如果说，曾经电竞只是小众人群的亚文化，那么时至今日，它正日渐演变为受众巨大的年轻运动赛事。
11月7日凌晨，目前最火爆的电竞游戏之一——英雄联盟决出2021年度全球总决赛冠军，中国LPL赛区EDG战队以3∶2的比分战胜卫冕冠军韩国DK战队，摘得桂冠。 在各大高校、网吧、广场、商场等年轻人活跃的场所，迎来了不亚于过年的热闹氛围。许多高校学子纷纷选择在宿舍以喊楼的形式来庆祝此次胜利，让“高校学生喊楼EDG”的话题很快冲上微博热搜。 与此同时，经过互联网的发酵，EDG夺冠的消息几乎霸屏所有网络社交平台。从朋友圈到微博、知乎、抖音等内容社区，无处不见与EDG夺冠相关的话题讨论。 恰巧，当天也是今年立冬和北京初雪夜。于是，一个关于“如何在本周末的朋友圈鉴别青中老年人”的段子也在网上流传：青年人熬夜看直播，朋友圈的关键词是EDG；而中年人和老年人的朋友圈是雪景照片，以及忙着百度EDG是什么。 据相关统计，当天决赛在国外的观看人数达到401万峰值，是该赛事历史上观看人数最多的一场比赛。在国内，哔哩哔哩超5.5亿人次观看决赛，虎牙观看人数超1亿人次，斗鱼观看人数超3800万人次，就连央视新闻都在赛事结束的凌晨发微博祝贺EDG夺冠。 事实上，随着近年互联网社会的发展，与年轻人精神和生活更加契合的电竞行业，正在得到越来越高的社会认可。2003年国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项，2016年，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，公布了包括“电子竞技运动与管理”在内的13个新增专业。 今年文化和旅游部印发的《“十四五”文化产业发展规划》中提到“促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展”。11月5日，杭州亚运会组委会在第四届中国国际进口博览会上公布了入选第19届杭州亚运会电子竞技小项的8个电竞游戏。也就是说，电竞在本届亚运会将是能产生8枚金牌的项目之一。 据艾瑞咨询预测，随着移动游戏的快速发展及电竞商业化的推进，我国电竞用户规模将达5.25亿人，到2022年我国电竞市场规模有望达到2157亿元，其中移动电竞游戏有望达1,038亿元，电竞生态市场有望达693亿元。 而电竞的消费意愿也在逐年增长。根据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的《中国游戏产业报告》显示，去年上半年，我国电竞市场实际销售收入达719.36亿元，同比增长54.69%。 《中国服饰》杂志此前曾报道过，随着电竞逐渐成为一项被社会大众广泛认可的体育赛事，其与带有体育精神和运动文化基因的运动品牌有着先天的合作营销优势。事实上，近年来阿迪达斯、耐克、彪马等国际品牌与电竞的陆续合作以及李宁、361 度等在电竞方面的布局，都逐渐带动电竞或成为运动消费的新增长点。 对于服装品牌而言，与电竞战队联名推出队服，让明星选手们身穿自己品牌的衣服出现在各大赛场上，效果堪比请明星上身甚至走红毯。而电竞俱乐部方面对于此类合作往往也心甘情愿，Team Vitality曾在与阿迪达斯合作时表示，与阿迪达斯携手是证明自己走在同行对手前列的一个证明，也是传统体育对电子竞技的又一次认可。 与此同时，服装品牌们也逐渐发现，游戏玩家群体与品牌的受众群体高度重合，并且是服装消费黏性高、消费客单价高的男性群体，而与电竞俱乐部的合作更有利于品牌在年轻目标客群中打开市场。相关数据显示，有85%的粉丝对进行电竞营销的品牌持积极态度，其中43%的粉丝表示会注意到该品牌并很可能在未来购买该品牌的产品。 也许未来会有更多服装品牌涌入电竞领域，带来更多让人眼前一亮的玩法。
