，是其都源自纺织、陶瓷等南海传统企业跨界，与高校设计师碰撞出的火花。
此前，南海区文化体育局与广州美术学院合作，选取了纺织、陶瓷、玉器、藤编、餐饮与食品包装等5类南海代表性的传统产业作为定向征集设计课题，作品均获得了南海区内相关企业“孵化打样”等支持，帮助其实现从图纸设计到产品样品的转化。这次7家南海代表企业就“抱团”携着创意作品，来到了广州设计周参展。
实际上，广州之行并非是这些南海创意设计的首秀，11月初，部分作品还随同南海5家企业前往了厦门，参展了文化部举办的海峡文博会，反响也不错，“产品也很吸引眼球，例如狮山的桃花饼包装设计，就得到很多台湾厂商的青睐。”南海区文化体育局副局长邵凯健说。
他表示，厦门之行，一方面想看看市场对于南海创意设计产品的反应如何，另一方面，也想带动南海的企业“走出去”开拓思路，“文创产品国内不如台湾、日本做得好，我们走出去学习借鉴，进一步精细化产品，也希望开拓新市场，获得新的商机。”
相比于厦门，广州之行南海也同样收获满满，设计师的奇思妙想，加上企业家对市场嗅觉的捕捉力，让“南海馆”连日来人气爆棚，广受赞誉。
2.从制造到“智造”
品质南海的文创新机遇
设计周上，南海蒙娜丽莎陶瓷有限公司推出的一款创意妆镜就让人过目不忘。它把世界名画“蒙娜丽莎”人像部分抠图出来，替换成镜子，背景不变，人站在其面前照镜子，就变成了“蒙娜丽莎”，十分有趣，许多观众经过它面前都会拿起手机自拍一张。
实际上，作为综合实力全国百强市辖区排名第二的城市，南海的制造业同样具备竞争力，许多企业将品质提升和文化品牌建设视为企业生命力，在创意设计引领产品转型升级的道路上先行开拓，品质南海建设也是这座城市着力打造的“名片”之一。
作为经受了环保考验等阵痛的陶瓷企业代表，文化创意让蒙娜丽莎陶瓷品牌增值，抓住了新的发展机遇，从建立“蒙娜丽莎艺术馆”，到成立文化创意公司、创意园、陶瓷艺术创作基地等，该公司力争开辟一条文化创意融入传统制造的新路径，取得了经济、品牌等多重效益。该公司创意事业部总经理李智强介绍说，例如其生产的创意“陶板画”，被很多城市的地铁用于展示当地的文化，蒙娜丽莎在室外设计、公共环境设计领域开拓了一片新的蓝海，如今该公司品牌价值已超35亿元，连续几年蝉联中国500最具价值品牌之列，而在2008年，这个数字还不足10亿元。
再如牛仔布创意产品对接的南海致兴纺织公司，就计划借助设计周的产品创新，开拓生活应用市场。借助文化创意的力量，南海许多企业提升了品质迎来的新的发展空间和机遇。反过来，南海制造在转型“智造”的过程中，也给文化创意、工业设计产业带来了新的机会。
在4日设计周南海举办的论坛上，华南理工大学工业设计系副教授欧阳波表示，华南理工大学与南海一些产业有产学研合作，一汽大众在南海投资设立工厂后，奥迪工厂的研发人员也找到该校，请他们研究南中国地区对奥迪车的设计需求特点，“这是南海产业升级带来的一系列的连锁反应，南海很多产业和设计的融合发展非常迅速，研发投入非常大。”
南海区文化体育局局长梁惠颜说，举办相关的设计周活动，除了希望对接企业的实际需求提升产品品质和附加值，让创意设计与传统产业融合提升，打造品质南海，另一个目的是希望亮相广州传播自身的文化影响力，同时借助其平台向国内外的创新创意设计者和团队发出邀请，“企业对工业设计、文化创意的需求非常大，希望更多的人才来南海创新创业。”
3.从长三角到珠三角
南海文创产业正当发力时
论坛上，视觉中国创始人之一汪光立表示，南海传统企业的文创探索实际上也代表了珠三角的转型情况，不仅是珠三角，全国各地的传统产业和旅游城市，也同样面临文化产业与其他产业融合的情况。
从参展海峡文博会，到亮相广州国际设计周，既可以看出南海文化创意产业渴望“走出去”的愿景，也能感受到南海发展文创产业的决心。
“例如和南海产业特点相近的苏州，传统产业例如丝绸，发展到一定阶段，也需要结合创意设计走创新之路。南海也是如此，和广州美院合作，也是迈出了重要一步，文创产品、旅游产品，和创意设计嫁接是发展趋势。”在汪光立看来，文化产业和其他产业融合提升，不仅仅是创意设计问题，还需要从制造、物流、知识产权、文化产业政策等整个产业链考虑，此外，还需要注意的是不能为了文化做文化、为了设计做设计，需要注重与客户的“消费模式”融合，寻求合适的商业模式。
论坛上，嘉宾们普遍赞赏南海传统产业融合创意设计的做法，“设计师的想法要和传统产业有融合，现有的产业加上设计是最好的。”汪光立还建议南海学习杭州等地的文化产业扶持政策，以及招商扶持工作的灵活性。欧阳波也认为，全国很多地方都在讲文化对产业的引领作用，但文化却是最难看见、最难捉摸的东西，南海和佛山有着大量的民营企业，更多的企业接受文化的创意，让文化和商业结合在一起，这座城市才会有持续的生命力。
站在企业的立场，李智强认为探路6年来，蒙娜丽莎陶瓷发展文创产业最缺的不是资金，而是人才和平台，南海有很深厚的文化底蕴，很多企业的创意设计也做得不错，但缺乏提炼整合，也缺乏平台展示给客户和消费者，“政府组织的设计周是很好的平台，互联网也是一个很重要的方式，企业需要敢于探索。”
作为政府部门的代表，佛山市文化广电新闻出版局局长俞进表示，未来将进一步发挥文化引领的力量，政府部门也将做好相关扶持和引导，设计周活动更加坚定了南海发力文创产业的决心，未来政府和文化部门要坚定不移地做企业和设计界之间的沟通桥梁，此外还要坚定不移地向外界为佛山做推广，“佛山和南海有深厚的产业基础，是非常好的创业乐土和值得停留的城市，我希望佛山就像一把折扇，一面是经济之风，一面是文化之风，两面都非常的美。”
■论坛观点
传统产业“嫁接”文化创意
南海文化创意产业如何发力？
如何借助文化创意的力量，推动“南海制造”迈入“南海智造”？4日，多名工业设计领域专家、企业家以及高校师生齐聚一堂，围绕“创意设计提升产业品质”的主题，进行了一场“头脑风暴”。专家们对产业转型与创意设计融合、人才培养对接企业需求、政府角色扮演等焦点话题展开了激烈讨论。
嘉宾：
汪光立
视觉中国创始人之一，华东区主编
欧阳波
华南理工大学设计学院院长助理、工业设计教研室主任
李智强
广东蒙娜丽莎创意设计有限公司创意事业部总经理
俞进
佛山市文化广电新闻出版局局长
A.产业转型如何带动创意设计需求？
汪光立：产业发展到一定阶段，就会面临转型的问题，这种问题在全国各地的城市都存在。例如苏州的刺绣，它的特色与国内其他传统旅游城市相近。因此，当这个传统产业发展到一定程度时，就会寻求创新。南海此次和广州美术学院的合作，在其推动传统产业转型升级过程中，迈出了重要的一步。
我认为，在产业转型过程中，大家要从文化产业整体层级上考虑。这中间不仅涉及设计的问题，还包括制造、物流等。因此，我们不能为了文化做文化、为了设计做设计，所有文创产品都要和其他消费模式融合，形成一种商业模式。简而言之，大家设计的东西，不能光自己觉得好，而是要大众觉得好。
欧阳波：我认为，设计和产业永远是共生共存的。如果我们脱离产业看设计，或是脱离设计看产业，都是不合适的。一个地方有怎样的产业形态，就会有相对应的产业需求，在设计上就会有与之相配套的形式和内容。
大家能看到，在南海传统制造业面临转型的时期，当地企业的创意需求和以前相比更多，也更加贴近产业发展。例如，一汽大众在南海投资建厂，就引发了一些连锁反应。奥迪公司研发人员就曾找到我，请我们研究南中国地区对奥迪车的外观设计有何偏好，这就是南海产业升级带来的连锁反应的缩影。
B.高校人才培养如何对接企业需求？
李智强：其实，现在政府给了我们很多扶持，而我们最缺的是人才和平台。南海有很多创意企业，生产了很多优秀创意作品，这些作品如何让外界更好地了解，拓宽知名度？其次，南海如何把北上广等一线城市的设计人才引进来？如果能解决这两大问题，我相信南海本土的创意设计产业发展会越来越好。
欧阳波：事实上，当下创意设计行业并不缺乏人才。每年都有很多大学毕业生从全国各所高校毕业。为什么会出现企业招不到人、毕业生找不到工作的问题？我认为是双方对接出现了问题。
因此，企业与高校应该及时进行沟通。尽量将企业的需求与高校培养目标相结合。只有两者更多地对话、沟通，才能形成双方的共识。
此外，我始终觉得，处于成长期的企业对于设计的期望值更高，更看重商业上的成功。虽然，对文化的投资周期比较长，但是回报也很大。所以，企业需要提高自身对于创意设计的认识，明确其重要性。
C.推动文创产业发展政府扮何种角色？
欧阳波：在推动本土创意文化产业发展过程中，政府应该扮演一个沟通者的角色。具体而言，通过运用一定管理方式与政策引导，将本土产业的需求以及相应的人才集中，并搭建一个沟通平台，使得供需双方能更好地结合。同时，政府应加大宣传成功的商业案例，让更多企业认识到创意设计的重要性和发展前景。
俞进：我认为，首先，政府和文化部门要坚定不移地做企业和设计者之间的沟通管道。有市场的设计，才是有生命力的设计；有设计感的产品，才是有内涵的产品。政府要促进双方的沟通和对接，使得学院派的设计和市场需求完美结合。
其次，我们还是要坚定不移地宣传佛山。佛山有丰富的产业基础，经过工商登记的企业有数十万户。这是一个适宜创业的乐土，也是一个广纳人才的厚土，外来人才能够在佛山得到很好的发展和养育。我希望文化能成为佛山另外一张名片，就像一把折扇，一面是经济之风，一面是文化之风。
创意设计周收获2000多个合作意向
政府拟成立转型升级文化基金助力“南海智造”
镬耳屋骑楼笔托、南海藤编创意灯具、平洲玉器陨石手表、岭南水乡陶瓷灯、水墨画牛仔布装饰品……众多南海文化创意产品亮相广州国际创意设计周，别具匠心的产品设计引来众多专业设计师、投资商、市民驻足观看。
“首届南海创意设计周的创新在于，它结合南海传统产业发展的优势特点，在前期广泛调研的基础上，根据五大传统行业推荐的优秀企业的有关需求，政府创新性地通过购买服务，定向征集优秀设计作品并孵化，免费授权给企业使用，也为传统行业搭建文化、金融、产业对接平台，充分发挥文化引领产业转型升级的作用。”南海区文化体育局副局长邵凯健介绍称，在此次设计作品征集过程中，是由五大传统行业协会推荐优秀企业，这些企业通常具有产品设计的愿望以及后续开发能力。
此外，在设计征集过程中，师生们曾一起去生产车间。邵凯健称：“一方面是观察生产工艺，让设计者了解企业转型升级的需求。另一方面，也为企业带来了设计领域当下流行趋势和市场分析。通过这种方式令供需双方保持沟通，也使得设计作品有机会进行孵化打样面世。”
对于这种创新方式，欧阳波认为值得“点赞”。“这种做法确实和常见的概念征集、设计竞赛不同，它让参赛的设计作品能进一步落地。因此，从设计征集课题开始，到师生调研、着手设计等环节，都有南海企业参与。这使得设计的作品更切合本土企业需求。”
据悉，截至6日，本届广州国际创意设计周期间，南海的参展企业已经收集了超2000个合作意向。“这说明此次设计的产品符合市场需求。对于参与设计的企业来说，看到如此热烈的市场反应，他们也愿意投入更多人力、财力、物力进行设计与生产。这意味着传统产业在转型升级过程中，又向前迈进了一步。”邵凯健表示，接下来希望探索成立产业转型升级文化基金。
具体而言，政府授权企业免费使用某创意设计2年，那么第3年如果企业还希望继续使用，便要支付一定的费用。而这个费用将纳入转型升级文化基金，用来孵化南海其他的传统企业，使之形成良性循环。“最终，我们希望政府在其中起到引导与搭建平台的作用，提供一个平台让设计机构与企业、金融、市场进行对接，以此推动传统产业转型升级，实现‘南海制造’迈入‘南海智造’。”（A03）
