作为中国服装行业细分领域的“最后一块蛋糕”，童装产业越来越成为服装企业争相竞逐的目标，而这块蛋糕是否甜美，不仅取决于“全面二孩”政策红利的持续释放，更在于创新思变是永恒的硬道理。当科技、绿色、时尚、品牌、共融等已成为中国纺织产业发展的新趋势，童装产业同样需要以行动力响应新时代的召唤。
营销模式亮点、跨界延伸、审美升级、专注定位……这是呈现在2018年3月14-16日于上海盛大举办的中国国际服装服饰博览会2018（春季）的“烂漫童装”展区的鲜明特点。多家整合“服装+玩乐”的儿童生活方式新品牌、集体亮相的国内外动漫IP、精彩纷呈的授权品牌、专注美学灌输与文化传承的校园产品以及时装秀等多元活动，在这个亚洲最具规模及影响力的专业服装服饰展会平台上，犹如一扇窗口，透视出中国童装品牌花样发展的微缩生态。在这里，既有海外品牌的强势出击，也有国产品牌的不甘示弱，凭借原创力彰显争夺话语权的自信。将关注儿童上升至生活概念甚至人文领域，可以说暗合了本届CHIC2018（春季）“年轻态”的主题精髓，折射出了新时代背景之下中国童装行业的新思考。
模式亮点 启迪产业营销新思路
本次参展的季季乐童装品牌于2008年在新加坡创立，是紧贴全球最新童装潮流风尚、主打质优价廉儿童产品的快时尚品牌。据厦门季季乐儿童用品有限公司项目经理彭俊介绍，品牌名称来源于“JUST JOYFUL LIFE&有梦想更快乐”的品牌精神，季季乐集童装研发、销售于一体，拥有一支强大的设计团队，同步更新全球流行趋势。同时，严格的质量把关，保证产品品质，从而以高质量、亲民价赢得大众的青睐，以大品牌的设计满足所有中国孩童对童趣且富有品味的时尚需求。
“自2013年实施零库存品牌推广战略逐鹿纵横童装行业以来，时至目前，季季乐在全国各个省份已覆盖1500多家实体店铺，线上实现全网络覆盖。”彭俊表示，季季乐在中国经历数年的市场营销，早已形成了极具独创性、时尚吸引力的快时尚品牌形象。
谈到品牌最大的亮点，彭俊表示在于独特的模式。2013年3月，季季乐在中国首创运营新模式“零库存，快周转”，使代理商及加盟商无库存压力，卖不完的商品可全部回收，打破行业传统运营模式的创新做法也构建了品牌发展的核心竞争力。而这一模式得以实现并持续，则源于品牌完备的产业链基础，“我们在新疆和福建分别有自己的原料产地和加工厂。”他说。
此外，彭俊指出，大数据、互联网+对于品牌的发展也很有助益。“品牌的运营模式倚赖数据的收集和分析，而时代的发展恰恰提供了这种便利。”他表示，目前季季乐也与时俱进，在推广上增加了微信公众平台的方式，此外，还在微信建立了FRIVEN平台，加盟商可以在平台自主下单进货，使得终端客户在货品补充上更加便捷灵活。根据市场需求的变化，对产品品类进一步延伸，并对终端店铺的形象进行了整体升级。
专注定位 市场竞争中从容行走
本次参加CHIC2018（春季）的既有创立不久的新品牌，也有“水孩儿”这样国内较早一批的专业化童装品牌，其新一季秋冬产品分为海军系列、菲丽西的梦想、海蒂花园、苏菲的猜想四个系列，满足了不同风格的孩子不同场合舒适、美观的服装需求。
据品牌所属北京嘉曼服饰股份有限公司加盟拓展部经理口钧介绍，公司于1995年创立自有品牌“水孩儿”，法文品牌名为“SOUHAIT”，自创立之初便以独到的设计、环保的面料、精致的做工、适中的价位赢得了良好的市场口碑。品牌主要服务于2-15岁的少年儿童，开发以简约时尚为特色，结合休闲、运动风格的各种系列服装产品，全面呵护孩子的健康，致力于为都市新生代提供舒适的童装，款式具备大众消费特点，色彩时尚且个性突出。品牌凭借20多年的市场经验，研究中国儿童的地域性差异需求，力求让孩子穿着更舒适、更漂亮、更时尚。水孩儿认为童装不仅要带给孩子时尚，而是要通过时尚带给孩子快乐及快乐的生活。
随着童装产业竞争的加剧，市场成长迅速，水孩儿如何得以保持强劲的竞争力？口钧表示，当童装品牌纷纷通过差异化策略确定品牌的市场定位，“水孩儿”始终专注于专业童装品牌的定位，从容行走，以不变应万变。“公司的设计中心有专门的‘水孩儿’设计组，设计团队通过不断调研国内外市场，及时洞察不同品牌目标消费者的需求，坚持自主设计和不断吸收最新流行元素，鼓励每一位设计师表达自己的设计理念，但同时也要求设计师精准把握水孩儿品牌的风格定位，使产品具有较强的市场竞争力，提高了消费者对品牌的认同感和忠诚度，不断维护和扩大了客户群体。”他表示，品牌设立20多年以来，一直专注于童装行业，品牌的设计研发、运营等团队经过长期的探索创新，已经积累了丰富的行业经验，上述专业经验让品牌在市场上具备了较强的竞争优势。
跨界延伸 引领儿童生活方式
具有北欧风情的中性灰搭配欢快的明黄色，营造出低调、温馨又不失精致的空间，融合了可爱的宝贝、甜蜜的爸妈、欢乐的汪星人等家庭元素的品牌logo，都让原创童装品牌Papimami在众多品牌中显得独树一帜。“Papimami创立于2016年，是已有20年历史的女装品牌WANDIAN婉甸旗下的童装设计师品牌。”品牌创始人蒋苗苗介绍，原创图案设计是品牌的核心价值，设计团队运用北欧的设计理念，从自然中汲取灵感，让馥郁芬芳的花草和丰富可爱的动物赋予更多童趣，用印花、刺绣等工艺和清新雅致的色调融合更多艺术和想象力，引导孩子从艺术人文、四季自然中感受世界，表达自信与美丽。
“这是Papimami第一次参加CHIC，效果非常好，意向客户已有50多位，将在企业即将举办的内部订货会上作进一步沟通！”蒋苗苗表示，产品定位主要面向新一代都市年轻妈妈，“这部分人群注重生活品质，关注孩子的教育和审美。”
此次参展，除了对服饰本身进行展示，Papimami还在展位里专门开辟区域搭建了舞台，举办“模”力宝贝大赛，在展会现场掀起消费者互动的热潮。“这是品牌第一次尝试儿童走秀活动，前来踊跃参与的已不局限于品牌的粉丝，反响热烈，超出了我的预想！”蒋苗苗表示。“我想做的正是不那么单纯的童装店！Papimami希望为每个孩子打造的童年，并不仅仅是一件衣服！”她坦言自己的初心，即通过产品外的品牌延伸，呈现并引领儿童健康美好的生活方式，“那才是品牌的核心竞争力！”
品位之选 消费升级时代的顺势而为
作为CHIC的老朋友，全球精品帽饰集合店HATTERS' HUB（帽仕汇）此次携手旗下CHICMAX与KEYONE两大品牌亮相，让现场的帽子控们大呼过瘾。成人帽之外，还专门增设了儿童帽饰展位，展示由波兰引进的儿童帽饰品牌tutu。据了解，tutu主要面向6个月到7岁的中高端儿童群体，包含帽子、围巾、手套、发饰以及其他儿童装备，针对儿童活力的个性，展现自我的特点，强调舒适、自然的设计感。
与成人帽的品位独特一致，该品牌也经过了帽仕汇创始人孙建华的精心严选。在原有业务基础上，增加儿童帽饰品类，对于深耕帽饰行业的孙建华来说，不仅仅是因为对未来中国孕婴童市场的看好，更是让中国的孩子拥有品质、品位完美结合的帽饰选择的责任感使然。
孙建华与世界顶级帽饰设计大师、英国皇室御用帽饰设计师Stephen Jones曾因帽结缘，Stephen Jones说过：“帽子是蛋糕上的樱桃。”道出了孙建华对帽饰的情感与理念。“你可以拥有一百件lv包，但头上如果没有一顶独特的帽子，气质也是不完整的。”以“帽子哥”自居的他表示，时尚是一种审美观，是一种生活态度。前卫的帽饰观使得孙建华与帽子的故事，如果于业界是一段商业佳话，那么于消费者而言则更意味着福利——原来帽子也可以这么美，成为点亮心情与生活的一种享受！升华至精神层面的意义与消费升级这一市场发展趋势可谓深度契合。
国际帽饰设计大赛、打造帽饰博物馆等一系列孙建华富有实验精神的尝试，拓宽了人们对于帽饰的认知与想象力。接受采访的过程中，他也向记者透露了未来朝向更深远消费升级之路践行的品牌发展计划，让人对中国帽饰行业以及童帽产业的未来都充满无限憧憬与期待。
CHIC2018(春季）圆满落幕，而将在9月27-29日举行的CHIC2018(秋季），则更让人期待更多童装品牌的烂漫生活。
