新零售元年之后的首个春节，将迎来一场搭载新零售概念的营销大战。近日，优衣库宣布，春节期间优衣库将打通线上线下，结合AI、VR等技术，通过O2O新零售加码新年营销，并利用全国500多家门店开通全年不间断O2O门店自提服务。

据了解，此次优衣库除了线下实体门店的常规促销，还利用AI精准识别技术，在线上推出优惠抢夺活动。2月2日起，优衣库将与支付宝共同推出融合AR（增强现实）技术与购物体验的店铺AR智能红包。优衣库介绍称，消费者在门店购物的同时，用支付宝AR“扫一扫”就可获得额外的红包或代金券。

分析人士认为，这些活动的推出正是为了迎合中国消费者的需求，缓解业绩的压力。根据优衣库母公司迅销集团发布的2018一季度财年显示，公司营业收入达6170亿日元，同比增长16.7%；经营利润达1139亿日元，同比增长28.6%。迅销还表示，公司核心品牌优衣库海外市场营业收入达2582亿日元，同比增长31.4%，首次超越日本本土市场。另有专家指出，近年来，快时尚领域的发展遭遇瓶颈，快时尚企业不仅局限于服装设计和速度的考量，更应该推陈出新，发展出更多吸引消费者的新玩法。