| 我国羊毛衫行业拥有大量品牌，除去老牌的恒源祥、羊绒巨头鄂尔多斯以及南极人、波斯登、纤丝鸟等国内知名纺织品牌，甚至国际名牌花花公子、皮尔卡丹等都已介入羊毛衫市场。业内人士预言，未来的三到五年，羊毛衫品牌消费时代必将到来。 据中新社报道，众多品牌介入我国羊毛衫市场的主要原因有以下几点： ◆一是受世界经济不景气影响，高档消费品羊绒行业整体赢利能力普遍在下降，且近几年竞争剧烈，导致相对成本增加，故而各羊绒品牌纷纷向羊毛衫市场延伸。 ◆二是国内消费需求上升，羊毛衫市场空间大。 ◆三是贴牌加工这种国际流行模式的引入和兴起，也使大量名牌商家扩展领域，依托原有品牌优势和渠道，迅速扩大市场占有率。 我国羊毛衫市场快速发展的同时也存在许多问题。首先是品牌多名牌少。国内仅登记使用“纯羊毛标志”的羊毛衫企业就有180家，传统羊毛衫厂数千家。但据全国百货行业最新调查表明，全国羊绒及羊毛衫前十位品牌消费集中度仅29％，羊毛衫行业第一位的恒源祥市场综合占有率也只有3.58％。而按照国际惯例，市场占有率超过5％的品牌才能称作是领导品牌。而一个缺少领导 品牌的市场必然行业协调能力较差，容易导致无序竞争。另外，各品牌之间差异化小，意味着只能停留在低级的价格竞争阶段。 恒源祥公司总裁刘瑞旗认为，我国羊毛衫行业应细分市场，形成多赢格局。鉴于此，恒源祥已率先推出第二品牌“fazeya”（“发财羊”上海方音），瞄准时尚、高档消费市场，与老品牌“恒源祥”共同打响了细化市场的第一枪。此举不仅使第一品牌“恒源祥”利润获得了36％的增长，又为新品牌“fazeya”赢得了一席之地。 |
我国羊毛衫市场将进入品牌消费时代
2004-01-09 00:00
作者：
来源：
