据悉，Céline将在线上率先试水服装，鞋履和皮具。

　　据消息人士透露，LVMH 集团旗下奢侈品牌 Céline将在法国推出电商网站，开启线上销售，并将于2018年在欧洲其他国家及美国推出电商业务。

　　Céline 是目前 LVMH 集团旗下唯一一家没有推出电商业务的时尚类品牌。LVMH 未单独公布旗下品牌的财务数据。据业界数据，自创意总监 Phoebe Philo 加入 Céline 以来，品牌规模已增长了三倍，目前年销售额估计在7~8亿欧元之间。

　　此前，由于一直担忧线上销售渠道会使自身品牌形象廉价化，Céline 迟迟没有加入到奢侈品电商大军中来。据悉，Céline 将在线上率先试水服装，鞋履和皮具。

　　今年早些时候，LVMH 时尚部门主席兼 CEO Pierre-Yves Roussel 就曾透露，Céline 计划到今年年底在部分市场推出线上业务，建立自己的电商网站。（详见《华丽志》历史报道：Net-a-porter 创始人加盟 Farfetch；Brioni、Maison Margiela、Céline均换帅）就在上个月，Céline 刚刚在中国开通了官方微信账号。而像 Dior，Gucci 等奢侈品牌早已开通微信账号。

　　10月份有报道称 Phoebe Philo 也将离开 Céline，或将加盟英国奢侈品牌 Burberry，不过LVMH 集团最近否认了该传言。在过去十年中，Phoebe Philo 凭借其凭借其舒适、高品质、极简主义的设计风格，帮助 Céline 奠定了在皮具领域的强者地位。

　　Paris. 8ème arrondissement. Avenue Montaigne. Fa ade de la boutique Céline.

　　根据贝恩咨询的数据显示，今年奢侈品市场线上渠道销售同比增长24%，达到行业总销售额的10%，预计到2025年，线上渠道销售占比将达到25%。（详见《华丽志》：贝恩 Altagamma《2017年全球奢侈行业研究报告》：到2025年，线上渠道销售占比将增加到25%）

　　近来，很多奢侈品牌都开始发展线上销售。Gucci 今年在中国推出了电商网站，爱马仕（Hermes）也在改进其线上业务（详见《华丽志》：爱马仕CEO：我们的网站太烂了，必须大改！电商销售增幅远高集团整体水平）。

　　线上销售促进了 Gucci 等品牌总体销售增长。根据开云（Kering）日前公布的第三季度的财务数据，旗下奢侈品部门线上销售额增速接近 80%，其中 Gucci 品牌线上销售额增幅达到三位数。（详见《华丽志》历史报道：Gucci 与 YSL 强势依旧，开云集团第三季度销售额增长23.2%，奢侈品线上销售增速超80%）

　　为了发展线上业务，LVMH 集团近来也做出了很多努力：

　　LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton 今年7月也在中国推出电商网站。（详见《华丽志》历史报道：Louis Vuitton 将在中国推出品牌官方电商网站）

　　今年早些时候，LVMH集团还推出奢侈品电商平台 24Sevres.com，以对抗 Yoox-Net-a-Porter、Farfetch 等竞争对手（详见《华丽志》历史报道：LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将于 6月正式上线）

　　今年5月，LVMH集团推出了名为 Clos19的高档香槟，葡萄酒和烈酒在线购物平台（详见《华丽志》历史报道：LVMH 推出高端酒饮电商平台 Clos19）

　　今年年初，LVMH集团表示旗下奢侈品百货Le Bon Marché将在今年年中推出全新线上商城，在商品种类和配送范围方面都将大幅扩张。（详见《华丽志》历史报道：LVMH集团发力电商，旗下奢侈品百货 Le Bon Marché 线上业务全面升级）

　　尽管奢侈品牌纷纷加入电商大军，法国经典奢侈品牌 Chanel 依然对电商渠道敬而远之，Chanel 时尚总裁 Bruno Pavlovsky 表示，品牌暂时没有推出服装和手袋线上业务的计划。不过他还表示：“但这并不意味着Chanel 永远拒绝线上销售，我们将在时机成熟时推出手袋和服装的线上业务。”