话头一转，董嘉鹏说到论坛同期首发的《2017-2018中国服装行业发展报告》，“在这种情况下，《2017-2018中国服装行业发展报告》（业内称之为‘白皮书’）的出版非常及时，因为经济运行的预判必须要有权威数据作为抓手。”也算是为“白皮书”作了一个现场“广告”。

　　接着，董嘉鹏进入正题，“今天是第一届中国服装经济论坛，我想尝试从金融的角度来解读服装产业运行。”那么，“首先解决什么是‘经济’，‘经济’就是价值的创造、转移和实现。服装经济，顾名思义，就是服装产业的价值的创造、转移和实现。”

　　“服装经济也是一种产业经济。在服装经济运行全部过程中，从生产、制造，到品牌、运营、销售，所有的环节就像一个大机器的所有的部件关联在一起。

　　“其次，产业经济成长之路，就是如何扩大自己企业的市场份额。有三种途径：第一，增加需求，扩大市场；第二，压缩供给，提升产业时尚度；第三，通过创新，创造新的需求。

　　“企业运行最重要的问题，是要有自己的流动资金，就像一个人，支持生命，要有血液为全身输送养分。所以，产业要同金融资本结合，即产融结合。”

　　下面，董嘉鹏从经济运行的四个周期开始逐一分析，“从1978年改革开放到今天正好40年了，我们中国经济经历了4个经济周期，大概八九年一个周期。

　　“当一个产业繁荣兴旺时，进入这个行业的企业都能获得高额利润，然后就会进入相对饱和阶段，进入通胀阶段，然后进入萧条阶段。这是一个典型的产业周期

　　“如何预测一个产业？给大家一个建议：当一个产业最繁荣的时候，马上就会进入一个萧条的时期，而当产业最难的时候，接下来马上会进入一个成长期。”

　　董嘉鹏从金融资本的角度对服装产业进行解读，“金融资本是否支持一个产业的标志就是，这个产业是否能获得超额的利润，在我们服装领域，有几个方面：科技红利，集中（垄断）红利，品牌溢价红利。”

　　最后，董嘉鹏同大家分享了一些趋势预判：

　　据董嘉鹏分析，到2020年，“90后”会占中国总人口的46%。这一批人的父母都是60年代出生的，他们从小受到较好的教育，家庭相对富足，获取信息多元化，购买渠道多样化，这一批消费者将是轻奢品的主力消费人群。

　　董嘉鹏认为，Coach的复苏之路，总结起来就是：主线品牌“产品年轻化+门店精品化+营销创新化”，多维提升与集团化并购之路并举：

　　1）管理层调整后从设计风格/形象建设等多维度进行品牌重塑；

　　2）渠道调整：关闭亏损门店，重塑精品门店形象；

　　3）营销创新：与明星及新社交资源深度合作，抓住粉丝群体。

　　历经三年调整，Coach品牌2015年开始公司业绩重回增长区间，2015-2017年集团收入和净利润年均复合增长率分别3%和7%，期间市值提升51%。

　　结合现场PPT，董嘉鹏博士把看起来枯燥的资本运作，与时尚产业的生命周期结合起来，通过深入浅出的讲解，给现参会代表留下深刻印象。