数字经济是引领新一轮经济变革的重要力量，已成为经济发展的新增长点。直播电商作为多业态的融合创新，实现了“人、货、场”关系的重构，是激发市场潜力、形成新型消费的有效途径。 

　　6月26日，“626中国服装品牌直播日”活动将在全网掀起中国服装品牌的又一轮直播热潮。本次活动由中国纺织工联合会指导，中国服装协会主办，各服装企业、产业集群、专业市场重点参与。届时，活动将以同期异地线上直播的形式，由各服装品牌产业集群和专业市场结合实际情况，自主选择平台机构，组织开展直播活动。 

　　探路直播，挖掘数字经济潜力 

　　发展直播电商对于推动行业更好融入“双循环”发展格局具有重要意义。截至2020年，中国电商直播用户已达3.88亿人，占网民整体的39.2%。通过直播购买商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%。服饰类产品依然是直播带货中交易额最大的品类。 

　　于去年6月举行的首届中国服装品牌直播日，是在党和各级政府带领全国人民抗击新冠肺炎疫情的背景下开展的。对此，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在日前举行的626中国服装品牌直播日 河南.西平站新闻发布会上，将其形容为：人民政府为人民，民生产业促民生。而今年，是“十四五”开局之年，站在全面建成小康社会、开启建设社会主义现代化国家新征程的新起点上，孙瑞哲表示这是：数字经济促经济，品牌直播树品牌。

图：中国纺织工业联合会会长  孙瑞哲

图：中国服装协会专职副会长兼秘书长  焦培

　　直播电商具有内容经济的属性、数字经济的属性，以及流量经济的属性。全面建设社会主义现代化国家的新征程已经开启。立足新发展阶段，发展直播电商是实现行业商品、要素、服务高效流通的重要途径；也是繁荣区域经济、构建双循环格局的现实选择。孙瑞哲向行业人发出倡议：让我们以品质、品味、品行为核心，发展更有价值、更有特色、更有温度的服装直播电商。 

　　基于此，中国服装协会主办的2021年中国服装品牌直播日活动，将联合服装品牌、产业集群和专业市场共同开展，通过此举充分挖掘数字经济潜力，加快推进产业数字化转型，讲好中国服装品牌故事。

　　聚合优质企业，满足新消费 

　　当前，不少知名产业集群、服装品牌企业正在积极开展直播电商业务，以直播为抓手，在多个线上渠道寻找业绩增量，也探索出直播电商的新发展思路。 

　　为聚合行业力量，推动中国服装品牌直播电商迈向更高层次。2021年中国服装品牌直播日活动，通过“行业协会组织推动，行业企业自愿参与”的方式，联合一批资源集聚能力强、专业服务水平高的服装产业集群、专业市场与品牌企业。 

　　围绕“科技、时尚、绿色”的行业发展定位，本次活动将优先筛选在本细分领域具有竞争优势、文化特色、品牌影响力的品牌企业，顺应与引导新时代下消费升级的新需求，实现垂直化、细分化、专业化的购物体验，满足人民日益增长的美好生活需要。 

　　统一标识，树立活动整体形象 

　　为了营造服装电商直播的良好氛围，中国服装品牌直播日活动将采取一系列举措，树立活动整体形象，打造行业公共服务平台。 

　　据介绍，本次活动将制定“中国服装品牌直播日”统一标识，确定为活动整体形象，参与直播日的行业企业在活动与宣传期间统一使用。 

　　如果说2020年是直播“元年”，那么2021年的直播正在成为线上的“基础设施”，在直播电商中找准方向、把握机遇，才能赢得未来。2021年中国服装品牌直播日活动，将集结行业新势能，推动中国服装品牌把脉直播经济，加快数字化转型。