第18届中国（虎门）国际服装交易会厉行节俭办会，取消开幕晚会等奢华形式；更加专注展会的专业性，围绕"云计划"深化电商论坛，首办网上交易会、微电影大赛……虎门服交会史上的诸多第一次围绕着"触电"相继揭开盖头。
　　
    “服装服饰产业是永恒的产业。”虎门镇镇长曲洪淇说，尽管当前国内外经济环境还存在不确定的因素，但镇政府做强做大服装产业的决心没有变。第18届中国（虎门）国际服装交易会展区总面积2.3万平方米，共有展位816个，凸显出虎门服装产业的坚实基础和行业提升空间。

　　近几年来，虎门服装行业的发展业态正在悄然改变。以传统批发零售商为主导的单一模式已发展成传统批发零售商、加盟店商、电子商务、高级定制四种模式并存的产业格局。据虎门经济科技信息局局长谭志强介绍：“这四种模式每一种都各具自身特点和优势。如传统批发零售以量取胜；加盟店商的连锁效应和品牌效应强；电子商务则兼具低门槛、低成本和高效率的特点；高级定制更是突出品牌的高附加值。如果能充分发挥这四种模式各自的优势，形成合力来助推虎门产业发展，前途不可限量。”

　　谭志强所说的这“前途不可限量的合力”就是虎门镇政府日前新鲜出炉的“云计划”。谭志强说，将于本月15日启幕，为期4天的第18届中国（虎门）国际服装交易会，以“融合·创新”为主题，即融合产业热能，创新时尚力量，助推虎门服装产业“云计划”项目落地。

　　四轮驱动“云计划”

　　“传统批发零售商+加盟店商+电子商务+高级定制”四位一体的发展模式，目前在我国纺织服装产业集群中并不多见。究其原因，主要是受集群企业经营意识所限。

　　四种模式之间是否只有对立，不能共存？业内人士分析认为，首先是线上与线下的矛盾。做实体经济的传统批发零售商和加盟店商惧怕电子商务对实体经营的冲击，做电子商务的又会觉得做实体经济投入高、压力大；其次是传统的批发零售商和加盟店商也会观点不一。批发零售商认定走品牌之路太艰辛，加盟店商又会觉得做传统的批发零售有损品牌形象；而对于高级定制来说，传统批发零售商、加盟店商及电子商务均在同一条战线上“口诛笔伐”—高级定制门槛太高。在本届服交会的电商论坛上，业界专家及实战操手将会深入浅出、高屋建瓴地探讨虎门“云计划”的可操性及对行业发展的深远意义。

　　“统筹建设虎门服装"云计划"项目绝非一时心血来潮，而是基于我们对虎门服装产业基础和当前行业发展形势的再认识，是经过长期酝酿、深思熟虑之后对虎门服装未来的再规划。”谭志强认为，统筹建设虎门服装“云计划”项目切实可行，虎门服装产业基础坚实、优势明显，四位一体的“云计划”发展模式所形成的合力在助推虎门服装产业转型升级上定会产生叠加效应。

　　有关统计数据显示，目前虎门全镇共有服装服饰生产企业2346家，从业人员超过20万人，年工业总产值约200亿元；现有服装服饰市场区域面积约7平方公里，40个专业市场，1.5万经营户，年销售额近500亿元。为加速虎门服装行业转型升级，加强虎门电子商务资源整合，虎门镇大力建设服装电子商务平台。在虎门镇政府的引导、扶持下，虎门衣电园电商产业基地、虎门服装创意产业园、虎门电子商务示范基地、大莹电子商务创业基地、虎门品牌孵化展贸中心五个硬件项目正在不断完善和趋于成熟，本届服交会上，首次举办的虎门服装网上交易会，也将高举高打电商概念……

　　谭志强说：“虎门镇既有雄厚的产业基础，又有坚实的电子商务基础，还有得天独厚的区位条件和无与伦比的物流保障，可谓万事俱备，只欠"云计划"这股东风。”

　　巨资助推本土电商

　　据记者了解，虎门的“云计划”并非纸上谈兵。早在今年8月，虎门镇政府便与阿里巴巴签订合作协议，“广货网上行”系列活动走进虎门—阿里巴巴·虎门服装产业带平台项目正式启动，共同打造虎门服装网上商城。这虽是阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台，但虎门镇政府却斥资600万元，意在助推本土电商零成本进军电子商务领域。

　　“目前我们在全国建立了30个产业带平台，虎门镇是广东省第一个产业带平台，重点着力于以电子商务发展来带动服装产业内贸发展。”阿里巴巴事业部总监杨润华介绍说，阿里巴巴中国产业带平台是一个全新的B2B子站点。此次之所以选择虎门作为广东第一个落地的产业带，源于虎门完善的配套落地机制、政府政策支持以及部分代表企业的推动。虎门产业带建立后，将服务于虎门镇内尚未进入电子商务的中小企业，通过专业的团队在网上进行代理销售，帮助他们开拓网上销售渠道，实现实体商铺与网上商铺齐头并进，线下营销与线上营销联动发展。

　　谭志强指出，此次虎门与中国第一运营平台阿里巴巴合作，共建中国产业带—虎门产业带平台，旨在把电商企业集聚在该平台上，打造虎门服装网上商城，建立一个永不落幕的网上展馆。虎门镇政府第一年投入的600万元将在引流量、代运营、网店装修培训三方面帮助入驻平台的近300家电商企业发展壮大。

　　电商发展瓶颈尚待突破

　　在虎门，许多企业做成品牌后并不甘心在本地市场坐庄买卖，他们的加盟店、专卖店、直营店“行走”于全国各大中心城市，甚至是三线、四线的小城市。目前，全镇现有各大品牌服装在全国设立的专卖店、连锁店3.6万余家，虎门已经成为全国服装业重要的集散地和辐射源。谭志强介绍说，随着虎门在全国服装产业地位的凸显，虎门电子商务发展更加迅猛，涉及服装服饰、电子元器件、通信、食品、五金等各行各业，成为虎门镇重要的新兴经济业态。据统计，从2003年至今，虎门从事电子商务的企业或个体约有5000多个，通过电子商务平台，年销售额达到500万元以上的服装企业近200家，达到1000万元以上的服装企业达100余家。有统计数据显示，目前淘宝网上东莞各产业销售总额约为60亿元，其中虎门有20多亿元，占销售总额的33%。而且，虎门镇日均电子商务快递业务量已达20多万单。另据中国电子信息产业发展研究院华南分院提供的分析数据表明，虎门2012年电子商务交易额约150亿元；从事电子商务代理的第三方服务公司已达100余家。

　　业内人士指出，受资源、市场、管理等因素制约，目前虎门服装行业发展态势难以实现新的突破，电子商务领域更是遭遇到资源分散、产业凝聚力不高等瓶颈的制约。与此同时，虎门镇政府也意识到，加强电子商务资源整合、增强电商行业凝聚力、实现电子商务的规模化、标准化发展，仅靠产业园区、电商基地等硬件建设是远远不够的，必须发展软件项目，并与电商行业的整体发展进行配套，必须与服装产业相融合，强化服装产业聚集效应。

　　大力发展电子商务“云计划”已经成为提升虎门服装产业资源的组织化程度、优化产业结构的重要途径。“通过"云计划"打造产业带平台，旨在把电商企业集聚在该平台上，提升虎门电子商务的发展力度，并通过其电子商务硬件项目与软件项目有效配套，以点带面，打造虎门电商聚集区，引导服装电子商务发展，形成示范带动作用。”谭志强说，该平台还将帮助虎门传统服装企业突破经营模式，转变经济增长方式，构建产业发展新格局，从而不断提升企业自主品牌及虎门服装区域品牌的辐射力与影响力，提高虎门服装行业在国际上的核心竞争力。

　　虎门处于珠三角的几何中心，拥有得天独厚的区位优势和四通八达的立体式交通网络，是东莞唯一集高速铁路、城际轨道、高速公路与粤港航线于一体的区域性交通枢纽，水陆空交通发达。这些优势为虎门商贸的繁荣及电商的发展提供了便利条件，也将为“云计划”经营模式的发展提供强有力的支撑。主管虎门服装产业的副镇长李鼎如认为，可对企业进行适时引导，多措并举，鼓励企业坚持“传统批发零售商+加盟店商+电子商务+高级定制”四位一体的同步发展，充分发挥其多重优势，形成合力，同时以创建这四种模式各自的品牌或以不同模式、不同款式等方式来消除四者之间的冲突，形成优势互补，差异化发展。集中四者的优势，形成合力，达到叠加效应，实现“四轮驱动”共同带动虎门服装的再次腾飞。(A03)