| 一个是表彰业绩优秀品牌 一个是通过评选冠以称号 由中国服装协会组织的2003-2004 "中国服装品牌年度大奖"活动自9月1日开始报名，目前各项工作进展顺利，很多企业通过"中国服饰报"、"服装时报"、"中国服装协会网"等媒体了解到活动的情况后，反响积极，正在认真准备报名工作。 记者从2003-2004 "中国服装品牌年度大奖"活动组委会了解到，组委会为了活动的顺利进行，特开设了两条咨询热线，以解答企业在报名工作中的疑问。从目前的来电情况看，各服装企业咨询踊跃，雅戈尔、波司登、海魄、三枪、洲艳、红领等国内知名企业纷纷询问报名事宜，甚至还有企业亲自派人到组委会领取报名表和咨询。"哪里还可以拿到报名表"、"如何填写报名表"、"报名需要准备哪些材料"、"企业是否具有奖项的建议权"、"一个品牌是否可以参加多个奖项的角逐"等问题成了热点。 目前，社会上各种评奖活动种类繁多，让人眼花缭乱，应接不暇。很多企业对于各种评奖概念模糊不清，"年度大奖活动是不是就是评名牌"、"它与''中国名牌''有何区别"等问题也不断被企业提出。同样持此疑问，本报记者特意采访了组委会相关负责人。 "年度大奖"≠ 评"名牌" 走进位于中国纺织工业协会大楼443房间，2003-2004 "中国服装品牌年度大奖"活动组委会的工作人员正在咨询热线边紧张地工作。组委会有关负责人接待了记者。 "您认为大奖是否就是评名牌呢？"记者开门见山地提出了自己的疑问。"首先，应该正确理解''名牌''的含义，''名牌''应该是指具有知名度的品牌，另外，个体也可以形成自己的品牌，比如说乔丹、姚明、现在的''飞人''刘翔等个人都是一个非常知名的品牌，甚至大到可以是一个国家，比如想到''委内瑞拉''就想到美女经济一样。所以名牌是指一个具有较高知名度的产品或者个人，是具备了满足市场需求的核心价值，得到了市场检验和消费者普遍认可的品牌。" "''大奖''是对服装品牌上一年度的工作从各个方面进行检测、总结，并对表现优秀的品牌进行表彰，进而以先进的力量带动行业发展的作用。''大奖''不是称号，而是一种肯定，是根据行业的发展趋势，对在这一年中取得突出成绩的品牌的表彰和鼓励，从而更加明确今后的发展方向。因此，它不是''评奖''活动，更不是评''名牌''。"对于有个别企业把''年度大奖''混淆于''名牌''的概念，这位负责人指出，"这项活动绝不是''评''出来的，每一个奖项的产生，都需要根据参评品牌上年内市场的表现、消费者的反应，从不同角度进行检测、总结，至于获奖的品牌是否是消费者心中或相关机构评选的''名牌''则要看该品牌在上年度中的业绩和市场表现了。另外，该活动是服装业的一次针对品牌的表彰活动，对获奖者来说是行业对其工作和努力的肯定，是一项荣誉，决不是一种称号，更不可能理解成颁发的是''名牌证书''。" 为了使这次活动更加科学、更加规范，中国服装协会特别邀请了美国普华永道公司对每个奖项的检测和总结过程进行了全程监控，这一做法开创了业界的先河，更说明了中国服装协会推动服装业品牌发展的决心。 "年度大奖"是对品牌的肯定、表彰和鼓励 对于目前企业的反映，该负责人再一次向记者详细介绍了2003-2004 "中国服装品牌年度大奖"活动的宗旨和目的。"''年度大奖''是由服装协会组织的、针对中国服装原创品牌、以年度为单位的活动。它有三个显著的特点：第一，提出奖项的目的是为了激励发展方向正确的优秀服装品牌，是为了指引整个行业今后的发展方向。对于优秀的品牌，我们进行表彰，对于存在不足的品牌，我们予以鼓励，从而给全行业提供一次自检的机会；第二，''大奖活动''分为十个奖项，各个奖项只是对于服装品牌某个方面的突出成绩予以肯定和表彰，并不表明得奖的品牌就是十全十美的品牌；第三，奖项不是终身制，以年度为单位，就是为了不断刺激和鼓励现有品牌的发展和新的优秀品牌的涌现。 他同时表示，"年度大奖"是一个新生事物，来自各方面的各种反映说明了一个问题："年度大奖"受到了广泛的关注，尤其是行业内的关注和重视，这也是中国服装协会持续举办此项活动的原动力。 最后，该负责人笑着对记者说："''大奖''肯定不能等同于评''名牌''，我们看待这一问题可以轻松点；换句话说，得奖的品牌未必就一定是名牌，没有得奖的品牌就未必不是名牌！" 可以肯定的是2003-2004 "中国服装品牌年度大奖"是一次开创性的工作，它的诞生势必将引导中国原创服装品牌更好地发展，同时也将为中国服装行业的发展带来新的活力。 |
“年度大奖”与“评选名牌”之辩
2004-11-30 00:00
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