郑念华

杭州艺尚小镇运营发展有限公司董事长

　　杭州素有“人间天堂”之美誉，而风景优美也是每一个初入小镇的人由衷的感受。这里湖光潋滟，草木欣荣，建筑时尚现代，但，艺尚小镇之美远不止于此——

　　艺尚小镇集产业之美。小镇已集聚伊芙丽、INXX（英涉）等企业2011家，其中区域性服装企业总部近百家。2021年3月，中国服装科创研究院正式揭牌运营，引入中国服装智能制造创新联盟，构建国家级数字时尚科研中心和研发中心。

　　艺尚小镇聚人才之美。小镇通过“人才引领”带动传统服装产业转型升级，精准发力强链补链。当前，艺尚小镇引进了32名设计师，初步形成“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式。

　　艺尚小镇展生态之美。小镇融合传统与现代、历史与时尚、自然与人文，加快成型“一中心四街区”空间格局，彰显“中心”自然人文之美、“街区”时尚历史之美、“配套”功能融合之美。

　　于 2016 年 9 月正式开园的艺尚小镇，围绕打造“中国数字时尚第一镇”的目标，对标国际一流、做强特色产业、打造时尚高地，争当浙江省时尚产业发展的示范标杆。目前，伊芙丽、英涉、黯涉集团（CHUU、Anne Klein）等服装企业总部，特步、黛玛诗、迪尚集团等服装企业区域总部，川上加一、嗨喜、羽动科技等明星或网红主理品牌，纳斯机构、场景互娱等网红直播行业头部企业，李加林织锦、台绣等传承自中国古典技艺的创新品牌，还有韩国设计师中心等国际合作创新孵化平台都已经入驻了艺尚小镇。这些头部企业的引入对于产业链上下游企业的招引，以及同类型品牌企业的引入具有很强的吸引力。

　　让建设者们倍感欣慰的是，艺尚小镇先后荣获全国首批纺织服装创意设计试点园区、省级特色小镇、省级标杆小镇等称号，连续四年成功举办中国服装杭州峰会、中国时尚大会等重大活动，更是在2021年5月的特色小镇高质量发展推进大会上被授牌为“最美小镇”。

　　杭州艺尚小镇运营发展有限公司董事长郑念华介绍说，艺尚小镇从2016年开园以来，得到了国家级行业协会、地方政府的大力支持。

　　从2016年起，中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会等“国字号”行业协会充分发挥行业影响力、公信力和资源整合力，在产业导向、各类优质资源引入、旗帜性活动组织等多方面全力支持小镇发展。2020年5月，中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会与地方政府正式签署《关于共同推进“杭州·艺尚小镇”构建世界级时尚小镇的战略合作协议》，进一步深化战略合作，共同推进艺尚小镇的国际化发展。

　　“十三五”时期是中国时尚产业转型升级，由时尚大国向时尚强国转变的关键阶段。2015年，浙江省人民政府出台《关于加快发展时尚产业的指导意见》，计划至2020年浙江省时尚产业将培育成为规模超万亿元的产业，形成以设计、营销为核心，以智能制造为基础，以自主品牌为标志的时尚产业体系。2015年，临平新城抢抓省政府打造特色小镇的机遇，以传统家纺服装产业为基础，以人才创新为切入点，艺尚小镇成功列入省级首批特色小镇创建名单。2018年，艺尚小镇成为原浙江省委书记车俊直接联系的特色小镇。

　　多年来，当地政府不断出台包括招商引资、人才引入、直播电商扶持等相关的政策，扶持产业发展。

　　“十三五”期间，小镇发展迅猛。自2015年启动建设以来，小镇已集聚伊芙丽、INXX（英涉）等企业2011家，其中区域性服装企业总部近百家，累计完成投资150. 52亿元，累计实现税收35.76亿元。

　　当前，小镇引进了32名设计师，初步形成“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式。同时，小镇联合国际时尚院校、国内服装高校力量，汇聚国内最优质、高端的时尚教育资源，中国美术学院、浙江理工大学21家大学生创新创业项目还入驻了小镇众创空间，助推创建浙江省产教融合示范基地。

　　“十四五”时期，我国纺织行业正在进一步推动“科技、时尚、绿色”的高质量发展，在新的起点确定行业在整个国民经济中的新定位。郑念华强调说，服装领域在很多人的认知中属于传统行业，而艺尚小镇的目标就是要推进产业的数字化创新转型发展。一路走来，虽取得了一定的成绩，但目前面临的困难还是比较多的，尤其是近几年遭遇疫情，整个时尚产业面临巨大挑战，深耕行业几十年的老牌服装企业近年来营收与净利润都有不同程度的下滑，而有的小公司则没逃过倒闭的命运。

　　经济大环境对小镇招引企业产生了不小的影响，一些外地企业也暂缓了来杭发展的计划。同时，已经入驻小镇的企业面临税收指标压力，也在不断调整业务方向，寻求差异化竞争，谋求生存空间。

　　对小镇来说，帮助企业克服现阶段的困难是最重要的。由于最近全国多地散发疫情，面辅料和服装批发市场受到疫情管控，无法发货，企业原辅材料不能及时到位，市场供应不足，不少服装企业生产周期受到影响。目前以艺尚小镇为圆心的产业生态链已初具雏形，还需要继续加强和补齐功能建设。

　　随着互联网的广泛应用，数字贸易、数字化改革已深入到了商业流程的核心，其战略作用也越来越突出，艺尚小镇也积极拥抱数字化的新浪潮，不少入驻企业已经乘上了“数字化”的东风：

　　迪尚集团作为全国最大的服装出口企业和职业工装生产企业之一，为全球100多个国家和地区的500多家品牌客户提供产品和完善的供应链服务。利用数字化，迪尚创新性地搭建了尚织平台。该平台将云设计、线上线下一体供应链、柔性制造、智能销售、高端定制等功能集成为一体，并为客户提供服装产业链全套解决方案。同时，企业还通过服装3D数字化设计，解决了客户选款周期长的问题。

　　英涉时装（INXX）利用精准的营销数字化体系助推用户转化率也是生动的佐证——一套“数据中台+业务中台”数据驱动体系将企业带入数字化驱动阶段，一边是实现管理运营数字化，打通全营销渠道消费者数据，从多维度管理用户信息；一边是实现营销数字化，通过精准营销数字化体系的构建，大幅提升用户转化率。通过数字技术消除了企业与消费者之间、管理运营与精准营销之间的“壁垒”，人之智与“数”之智在这里泯合。

　　数字化不仅使传统产业获得了转型升级的契机，也催生了更多新兴产业的发展，比如说现下正火的电商直播行业。纳斯机构成立于2016年，是电商直播TOP级服务商，围绕红人电商全产业链，专业培育孵化主播、红人，为品牌、商家、供应链提供一站式电商直播及内容整合营销解决方案。传统直接的“吆喝卖货”已无法激发消费者的购买欲望。在产品和品牌日益纷繁的今天，纳斯机构以“商品”为战略核心，以“内容”为战术抓手，为商品“量身定制”适合的媒体内容，让渠道和媒体无限趋于融合，为品牌建立“销量”“声量”双丰收。

　　更值得一提的是，2021年3月16日，艺尚小镇落户了中国服装科技创新研究院，这个研究院是在临平区政府的大力支持下，以及中国服装协会的主导下，建立的首个中国服装的科技创新研究院。这个研究院是全链路地用科技数字化的手段，去推进整个产业的发展。它包含了数字科技在设计领域的应用，数字科技在销售领域、在智能制造中的应用，5G智能以及可穿戴技术，3D打印技术以及智能试衣系统等等，这些优秀的技术在科技创新研究院展陈，可以培育企业以及辅导企业的运用。

　　未来，艺尚小镇将形成“一核四翼”的发展路径，以艺尚小镇为核心，助力中国服装科创研究院的科研成果转化落地，支持浙江理工大学国际时尚学院的人才培养，同时持续推进未来工厂、产业博物馆的建设落成。

　　郑念华介绍说，中国服装科创研究院将重点围绕服装产业数字化转型业务，建设十大研发及创新中心，构建国家级服装科技创新平台及服务机构。

浙江理工大学国际时尚学院将与总部园区、龙头企业、科研机构深度融合, 使“产、学、研”紧密结合, 艺尚小镇将为学院发展提供强大的创新技术运用平台, 引导产业人才就业, 促进临平区高质量可持续发展。要在此基础上，形成一个高端职业培训学校，由国内一流时尚企业的创始人担任校董并亲自授课，为时尚企业定向培养专业人才。

　　“未来工厂”建设是围绕数字化改革和高质量发展两大方向，以制造方式创新、企业形态重构、要素资源重组为重点，全面深化数字赋能，构建数字经济和制造业融合发展新模式、新业态和新机制。将从产业链提升、订单引流、集成应用、园区平台等六个方面推进，建设适应“未来工厂”形态的工作机制和空间载体。

　　时尚产业博物馆将致力于展示中国文化与时尚产业的深度融合成果，目前该项目处于规划阶段。

　　站在“十四五”新起点，艺尚小镇将紧紧围绕打造“世界级时尚小镇”总目标，重点发展数字时尚产业，强化创新、科技、文化、金融“四个赋能”，构建渠道链、服务链、供应链、创新链、政策链“五链合一”的产业生态圈，努力建设“中国时尚产业新高地”“中国网络直播引领地”“中国潮流文化集聚地”“中国创意设计先锋地”“中国数字时尚融合地”。