2015年，天猫双11晚会横空出世，在北京水立方举行，虽然没有产生特别大的反响，但是，今年的晚会可谓是声势浩大，还在彩排中，就不断有爆出晚会的节目和明星阵容，还有亮眼的冠名费等。
 
　　在经历过5年的双11后，今年迎来了阿里巴巴的第六次双11，去年900多亿的销售额，超过了美国感恩节、黑色星期五以及网购星期一的在线销售额总和。经过5年的购物狂欢，消费者已经产生了一定的疲劳，想要在去年的基础上有更大的突破，阿里巴巴得花费更大的力气。
 
　　美国《福布斯》杂志预测，今年的天猫双11销售额将达到200亿美元（人民币1200亿左右），更为重要的是，从VR、AR购物到娱乐、个性化体验，双11有望改变人们的购物方式。《福布斯》称，今年的双11将标志着未来零售模式的开始。
 
　　而双11让人们更瞩目的是双11晚会，这场晚会声势浩大，绝不亚于一场一线卫视的跨年演唱会，当然，滚滚而来的还有商业化大潮。
 
　　双11晚会除了明星阵容，最亮眼的还是整场晚会的广告报价，一亿的总冠名费用，加上其他的项目，总共是2.6亿。双11晚会涵盖了冠名、联合特约、互动支持、奖品赞助、开买倒计时、晚会看点、硬广等多种商务合作方式，报价从几百万到一个亿不等。
 
　　一亿冠名费，领跑所有晚会
 
　　上海家化最终以1个亿拿下了天猫双11晚会的冠名权，1亿冠名一场晚会绝对是天价。比较火热的综艺节目《中国好声音》第一季的冠名费也才6000万。
 
　　同时，标价4000万一席的“联合特约”一共有两个席位，其主要权益包括晚会现场展示及硬广等。
 
　　再以晚会的15秒硬广为例，知情人士透露，天猫双11共有6个广告插播时段，每个插播时段约6条广告，总计约36条广告。虽然这36条广告的报价因播出时段有所不同，但平均每条的费用约达100万，粗略估算，这个项目的收入约在3600万元。
 
　　阿里变现新方法
 
　　从阿里巴巴发布的最新一季财报（2017Q2）已经可以发现，数字媒体和娱乐业务已经有可观的营收，大文娱板块季度收入达36.08亿元，同比增长302%。
 
　　几乎所有电商从业者都能感受到，从去年开始，阿里巴巴在不断地制造风潮：IP娱乐、内容营销、网红直播、全渠道、新零售等都成了新标签，已然电商将带入了一个新的境界。
 
　　双11晚会只是掀开了冰山一角。毋庸置疑，天猫和淘宝赚钱的手段已然越来越丰富：即不满足于交易抽成、广告竞价等流量分发所带来的收益。
 
　　到了2016年，阿里巴巴正式推出“天合计划”，淘宝头条、优酷土豆、UC、淘宝直播、阿里鱼等一系列生态布局浮出水面，乃至近期阿里大娱乐版图横空出世，众人才恍然大悟。
 
　　阿里巴巴正在为他的新定位铺平道路。（A03）