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发挥协会作用塑造福州品牌

2004-02-03 00:00

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今年秋冬童装将引进保健型面料
  福州作为东南沿海城市,服装业历史悠久,形成了浓郁的地域文化特色。改革开放以来,福州服装业在全市国民经济中的地位日益凸现。特别是外资和民营服装企业异军突起,发展迅猛,遍布福州五区八县。   

  目前,福州市共拥有各类所有制企业500多家,从业人数10多万人,产值达80亿元以上,其中规模以上企业近百家,产值达50亿元,是福州市新一轮发展的经济增长点。规模化优势初步呈现,福州市的服装工业生产基地金山工业园、南街高档服装一条街、中亭街福建省服装批发设计中心、台江服装批发市场,以及“名师路”、“维温”等实力强劲的女装企业和“福马”、“仙鹤”等出口贸易企业已经形成了福州市的规模化优势。总体生产设备水平提高,福州市装备了CAD、CAM的服装企业的数量不断增加,已经有许多企业引进具有世界先进水平的一流设备。通过提高技术装备水平,使我市服装生产的总体水平提高到一个新的档次。“品牌立市“战略初见成效,通过二届福州十大品牌服装评选展示的推动,如今我市已拥有市著名商标3个、市名牌产品2个;省名牌产品2个;省著名商标3个。许多企业相继通过ISO9000质量保证体系认证工作,在一定程度上提高其品牌在国内市场上的知名度。   

  基于产业现状,福州市服装业具有以下几点优势:一是全市服装企业已有5000多年的历史,受传统手工制造业影响,福州服装普遍做工考究,工艺精湛,尤其女装更为突出。二是福州与台湾一水相隔,凭借着得天独厚的地理优势,特别是改革开放20多年来,外商大量投资福州纺织服装业,引进先进的技术设备,生产管理,提高服装设计和工艺水平,大批私营服装企业应运而生,全行业整体实力跃上新台阶。三是经过几年的市场竞争和深入改革,优胜劣汰,涌现出一批善于资本经营、应用先进管理手段的优秀服装企业家。   

  但是,从大局看,福州服装业仍然存在先天不足的弊端:一是福州市服装企业处于“散、小、弱”的状态,发展不平衡,归口不一,管理部门分散。二是福州市服装业总体规模较小,资金不够雄厚,总体综合实力不强。三是全国知名品牌很少。一些企业对服装品牌的认识不足,福州服装知名度不高,特别是福州女装“养在深闺人不知”。四是福州服装企业普遍面临着人力资源的短缺,小到车工大到设计师、部门经理和服装职业经理人都极为缺乏,阻碍了福州服装企业的规模扩大。 在行业的发展中,福州市服装协会始终以服务的宗旨投身其中。   

  福州市服装协会成立于1996年12月。几年来,协会本着以企业为主的原则,服务企业,加强政府与企业的联系和沟通。在企业管理、技术培训、提高行业整体水平、提供服务和信息、加强企业间的交流与合作,争取政府政策上的支持、解决企业在发展中的切实困难等方面,协会逐步担起主角,在打造服装品牌,提升技术档次、开拓经营市场中发挥重要作用。

  实施品牌战略推出福州十大品牌服装
  积极推行ISO9000质量认证体系,于1999年推出福州市优质服装产品17个,2001年在市政府的倡导下,评出首届“福州十大品牌”。经过首届品牌评选后,福州市女装品牌向省外发展且保持着强劲的势头。一些女装品牌打入广东、上海等地市场,在全国女装市场占据了一席之地。2003年“海交会”是福州市政府承办的一年一度的大型综合性对外经贸活动,第二届福州十大品牌服装评选展示会正是借助“海交会”产生的巨大影响力,更好、更快地提升了福州女装在全国的知名度。经过连续两届举办“福州十大品牌服装”的评选和一系列活动,一方面推动龙头企业的发展,另一方面又是促进服装行业的迅速发展。同时,协会正利用各种机会在相关媒体宣传企业品牌,提高品牌服装的知名度。

  走联合经营之路开拓国内外市场
  协会成立以来,先后组织企业到昆明、南宁、沈阳、兰州、成都、长春、武汉、杭州、长沙、济南等地参加名优新产品的订货会。并成功举办二届福州十大品牌服装展示会。同时,由协会牵头,组织服装企业组成“联合舰队”,以其团队精神,到烟台中心广场设点,到建瓯步行街设立品牌专卖店,展示福州服装的风采,发挥群体优势,开拓市场,提高市场占有率。共同打响“福州牌”。

  发挥协会桥梁作用帮助企业排忧解难
  协会经常组织工作人员下厂了解情况,帮助企业解决困难,召开了内销部分企业的开拓市场的座谈会,郊县服装企业进行开发产品的引导,并先后下福清、长乐、连江,上永泰、罗源等地,利用协会影响帮助企业解决业务上的问题,调剂设备使用和生产上的互补问题。

  加强联谊 促进交流
  一是同国外信息交流,组织企业到香港、北京、上海、深圳等地参加大型国际服装博览会。二是到省内外考察,先后组织企业负责人到沿海服装较发达城市考察。三是举办服装技术讲座,推广服装技术新成果。四是搞好信息服务,办好《福州服装快讯》月刊。五是开展行业研讨会,联谊会,通过各种活动开拓思路,促进跨地区行业间的交流和经贸合作,加强双方联系,增进友谊。
  
  虽然福州服装业依然有着这样或那样的不足,但随着市政府对服装行业的日渐重视和福州服装企业的自我完善和发展品牌,我们坚信,福州服装业的明天会更加美好。

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