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谁来为“虚拟时装”买单?数字时尚正在可持续发展中

2021-04-28 10:40

作者:广州日报

来源:中国服装协会

  后疫情时期,也是时尚界数字化转型高速时期。根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司 The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示,全球约有35亿人是数字时尚客户,在总购买力中超过55%。其中数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z一代和千禧一代消费者,这类人群的关键特征是对现实和虚拟的边界更加模糊。事实上,从2020年春夏开始到2021年秋冬的时装品牌发布上,我们都能明显感受到品牌与设计师强烈转型的意愿,主要表现有跨界游戏、3D时装、虚拟模特、线上时装周等,尝试通过新技术与新品牌与新一代消费者建立更紧密的联系,成为了时尚业界最热门的风口。

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  数字超模们
  尽管全球第一款数码高级定制服装在2019年以9500美元的价格出售,但并没有任何数据显示接下来的虚拟时装都能成功成批转化变现。比如紧跟着首位虚拟超模Shudu Gram的出现,中国本土品牌歌力思也推出自己的虚拟人物 Elisa,但其2020年的年报却显示营业收入同比大跌24.9%至19.62亿元,扣非净利润大跌37%至1.9亿元,业内人士分析,此举前途未卜。究竟这些“能看不能穿”的虚拟时装,能不能取代传统时装?数字化后的时尚产业,是否还具备良好的变现能力?

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  The Fabricant 于2019年5月拍卖的第一件采用区块链技术制作的数字高级定制服装 “Iridescence 彩虹连衣裙”,成交价为9500美元。
  什么是虚拟时装、数字时尚?
  我们可以先科普一下,虚拟时装可以理解为是数字时尚领域中最先走出的一步。The Fabricant 将“数字时尚”定义为数字世界的一项交叉学科,包括了游戏和加密艺术(crypto art)。其中The Fabricant 还指出,数字时装作品永远不会以实际形式存在,它只是数据和想象力的结合,我们可以理解为数字定制虚拟衣橱。在虚拟服装零售平台DRESSX/replicant 上可见,疫情显然推动了更多虚拟时尚品牌和出售虚拟服装平台的出现,据悉这些出售的虚拟服装将能更新用户的社交媒体专用衣柜,比如Rose Villain就在社交平台上“穿”过 Buffalo London X The Fabricant 的鞋款。

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虚拟服装零售平台DRESSX/replicant(部分截图)
  另外,在虚拟时装的底色下做出更多尝试的还包括跨界游戏、线上发布新品等。比如Balenciaga就通过一款VR游戏“Afterworld: The Age of Tomorrow”发布了 2021秋季系列,游戏发布48小时内,Lyst 平台上 Balenciaga 品牌的搜索量提高了41%,月度搜索量飙升76%。还有Marc Jacobs 为任天堂游戏《Animal Crossing:New Horizons》(《动物森友会》)中的角色设计了新衣服,当月 Lyst 平台上该品牌的搜索量提高了47%;Gucci 与《The Sims 4》(《模拟人生4》)游戏的自定义创作者合作,将 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戏中,当月 Lyst 平台上Gucci “Off The Grid”系列的搜索量飙升82%。不过,业内人士指出,数字时装一旦脱离了实体时装而存在,其承载的意义就会荡然无存,它不太能够完全独立而存在,必须同时满足数字和物理意义上的双重需求才行。

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今年广东时装周上呈现的非遗数字舞台
  产业链如何落地?时装周成广深的关键切口
  今年1月,大众知名度不算太高的波兰街头时尚品牌MISBHV也官宣为《Grand Theft Auto》(《侠盗猎车手》)游戏中的三个角色提供了服装,据悉在官宣一周内,Lyst 平台上 MISBHV 品牌的搜索量飙升了233%。由此可见,若抛开即时销售来看,其热度确实赚了不少,但也有不少业内人士认为,投产比ROI目前仍然处于盲摸阶段,冒险的比率还是比较大。不过尽管对“凭空”而来的虚拟时装持有怀疑态度,但中国本土的时尚产业链仍旧是积极的“弄潮儿”,目前看来,时装周或许就是一个重大的分水岭。

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Rose Villain在社交网络上“穿的”Buffalo London X The Fabricant。
  在“落地”这件事上,广东时装周继续秉持着“务实”精神,2021春季开篇不仅在淘宝天猫商家运营中心、阿里巴巴1688开辟线上时装周会场,在淘宝/1688公域进行个性化人群推荐,助力商家实现亿级精准曝光,而且还特别搭建了公共展区,聚焦数字化转型,其中包括打造“研产展销”一体化时尚全产业链集群、FDC FABRIC、POP趋势依托互联网、海尔衣联网重塑服装行业新生态等,旨在保证线上线下同步输出潮流趋势等基础下,一站式解决服装企业数字化转型难题。在“零碳”的环保概念上,深圳时装周打造全球首个线上数字化秀场,即通过虚拟建模、三维材质扫描和AI渲染等一系列3D数字仿真技术,将秀款设计进行虚拟化和数字化呈现。其中还与国际艺术家团队合作打造艺术化的虚拟现实空间,通过CG画面与现实画面的结合,建构出超现实的数字虚拟空间,成功探索了全球首个纯虚拟的商业时装秀。业内人士分析,也许在时装设计的前卫属性上,上海时装周依然是比较亮眼,但若谈及数字化转型落地的产能方面,充满商业DNA的广州和深圳还是稳占“C位”。

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为Beeple合作款造势的LV 2019春夏系列数码橱窗
  NFT与区块链可能是未来的“致胜武器”
  实际上,NFT真正走进大众的视野,应该得益于Louis Vuitton与艺术家Beeple的合作2019年春夏系列,而区块链技术的试水,则是由佳士得于2020年10月首次以逾13万美元价格成交的产品《Block 21》尝得了甜头。2021年,日本艺术家村上隆也发布了首个NFT数码艺术系列,作为数字收藏品的NFT显然开始从奢侈品界逐步走向潮人圈,甚至市场上一些更小型的时尚品牌以及零售商也开始跃跃欲试,加入其中。毕竟,想要在虚拟市场上获得阶段性胜利,NFT与区块链技术很可能是将来制胜的关键。正如在线奢侈品零售商Clothia 的首席执行官Elena Silenok公开所说,品牌需要考虑的不止是数字化现有的商品,而是将 NFT 作为一个新的收入来源。


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RTFKT Studios发售的球鞋均不是实物(部分截图)
  广州资深奢品买手Grace告诉记者,NFT如果用游戏皮肤来类比解释的话,会更容易理解它存在与被抢购的价值,“当然我们不能每一个NFT都要用藏品级别去评判它,这当中存在比较大的价格差,但却能满足消费者’想拥有’的需求”。记者认为,这有点像买一支同品牌的口红要比包包更容易获得一样,同理可用在爱马仕、香奈儿、迪奥身上。比如Gucci不久前推出的售价为12美元的数码运动鞋,正是NFT另一个典型例子——分分钟就口红三分之一价格的“奢侈感”,两杯咖啡就换回来了,年轻人何乐而不买之?

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