| 男西装 自20世纪80年代以来，中国男装一步步发展的历史，也是品牌消费的成长的历史。在日益激烈的市场竞争中，品牌对于男装来讲犹如生命，品牌制胜已经成了男装竞争的不二法则，从市场消费角度来看，穿一件什么样的男装，不可避免的体现男性消费者的品位和风格。在2004年中国名牌产品的评选中，有27家男装企业入围，从这一点可以看出，我国男装已经有了一些较知名的品牌。目前这些品牌的服装刚刚走完品牌知名度的扩张，真正的品牌竞争还没有到来，现在只是站稳地盘，接下来才是定位竞争、文化竞争。 从流行趋势看，正装休闲势头依然强劲，作为成功人士的必备行头，正装在很长一段时间里受到男性消费者的青睐，而现在，越来越多的人除了必须穿着正装的重要场合之外，更多的时间愿意享受生活因此，正装休闲化潮流日渐风靡。 女装 我国女装企业众多，但单个企业规模小，缺乏领军品牌。女装市场细分程度较高，走进大商场，女装销售所占面积也最大，分类也最细。各个品牌的服装往往针对不同年龄层次、不同购买力的消费者。女装企业往往采取多品牌战略，一满足不同消费者的需求。 消费者在选购女装时，除了看中品牌和质量，更要强调色彩和款式。女装消费者中，白领女性、女行政人员在服装上消费较多，在选购时，注重服装的整体感觉，对服装面料要求苛刻，不惜花费重金。 童装 童装消费两极化仍比较严重，在大商场中销售的童装多为外资、合资品牌，这些品牌的产品往往价格比较高，很多消费者不敢问津。童装市场上以幼童服、小童服居多，而大童服特别是10岁以上儿童的服装严重断档。同时在童装设计中，成人化现象严重，很多服装是成人衣服的缩版，从严格意义上讲，这种衣服不能叫童装。 目前国内童装专业生产企业很少，大量企业产品处于没有品牌的无序竞争中，将中高档市场让给了外商。国内企业在童装设计上存在着很多误区，色彩黯淡，款式单调，面料选择不合理，规格不全，尺码断档。这主要是由于我国对童装市场重视不够，没有专门的童装设计人员研究国内外童装的流行趋势，在设计和市场中缺少沟通，产销脱节。 |
2004年全国重点大型零售企业服装类销售情况
2005-02-07 00:00
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