在刚过去的2021年元旦小长假，全国多地在落实新冠疫情防控要求的前提下，推出各类主题活动活跃市场。从反馈数据来看，北京、上海、广州、江苏、重庆、成都、天津等地消费市场持续回暖，呈现重点商圈客流量明显增长、冰雪活动热情高涨等特点，迎来新年“开门红”。
其中，北京52个重点商圈客流量超1600万人次，同比增长35%；上海36个商圈在元旦期间的线下客流总量达到2050万人次，客流规模已恢复疫情前九成水平；素有“千年商都”的广州，在元旦期间再次出现了往年熟悉的人潮涌动场面；深圳市重点监测的购物中心营业额比去年同期上涨11.9%，消费市场持续回暖；江苏省“苏新消费·冬季购物节”品牌活动持续发力，元旦期间销售额78.5亿元，同比增长8.4%；成都31家重点商贸零售企业实现商品销售6.89亿元，同比增长5.9%……一组组向好零售数据彰显出我国消费市场稳步恢复的势头与潜力。
据北京市商务局监测的数据，2022年元旦假期，52个重点商圈客流量超1600万人次，同比增长35%；重点监测的百货、超市、电商等业态企业实现销售额38.9亿元，同比增长18.8%。另据猎豹商场机器人的监测数据，近100家北京市核心商场在元旦当日总客流接近600万人次；元旦假期前两日北京商场的日均总客流环比圣诞假期上涨11%，环比节前最近一个周末上涨18%。 多元体验场景打造、引入首店资源、冬奥冰雪经济等，成为吸引大众释放消费新动能的利器。大悦春风里丰台店开展了首届非遗花灯会等活动，销售较平日增长超70%；朝阳合生汇引入史努比IP展，吸引了不少年轻人前来，元旦假期前两日的客流比日常周末客流增长约10%；翠微大厦公主坟店焕新“新生翠微”形象，新入驻品牌近百个，包括10余家首店，打造精品百货、时尚潮流主题消费馆，其中“科技景观+”多元体验场景聚客打卡，客流总量超4.5万人次；西单更新场以Vintage party营造钢筋水泥城市中的梦想之境；朝阳大悦城限时落地FUNKO（玩偶品牌）华北区首展，以“中国红”为主色调打造八大主题场景，展出120+知名角色潮玩……据悉，西单商圈客流同比增长近60%，前门商圈、祥云商圈、东直门商圈、朝青商圈客流量同比增长超80%。
据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，从2021年12月31日至2022年1月2日，上海线下消费支付金额270.8亿元，同比2021年增长12.8%，上海36个商圈的线下客流总量达到2050万人次，客流规模已恢复疫情前九成水平。 消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。外来消费次数高达551.3万人次，发生消费金额为60.2亿元，较2021年同期分别同比增长11.0%和12.8%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏、浙江、安徽消费人次分别达到121.4、53.8和50.4万人次，位居前三。12月31日跨年夜消费人气旺，南京路步行街开展联动营销，新世界城当天销售额破1亿元。第一八佰伴推出“ILOVE12.31”岁末嘉年华活动，当天销售额破8亿元。 为吸引消费者，各大商业企业纷纷引进表演精彩、形式新颖的艺术节目。徐家汇商城推出“2022新象徐家汇”商圈品牌活动，围绕生肖“虎”开展系列新年氛围造景及文商融合活动。首位奥特莱斯举办首届艺术融合之旅，带来西班牙艺术家鲁本的作品“不对称的世界”装置，塑造潮流时尚购物地标。 素有“千年商都”的广州，在元旦期间再次出现了往年熟悉的人潮涌动场面。广州地铁在2021年12月31日创下2020年度客流新高，达1139.9万人次，同时多个购物中心均“人流量爆棚”，仅天河路和北京路在2020年12月31日跨年夜人流量就已突破31万人次；截至1月1日24时，北京路全天客流量逾50万人次。
“门店全天的人流量都很大，中午12点后就迎来高峰期，人流量的增幅预计超一成，到店顾客以游客和青年情侣为主，营业额也较平时周末和圣诞节有大幅增长。”位于天河路商圈的一家零售连锁店店员表示，面对激增的客流量，他们已通过小程序和网站等线上渠道，将部分顾客引流到线上，减少到店顾客买单排队时间。 这个元旦假期，不少商场持续加大力度地推出折扣优惠及丰富多彩的活动吸引客流。譬如天河路商圈的人流量自跨年夜当晚开始，就已明显增多，包括正佳广场、太古汇、天环广场、天河城等多家大型购物中心，无论餐饮、服饰、美妆、潮玩乃至各类景点等门店外都有大批消费者在排队。 正佳广场相关负责人表示，元旦期间，商场每天人流量都超过15万人次，该商场为此实施“提早开门、延后打烊”。数据显示，元旦假期广州北京路累计客流193.9万人次，同比增长19.91%；预计营收2.58亿元，同比增长6.65%。 据深圳市商务局的统计，深圳市重点监测的购物中心营业额比去年同期上涨11.9%，消费市场持续回暖。
元旦小长假期间，打折促销、文艺汇演、展览展销等各种活动在各大购物中心上演，带来了活力四射的消费场景。福田星河COCO Park推出“一虎百in 焕潮醒春季”，联合深圳童话协会开展儿童表演，元旦假期销售额及客流量恢复至2020年同期水平；龙岗星河iCO举办“迎新年庆元旦”主题活动，元旦当天销售额同比增长近50%；益田假日世界联动场内128家商铺推出优惠活动，元旦假期前两天销售额增长12%。 壹海城ONE MALL“自在生活节”、盐田首届百人汉服秀等活动吸引大批消费者前往，在沉浸式、体验式消费新场景的刺激和带动下，元旦期间购物中心销售额、客流同比均有较大幅度增长。卓悦汇推出“玩具店奇妙夜”THE MONASTER TOYS全国首展，奇妙快闪店潮玩齐聚，成为年轻人跨年热门打卡地之一。 元旦小长假期间，江苏省“苏新消费·冬季购物节”品牌活动持续发力，节日效应助推消费市场持续升温。据江苏省商务系统对重点商贸流通企业监测和不完全统计，从1月1日至1月3日实现销售额约78.5亿元，同比增长8.4%。 南京组织“新年新春新街口”活动，“中华第一商圈”新街口首次统一主题集体亮相，推出南京“新”品牌，德基广场打造万象更新到金陵图里过大年活动，元旦期间销售额同比增长8.7%，南京江北虹悦城和唯品会江苏首家城市奥莱项目正式开业，元旦假期客流量近19万人次；无锡重点开展“锡城邀您·一起过年”活动，重点监测的77家商贸流通企业累计实现销售额8.82亿元，同比增长17.9%，譬如新亮相的无锡市方圆荟购物中心，元旦期间销售额达1350万元，吸引客流27.3万人次；苏州深入推进“苏新消费·冬季购物节”暨第二届“双12苏州购物节”，重点监测的100家商贸流通企业累计实现销售额11.2亿元，同比增长8.7%；常州市重点监测的9家城市综合体累计实现销售额1.8亿元，同比增长15.4%；盐城市重点监测的22家城市综合体累计实现销售额1.95亿元，同比增长9.1%。 随着北京冬奥会临近，江苏市民对冰雪运动的热情高涨，冰雪消费也成为今年冬季的消费新热点。淮安冬季全民健身运动启动仪式盛大举行，奥运击剑冠军仲满现场助力，活动当天人流超9万人。南京金鹰湖滨天地打造南京首个综合商业体户外冰雪节，推出冰雪市集、海狮表演和北极熊巡游，滑雪、滑冰等运动品牌举办折扣促销，开启冰雪消费新体验。 据天津市商务局的数据，元旦小长假期间，重点监测的226家企业三天累计实现销售9.8亿元，同比增长5%；重点监测的41家购物中心在元旦假期实现销售额3.76亿元，同比增长32.2%；监测的4家奥特莱斯累计实现销售额8000万元，增长16%。 假期中，众多新店的亮相为天津市民带来外出消费的新选择。生态城爱琴海购物公园在岁末年初正式开业，其中多家品牌店铺斩获全国及地区销售冠军。佛罗伦萨小镇商圈引入新店，三天销售同比增长20%以上。万象城陆续新开20余家品牌店，销售增长44.1%。大悦城开展10周年店庆，带动假期销售增长38.5%。
据重庆市商务委监测，元旦期间，重庆市主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额75.07亿元，同比增长6.5%。
各大商圈联合商贸流通企业推出了形式多样、内容丰富的消费促进活动，营造节日消费氛围，消费热度持续上升。中心城区解放碑、观音桥、三峡广场、杨家坪等成熟商圈充分发挥商圈消费的集聚辐射作用，开展多元化的促销活动，点燃购物热情。
其中，重百大楼、新世纪百货解放碑商都策划“2022庆渝年”活动，重庆来福士购物中心开展“新年狂欢派”，龙湖重庆时代天街举办“天街9周年庆”，解放碑、大坪两大商圈分别汇聚客流140万、120万，来福士购物中心客流较去年同期增长240%，集聚了人气、刺激了消费，观音桥商圈各大商家纷纷开展跨年促销活动，星光68广场升级A馆、新开B馆，引进全新品牌精品店20余家，元旦期间江北区重点监测企业销售额同比增幅15.5%。
在各类促销活动的有力带动下，元旦期间重庆八大商圈实现零售额同比增长17.6%。
据成都零售商协会的数据，元旦期间成都组织开展各类活动300余个，31家重点商贸零售企业实现商品销售6.89亿元，同比增长5.9%，客流677.8万人次，同比增长7.6%。
借助元旦假期，成都市政府会同省商务厅联合举办2022四川迎春购物月暨2022（第20届）成都新春欢乐购活动，推出潮流风尚、年货琳琅、街头邻里、线上畅买、潮玩酷耍、吃香喝辣、运动游乐7大主题活动，并策划“双城龙门阵，成渝嘿有趣”成渝双城互动活动，为消费者在“双节”期间提供多元消费选择。
值得注意的是，成都在元旦期间还举开展夜间经济主题活动。抢抓夜间消费潮流，青白江区开展“悦夜悦精彩 嗨购青白江”夜间经济促消费活动，联动6大商业综合体、3条特色商业街近300家门店参与。新都区开展“夜新都·潮香城”夜生活节，发布新都夜间潮流打卡地和商家促销优惠，集聚消费人气和关注度。
据青岛市商务局监测数据显示，元旦假期重点商贸企业促销活动主题鲜明、丰富多彩，充分满足市民节日多样化消费需求，10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额4.2亿元，同比增长19.9%。 受节日礼品需求增加、促销拉动以及天气等因素综合影响，多种节日热点商品销售火爆。从主要商品销售情况看，儿童玩具、食品饮料、服装鞋帽类商品销售增幅明显，销售额同比增长21.5%、18%、17.5%。各大商家纷纷紧抓节日消费热点，纷纷推出满减、折扣、多倍积分等促销优惠，吸引消费者进店消费。 利群集团推出“跨年狂欢”购物活动为广大市民游客带来缤纷好礼，拉动针纺织品、金银珠宝类商品销售额增长近1倍，服装鞋帽、化妆品销售分别同比增长49.8%、45.2%；海信广场推出“元旦2022”购物活动为广大市民游客带来缤纷好礼，拉动服装、家电类商品销售分别同比增长73.3%、21.7%。 据厦门市商务局对6家重点大型百货、超市、电商平台等主要商家监测数据显示，1月1日—3日，6家重点大型百货等实现商品销售额20867.47万元，比2020年元旦同期增长46.84%。 据悉，元旦期间，为鼓励商家开展线上促销，积极采用非接触配送，厦门市出台节假日促消费补贴政策，通过多渠道线上平台发放消费券，首轮共组织43家大型商超、品牌便利店企业参与，发放消费券826万张，总金额达5亿元，从而进一步释放消费潜力，推动品牌消费、品质消费。市民外出采购需求增多，人流量上升，加之政府出台促消费政策，有效刺激消费需求，商品销售额整体实现增长。 据辽宁省商务厅的数据显示，元旦期间，辽宁省重点监测的90家零售企业商品销售额同比增长8.5%。 以“新年新气象，惠享新生活”为主题，辽宁省积极组织开展系列促消费活动，营造繁荣喜庆节日氛围。沈阳市18家重点监测企业累计客流量达42万人，销售额同比增长31.9%；大连市大商集团与中国银联合作推出“跨年专享惠”活动，消费者仅需5元即可抢购100元“膨胀券”，用于元旦假期在线上商城及线下实体店消费。 同时，冰雪消费成为节日消费增长的动力，各地推动冰雪经济点燃元旦消费热情，譬如辽阳市在弓长岭举办冰雪旅游节，通过滑雪邀请赛、滑雪冬令营等活动，营造“全民健身、助力冬奥”的浓厚氛围，促进消费卓有成效。 元旦假期，广西消费市场再次迎来超火爆的人流量。监测数据显示，元旦期间14个重点商圈人流量154.5万人/天，同比增长60.8%。
其中，南宁万象城商圈人流量同比增长145.5%；南宁西关新天地商圈人流量同比增长537.2%；南宁国际会展中心商圈人流量同比增长255.8%；南宁朝阳广场人气爆棚，晋升南宁商圈元旦“人气王”；桂林七星万达商圈人流量同比增长205.1%；柳州保利广场商圈人流量同比增长194.5%；梧州旺城广场商圈人流量同比增长145.9%。
期间，商贸企业开展了超百场线上线下、形式多样的促消费活动，如南宁市组织举办“活力兴宁 拼出幸福”欢乐购物节、“青秀区消费购物季”、“暖春时尚服装节”等系列零售促消费活动。柳州市举办“消费购物节”，全市14家重点流通企业假日期间共实现销售额6172万元，较2020年元旦假期增长28%。梧州市举办“重点商贸企业促消费”活动，联合云闪付在全市范围内发放“满10减2、满20减5、满50减10、满100减20”等电子消费券，拉动全市零售行业增长。崇左市组织重点企业开展元旦系列促销活动，10家重点流通企业元旦期间实现销售额5630万元，同比增长10.3%。
