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奢侈品牌代表色背后的故事:从 Fendi黄到Hermès橙

2023-06-16 11:31

作者:MrKE Design

来源:中国服装协会

最近,喜茶与Fendi的联名

在全网激起了一阵风潮,

Fendi的代表黄色

再次进入大家的视野。


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许多奢侈品牌都有自己的象征色彩,

它们已经成为永恒的品牌印记,

色彩背后的故事更是

品牌价值内涵的重要体现。


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FWS搜集了一些

最具影响力的品牌色彩,

与大家分享它们其中的意义。


Fendi的标志黄色诞生于1933年,

灵感来自于被称为

pergamena(羊皮纸)的材料。


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Fendi黄介于稻草黄和金凤花之间,

温暖而浓郁。


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这种颜色最先被运用到

Fendi的皮革配饰上,

成为穿搭的点睛之笔。


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之后又被用于服装中,

散发着健康、活泼的生命力。



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在 1920、30 年代,

Hermès 的包装被设计成

奶油色、芥末黄或

万寿菊黄的猪皮盒。


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但当二战爆发时,

物资短缺席卷了整个欧洲,

影响到生活和商业,

当然也包括爱马仕设计公司。


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1942 年,

被纳粹占领的法国

无法再采购原先用的染料和猪皮,

橙色纸盒成为供应商

唯一可以提供的包装。


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爱马仕的代表性橙色

便在艰难的社会环境中诞生了,

但它也迅速成长为

全球公认的超奢华象征。


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它象征着自信、热情,

色彩清晰明亮,充满活力。

如今品牌的所有产品,

都采用标志性的橙色包装盒。


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Chanel的创始人Coco Chanel小姐

从小在修道院的孤儿院中长大,

庄严、肃穆的黑色制服

潜移默化地影响了她的审美。


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20年代之前,

黑色曾是奴役和哀悼的代名词,

但当Coco在 1926 年设计了小黑裙,

阴沉的黑色被重新定义为

优雅的代名词。


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在这之后,

Dior、Givenchy、

Versace等品牌也纷纷效仿,

推出了具有自己品牌特色的小黑裙。


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(第一行两张:Givenchy; 左下:Christian Dior; 
右下:Versace)


Coco Chanel说过:

‘I imposed black and it reigns still 

because black trumps all’

(我强加了黑色,但它仍处于统治地位,

因为黑色胜于一切)。


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当小黑裙登上美国版《Vogue》时,

该杂志预测它会成为

“一种适合所有品味女性的制服”

从那时起,

黑色就一直是香奈儿的标志。


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品牌的创始人Valentino Garavani 

从学生时代开始接触表演艺术。


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他回忆起对红色的灵感

来自于George Bizet的《卡门》歌剧。


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当时舞台上的服装、

幕帘、剧院座位、

以及许多观众的穿着都是红色。


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他被这种优雅、迷人的颜色吸引住了,

便将红色大量运用在设计中。

之后Valentino红

一直是品牌永不褪色的印记。


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2008年的春夏高定系列

是Garavani的最后一场时装秀,

在谢幕时,

每位模特都穿着红色连衣裙走下t台,

致敬他的辉煌时代。


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Valentino年轻的副线品牌

被命名为 RED Valentino ,

也表明了红色对品牌的重要性。


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这些刻进品牌DNA的代表色

或许来源于社会变化、

或许来源于设计师的某一次灵感迸发。

它们蕴含着深刻含义,

是鲜明的品牌名片。


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