相比大型奢侈品集团，规模和业务范围都较小的新锐品牌在践行可持续发展上面虽然没有前者那么强大的资源背景支撑，但它们在细分领域中所取得的进步成就却一点不输前者。
这种在可持续发展策略、计划制定和实现上面的灵活性，帮助这些新锐品牌公司成为了时尚产业绿色转型过程中的重要推动力量。而且更重要的是，相较于大型集团，由于它们在业务规模上面还不及大型集团，所以在技术创新、材料研发以及概念实践等方面无需过多地权衡市场和消费者之间的关系。对它们来说，以一种变革者的形象来打破大型集团的垄断局面、让人们看到过度生产所带来的环境代价，是它们所肩负的使命。
本文选取了四个分别在改善过度生产、推动循环经济以及减少塑料包装方面取得成就的品牌。这四个品牌虽然仍处于上升发展期，但它们对可持续发展理念的实践行动却为它们赢得了市场的尊重。
We-Ar4
“We-Ar4 的核心价值观是在我们所做的一切中尽可能地负责任”，We-Ar4 联合创始人、生物技术公司 Modern Meadow 董事长兼首席执行官 Anna Bakst 向 WWD 介绍到。
Anna Bakst 分享了 We-Ar4 如何在生产将行业滞销或生产过剩的纺织产品进行回收，并进行再造生产的过程。“我们会从其他品牌的过季产品中进行回收，首先这些产品都是高品质皮革和奢侈品牌的服装。对这些纺织品进行回收并进行逆向再设计对于像我们这种以概念先行、主打零浪费的小型初创品牌来说，是一件司空见惯的事情。”
Anna Bakst 介绍到，We-Ar4 每年都会推出五个胶囊系列。最新的一个胶囊系列是 Capsule 003，其中包括 35 款定价在 95 美元到 795 美元之间的成衣单品，以及价格从 95 美元到 495 美元不等的手袋单品。 We-Ar4 的联合创始人、创意总监兼首席产品官 Michele Rutigliano 形容这个系列将打破人们对回收旧衣再造先入为主的想法。“实现可持续发展最直接的途径就是让消费者能买到喜欢的，并可以长时间地穿着的衣服。染色和鞣制等传统生产方式，可能会占到新产品温室气体排放量的80%。但通过使用回收剩余材料，我们的产品会比用传统方法生产的相同产品的碳足迹有明显的降低”，Michele Rutigliano 说到。Michele Rutigliano 和 Anna Bakst 另一个主打循环回收利用的时尚品牌则是来自旧金山的 Blue&Yellow。
该品牌在其推出的 Recycled & Respun”以及“Rescued & Revived”系列中，大量使用了来自后工业再生棉和聚酯纤维，产品则涵盖了衬衫、T 恤、慢跑裤、袜子等等，价格从 18 美元到 198 美元之间不等。 Blue&Yellow 联合创始人兼首席执行官 Michael Seville 向 WWD 表示：“我们的 Rescued and Revived 系列使用来自服装行业的多余或轻微损坏的面料，从而改变了这些面料被焚烧或进行垃圾填埋的命运。据统计，每年全世界有价值 1000 多亿美元的纺织品被浪费掉。仅在旧金山，我们每小时就将重达 4500 磅的纺织品送到垃圾填埋场。” Michael Seville 以 Rescued & Revived 系列中的一款 T 恤向 WWD 展示了他们的产品成分。这款 T 恤由 50% 的 Recover 再生棉、48% 的再生涤纶和 2% 的弹性制成。 Robe Looks 是一个二手转售平台，专注于出售名人和运动员衣橱中的二手服装。Robe Looks 会负责处理其中所涉及到的物流，产品验证、产品清洗和上市等流程，产品定价则由市场价格以及商品来源、状况和需求等因素决定。
此外每售出一件商品，Robe Looks 都会不少于 20% 的收益捐给原始服装所有者选择的慈善机构。 这家初创公司在上周举行了首次产品发布会，其中包括两个系列，一个来自 NBA 湖人队球星 Avery Bradley，另一个则来自明尼苏达森林狼队的 Taurean Prince。 “到目前为止，市场和消费者对我们的反馈都非常积极，”Robe Looks 的创始人兼首席执行官 Chad W. Patterson 告诉 WWD。“我们 25% 的产品都在 48 小时内就售罄了。随着我们的持续成长和获得更多曝光，相信我们将继续为市场和我们的消费者提供更好的服务。” Chad W. Patterson 表示，Robe Looks 作为由黑人创立的品牌，它对于理解球星文化、黑人运动员合作等方面将有很大的推动作用，并在时尚潮流领域提高人们的认知度。 Scotch & Soda
相比前面三个品牌，事实上 Scotch & Soda 并不算年轻。但或许是来自荷兰的原因，Scotch & Soda 对可持续发展理念非常重视。相较于大型品牌，Scotch & Soda 在很早之前就提出了到 2025 年所有产品都不再使用塑料袋的承诺。
在 1985 年诞生于荷兰阿姆斯特丹的 Scotch & Soda一直将乐观积极，崇尚个性、真实、自我表达以及独特的创造力贯穿品牌设计中。如今的产品系列已经囊括了男装、女装、童装、香水以及配饰，销售网络遍布全球 235 间独立门店。 在近期，为了纪念世界土壤日，Scotch & Soda 与制造可堆肥和可生物降解包装的公司TIPA 展开了合作，开发可降解的生物塑料袋。 预计到 2022 年，至少 100 万件 Scotch & Soda 的服装将被包装在 TIPA 生物塑料袋中。Scotch & Soda 表示，当其春夏系列上市时，TIPA 包将占大批量产品总包装的 21%，如 T 恤、牛仔裤、运动衫、毛衣和衬衫，包括男装、女装和童装等类别。 众所周知的，时尚品牌向来喜欢使用由石油基原料聚乙烯制成的塑料袋，因其具有防水、稳定的特性而受到大量使用。Scotch & Soda 表示，TIPA 的包装由 20% 来自玉米淀粉和甘蔗的生物基塑料制成，具有与传统包装袋相同的保护性能。Scotch & Soda 表示，这款环保包装袋可以在三到六个月内完全分解，并进行堆肥，从而避免了被丢弃在垃圾填埋场或焚烧的命运。Scotch & Soda 与 TIPA 合作推出的环保包装袋 Scotch & Soda 可持续发展总监 Jelle de Jong 表示：“我们相信，在时尚行业生物塑料包装的实施、收集和堆肥方面还有许多改进的余地。通过与 TIPA 和当地废物处理商合作，我们希望传统上被视为废物的产品能够通过堆肥过程将养分返回到土壤中。” 包装减塑、回收材料再利用、减少生产、促进循环经济等等举措，都是时尚行业实现可持续发展目标道路上必须解决的关键议题。面对对这些现实问题，新锐的品牌们正加快自己的绿色转型步伐，以多种方案来应对这些越发紧迫的环境污染和气候变化难题。
