10日上午8时刚过，嗡嗡的机器声从一栋厂楼内传来。偌大的车间内，数十名工人埋头坐在缝纫机前，手中的衣服快速移动。这样的画面在沙溪镇十分常见。再过不到一个月，2016年“双11”电商大战即将打响。沙溪上千家服装企业和生产工人早就开启了“加班模式”，赶工到晚上已是家常便饭。

  　今年的服装市场已经在风雨交加、冰霜相逼的经济环境里捱过了3/4的时间，表现平平的层面下，是业界深深的忧虑。而即将到来的“双11”，或许将成为行业销售的一个小高潮，一众服装企业纷纷摩拳擦掌，准备放手一搏。

　　笔者走访发现，无论是电商还是实体批发零售领域，越来越多的沙溪企业加入到这场“促销狂欢”，各种围绕“双11”的营销战、战略战已然打响……

　　工人　开启“加班模式”制衣备货

　　9日早上7时半，沙溪镇象角村一个不到40平方米的出租屋内，急促的手机闹铃响起。28岁的湖南妹子麦芳揉了揉眼睛，拍了拍旁边的丈夫，“起来了，起来了。”凌晨1时才入睡的她，不停地打哈欠，满脸倦容，拿起毛巾洗了把冷水脸后，精神好了许多。

　　麦芳和丈夫毛军3年前从老家来到沙溪，至今一直在一家做男子商务服饰的工厂做车位。上午8时，匆匆吃了早饭，他们又坐在了缝纫机前。将剪裁好的半成品叠好，在缝纫机针头下滑过，机器发出“哒哒哒”的声音。

　　两人的位子面对面，却很少抬起头交流。“手头的活忙都忙不过来。”每年“双11”前两个月，几乎每天都是从上午8时一直工作到晚上，最晚的一天，凌晨才下班。

　　从早到晚，除了上厕所和取物件，工人几乎没有离开过座位，就连午饭也是在工位附近的房间花10分钟解决。“简单的样式，每天要做10多件，复杂点的要做五六件，是平时工作量的两倍。”说话的时候，麦芳依旧没有停下手里的活。

　　顶着一双黑眼圈，她却很开心。“有付出才有收获嘛，听说他们一个月高的有七八千。”她用手指了指旁边一个正在打衣服的中年女子，“她上个月是‘工分王’，拿了1万多元。”还有几天就要发工资了，麦芳有些小激动，“我们两个加起来应该有万把块钱，还是很值得的。”

　　繁忙的除了车间工人，服装模特最近也是忙得不可开交。1990年出生的思翰入行做模特已经有两年了，在做婚纱摄影模特之余，他一直在为市内几家服装企业做网店模特。今年很多服装企业都选择提前为“双11”做准备，最近一个月正是他最忙的时候，最繁忙的时候，一天上午要拍50套衣服的照片。

　　“服装类一般都是提前一至两个月开始拍摄，经常是早晨9时就开始忙碌，一直到傍晚6时多。幸好今年‘双11’的照片我已经拍得差不多了。”思翰说，“最怕的是遇到扣子多的衣服，我们拍摄时换衣服很快，换的衣服多了，系扣子系得手疼。”

　　企业　试水智能服装研发互动T恤

　　如果说制衣工人和模特是从体力上备战“双11”，那么，企业的老板以及设计师则是在脑力上谋划本轮“大战”的打法。

　　近些年，智能风蔓延到服装市场。基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生的智能服装，正逐渐成为未来服装业发展的一个关键风口。

　　在近几年的时装秀上，设计师拥抱新科技的迹象处处可见，如美国牛仔品牌李维斯音乐外套、波兰Moratex公司开发的防弹衣以及隐身衣等。许多业内人士认为，2016年智能服装的研发与销售将步入新的发展快车道，其光芒将盖过智能手表、智能眼镜等穿戴物，成为智能穿戴领域新一轮发展高潮的代表。

　　国外智能服装的试水已经频频出现，有着165.2亿元年产值的沙溪纺织服装产业，开发制造智能化产品正成为设计师和服装企业大展拳脚的新方向。事实上，服装制造业的智能化转型已经成为业界共识。

　　今年“双11”，沙溪不少服装企业亮出了自己的智能元素。堡威定制科技有限公司研发的定制远程系统能智能测量人体18个部位的22个尺寸，消费者通过手机拍摄正面、侧面两张全身平面照片，通过三维人体建模系统即可获得人体三维数据。通过手机在线上传照片，按指示确认衣服各个细节提交确认付款，就可以轻松完成一件由自己100%设计的量身定制衬衫数据资料。数据通过微信商城平台同步进入工厂的流水生产线系统，30分钟可以完成成衣生产。

　　而圣东尼推出的“无缝成衣技术”最初被用来制造内衣，减少接缝使得衣服穿起来更加舒适。考虑到各式花型所能创造出的无限可能性，无缝技术现已被用来制造专业的功能性服装，比如运动服、塑身衣及外衣。用无缝机制造的服装可实现各种特殊花型，被认定为独一无二的服装。

　　此外，真维斯打破传统服装模式，率先将“增强现实技术”（Augmented Reality Technique，简称AR）运用到T恤上。其以缤纷多彩的各类印花图案为载体，运用AR技术将神奇多变的动画效果和富有趣味的互动游戏融入真维斯“好玩互动T”中，开创3D潮流互动T恤新时代。

　　镇区　与阿里亚马逊合作推“中山制造”
　
　　“双11”促销是沙溪电商界一年一度的盛事，为了协助企业提前备战，沙溪镇9月20日已拉开“双11”电商促销狂欢节序幕。据悉，该镇今年将与阿里巴巴、亚马逊等合作，助推本土电商走向国际化。

　　据介绍，9月到11月的沙溪电商促销狂欢节内容丰富，将会举行全国服装印花行业发展大会暨中国印染行业协会服装印花分会成立大会、苏宁易购品质中国—沙溪服装产业带抱团上线、中山市服装产业联盟跨境电商平台上线、京东与中山沙溪服装产业对接会等系列活动。

　　沙溪镇负责经济工作的党委委员肖亦宁告诉笔者，在2015年“双11”期间，该镇成功举办中国（沙溪）服装电商交易会，销售额接近20亿元；今年“双11”，沙溪将与苏宁易购达成战略合作，共同打造“品质中国—中山沙溪服饰产业带”，与阿里巴巴、亚马逊等共同打造跨境电商服务体系，把沙溪电商推向国际化。

　　而回顾过去几年，该镇把电子商务作为推动服装产业转型升级的重要抓手，鼓励企业在设计研发、加工生产、供应链管理等方面进一步深化电子商务应用，通过全网络营销拓宽产品销售渠道。与此同时，该镇正加快培育建设和完善电子商务支撑体系：以嘉丰、龙瑞、富元等产业园区为载体，优化电子商务创业环境；以行业协会、商盟组织、服务机构为桥梁，完善电子商务服务体系；以纺织服装学院、沙溪理工学校为平台，建立电子商务人才孵化体系。（A03）