最近甚嚣尘上的一系列关于国产“假洋品牌”服装的报道让国人顿感被欺骗。然而，想深一层，为什么这些品牌要千方百计将自己打扮成“洋出身”？

　　此次被媒体点名的“假洋品牌”服装包括了梦特娇、PORTS（宝姿）、JEEP、骆驼等服装品牌，有媒体的记者调查发现这些标榜有着法国、美国“血统”且享受着与真正洋大牌看齐的高标价的服装品牌，是彻头彻尾披着“洋外衣”的本土货。不自信的品牌商靠欺骗得来的只是短期效益。于是消费者纷纷高喊：以后都不会购买这些品牌了。

　　玩忽悠玩出火的品牌商确实有可恨之处，然而，从另一方面看，整体消费环境也给“假洋品牌”的滋生创造了沃土。有假洋品牌的服装商就曾经对笔者表示，十年前想进国内的大百货，但没有一个洋名字别人根本不睬你。消费者也希望花钱买洋货。商人永远是趋利的，这样的诱惑下，做品牌首先想到用个洋名字并不奇怪，何况有些品牌商确实购买了国外品牌的授权。而国内相当一部分消费者内心根深蒂固的“崇洋媚外”的不自信也是促成“假洋品牌”泛滥的催化剂。

　　面对中国服装界的“假洋品牌”潮，我们不禁思考，在经历了现代商业发展三十年的今日中国，消费者购买服装到底希望获得什么？质量、款式当然是不可或缺的元素。真正洋品牌的基因给消费者带来更多的是一种文化象征，是一种生活方式，是个人个性和社会地位的表达。品牌应该是消费者追求时尚的引领者，令消费者穿上它就能感到内在价值的提升。

　　当金钱的诱惑迷乱了品牌商的双眼，原本应该追求企业的长期成长只能变成选择获取短期利益。而随着新一代消费者的成长，中国逐步进入成熟的消费生态圈，市场对于品牌将有更全面的认识，单靠“假洋血统”就想骗取销售的日子肯定一去不返。这就意味着，所有内在基因缺乏自信的企业一定会被市场淘汰。

　　当务之急，品牌商们还应回归服装的本质，专心为消费者提供有品质、有个性、能带来高附加值的服装。只有具备这样的生产力，才具备旺盛的生存力，无论是洋品牌还是本土品牌，都必须接受市场的考验。（A03）