一年一度的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会迈着曼妙的步伐，又朝我们走了过来，身着时尚华丽的外衣，带着成熟绰约的微笑。“时尚”已不仅是她的口头禅，而化为举手投足魅力和摄人心魄的气度。2011年7月7日至9日，鹏城将成为时尚竞技场，西风东渐，在时尚的聚光灯下中，请注意中国服饰行业的精彩蜕变。

　　深圳市服装协会会长沈永芳表示，今年是中国服装行业“十二五”规划的开局之年，也可谓是“蜕变”之年。相较于往届，本届更注重强调时尚的内涵及品牌文化，如果说往届服交会为本土品牌提供了展示自身的平台，那么第十一届国际服装服饰交易会将传达对时尚的深度诠释：执着于细节，着墨于文化，时尚、文化、品牌浑然一体，无可分割。她还表示，第十一届服交会将打破“展会”的狭隘概念，开创中国服饰行业“会展”新理念——在会场、会议之中领会中国时尚，诠释品牌文化。

　　看点一： 耳目一新，3000展位，国内外近千商家，7万平米秀时尚

　　据悉，本届服交会由深圳市科技工贸和信息化委员会、宝安区人民政府、深圳市服装行业协会联合主办，与交易会同期举行的还有2011深圳国际纺织面料及辅料博览会。经过十一五的建设和发展，中国服装品牌在结构调整、品牌建设、国际化发展等诸方面形成强烈需求，这也使得素有品牌发展“助推器”之称的深圳服交会招展形势异常火爆。

　　据相关负责人介绍，本届服交会展览面积近7万平方米，5大展馆、3000多个展位，预计将有近千家国内外品牌企业参展，规模超出往年。据了解，今年的时尚秀，无论是舞美、灯光还是创新编排的T台展示都将令人耳目一新，老牌知名女装企业马天奴旗下La Danum(阿丹娜)品牌将担纲开幕式晚会，首奉时尚感官大餐。此外，国内高级女装成衣品牌玛丝菲尔、影儿、欧柏兰奴、爱特爱等将悉数登场，而朗黛、艺之卉、季候风、粉蓝衣橱、DGVI、百图、左右岁月、遇见等知名女装品牌也将一展时尚羽翼。知名品牌固然能独当一面，新锐品牌也不遑多让。澳莎尼、未央歌、倬可儿、AUM、颜诺、路莎等众多新锐品牌的加盟，也成为本届服交会的一大特色。

　　本届服交会也吸引了如施华洛世奇、ELLE等国际时尚品牌的参与。此外，来自法国、英国、意大利等国家的设计师和品牌也将继续出现在本届服交会上。

　　看点二： 深度时尚，文化意味浓厚，听众品牌说自己的故事

　　近年来，以深圳服装行业为代表的中国服装界，越来越致力于品牌打造。从“三来一补”到做自己的品牌，这本就是个中国服装行业转型的标志。

　　深圳市服装行业协会会长沈永芳不无感慨地说：这些年看着深圳的服装企业走出的“品牌之路”，虽然艰辛，却硕果累累，中国，有了自己的时尚品牌，这是非常值得骄傲的事情。她还表示，随着品牌化进程的推进，现在到了深入解剖时尚的时候，而文化是帮助我们到达时尚核心的指南针。就像香奈儿因自己的故事而动人，我们的服装企业也要用文化充实品牌，讲述自己的故事。

　　事实上，深圳服装行业走在了前头，如艺之卉的“你的气质原来可以被阅读”不仅成就了自己的经典，并为品牌注入了人性魅力。据了解，该品牌还将在本届服交会期间推出以“时光”为主题的人文意味浓厚的活动。

　　除艺之卉外，还有不少中国品牌将借本次服交会之机讲述属于他们的故事。而他们有一个共同的目标：朝着时尚、文化的纵深方向再进一步。

　　看点三： 原创才是硬道理，请看深圳女装设计的真正实力

　　出自深圳时装设计师之手的服装，在国内有着极高的声誉和影响力，占到国内市场的60%以上，引领和主导着中国时装的发展潮流，成为中国时尚界风向标。深圳服装设计师在国内时尚设计领域也高调亮相，频频获奖。在第11届中国国际时装周上，中国著名原创品牌“天意•TANGY”设计总监梁子获得了中国时装设计的最高奖项——“金顶奖”和2007年度最佳女装设计师奖双重殊荣，这是中国国际时装周自创办以来，第一次将中国时装设计界分量最重的两大奖同时授予同一个设计师；人才辈出，另一位来自深圳著名品牌“欧柏兰奴”的著名时装设计师罗峥，在2006年获得“金顶奖”后，又斩获“2007年中国十大设计名师”殊荣，并将中国服装带商纽约时装周的伸展台。

　　沈永芳表示，从某种程度上说，是这些杰出的设计师让深圳时尚标榜中国服装史，即使面对国际大牌，他们还毫不逊色，并以中国标记独树一帜。设计、原创和自主创新为深圳的品牌和产业带来了源源不断的动力，催生了深圳女装品牌在国内的引领地位。使深圳成为“国内女装之都”，形成了“中国女装看深圳”的行业格局。

　　除天意、“欧柏兰奴”外，曾在伦敦时装周上大放异彩，被欧洲权威时尚媒体誉为“中国三宅一生”的谢海平也将携力作亮相本届服交会，届时可一睹名师名作风采。另外，首届“大浪杯”深圳女装设计大赛决赛将在本届服交会期间举行，新生代设计师天马行空的创意将成为本次盛会的惊喜。

　　看点四： 首设男装区，时尚界中，谁说男子不如女

　　一直都说“中国女装看深圳”，殊不知，深圳男装在中国服装业也占有举足轻重的地位。沈永芳介绍，近年来，中国男装业发展甚为迅猛，而深圳以高端时尚、商务休闲系列为全国翘楚，卡尔丹顿等男装品牌，无论是面料还是剪裁甚至可与世界知名男装品牌媲美。

　　男装业的蓬勃发展，终于让服交会在第十一个年头专设了男装区。目前以确定参展的男装企业有卡尔丹顿、杰尼服饰、莱尔利奥、indu homme、VJC、CANCKBOSS等多家企业。和女装一样，深圳男装品牌自身的特点和优势也在逐渐形成，注重产品研发，把握时尚潮流，提升品牌内涵，成为深圳男装企业突破重围的必经之路，本土服装企业与跨国服装品牌真正开始同台竞争。

　　“中国的市场是极其广大的，目前男装行业就有几千亿的市场，每年还以两位数的增幅在增长。今年服交会首次开设男装区，就是想进一步整体推广深圳男装的在国内外的知名度，站稳国内脚跟，未来在国际市场中占有一定的份额也是完全有可能的” 。

　　看点五： 时尚无分国界，多元合作，一场国际盛会 

　　从广义上讲，时尚无边界，世界各地各有各时尚。从现实层面来讲，时尚需要载体，需要推手。第十一届服交会绝非只有时尚的外衣，沈永芳表示，大家应该携起手来，让我们的生活充满时尚。因此，有了“合作共赢”的的宗旨。

　　据了解，服交会期间，MYMOMENT（朗黛国际）品牌将独家冠名举办中国百货业与服饰品牌高峰论坛、中国优秀服装代理商大会两大传统优势论坛，MYMOMENT以其国际化的品牌经营理念，市场需求的快速反应，将为中国服装业发展思路带来更多的启迪。

　　另外，现代商业渠道模式创新与变革峰会、深圳服装电子商务峰会、WGSN2012/13流行趋势研讨会也将粉墨登场，各路高手汇聚鹏城，从多角度深度剖析服装品牌发展的未来发展方向和支撑力量，探求全球视野、世界格局中的中国服装品牌发展之路。形式多样、内容丰富的各种商贸活动对于品牌商、经销商在流行趋势、时尚创意、商业运作模式等方面的交流及市场行为的相互配合衔接也将起到全面的推动作用。

　　据主办方相关负责人介绍，本届交易会加强与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展，，组委会除将向全国一二线城市各大商场、专业商场寄送邀请函之外，还委托香港的展览机构，邀请海外的专业买手前来洽谈采购。组委会还与中国百货商业协会合作，重点邀请全国各地的高级百货商场高层人员，以及数千名全国各地的金牌加盟商参加交易会各项活动。

　　今年是“十二五规划”开局之年，深圳的“大运之年”， 第十一届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，将在新的历史发展机遇中完成华丽转身，由注重产品展示向品牌文化创意展示转变，由注重商贸活动向品牌价值传播转变，由立足国内交流向国际化合作转变，深圳服交会也将和服装产业一道，完成质的蜕变和新的绽放。