作为一款深受中国年轻人喜爱的短视频app，抖音近日成为奢侈品营销人员关注的重点。

　　尽管一些业内人士认为这个app太接地气，会削弱奢侈品品牌的高贵形象，这并没有阻止如Christian Dior，Louis Vuitton和Chanel等高端玩家入驻该平台。照这样的发展速度，明日的抖音是否就是今日的微信呢?

　　Christian Dior是奢侈品行业中最早在抖音全面布局的品牌。Dior的中国发言人告诉Jing Daily，”抖音上的用户以年轻女性居多，她们是拥有高消费能力的用户群，也正是奢侈品牌从长远看必须要笼络的买家。”

　　抖音于1月15日发布的最新统计数据表示，该app的每日活跃用户数(DAU)达到2.5亿，每月活跃用户数超过5亿。此前的数据还显示，大约60%的用户是女性，70%住在中国的一、二线城市。

　　抖音的用户数量和构成比例对营销人员来说无疑是诱人的。而且，这款诞生于2016年9月的app在仅仅两年时间能有如此热度，标志着它强劲的增长潜力。

　　除了发广告外，Dior还在抖音上有一个官方账号，其发布和更新消息的频率与该品牌在中国的各种促销活动完全同步。自去年8月推出以来，这个法国奢侈品巨头已经在抖音上拥有了282,700名粉丝，发布了包含10个标签的114个视频，收到了超过130万个“喜欢”。

　　除了刊登广告外，Christian Dior还有抖音的官方账号，其发布时间与该品牌在中国的宣传活动方案的节奏保持同步。

　　在Dior发布的宣传视频中，Angelababy，王子文和王珞丹等演员演绎爆款马鞍包(SaddleBags)的视频拥有最高的互动，收到了183,500次喜欢和4,100条评论。去年12月，Dior与几位英美艺术家联名推出的“Lady Dior”艺术手袋的视频也得到了10万次喜欢。但是，帖子的点赞数低于1,000甚至100也是很常见的。

　　“抖音的视频格式是垂直方向的，因此视频的内容和格式是否合适，是视频能否取得传播热度的关键，”Kantar Worldpanel的中国区总经理Jason Yu说。 “一个好的视频会激起用户的自主再创作，从而达到二次传播的目的。”

　　其他奢侈品牌对抖音的态度较为谨慎。几周前，法国奢侈品巨头Louis Vuitton也在抖音上试水，在12月18日至19日于抖音上做了为期两天的圣诞促销活动。

　　另一个问题是app的用户是否具有购买奢侈品的能力。

　　Dudarenok表示“事实证明，大多数抖音用户买不起奢侈品”，Kantar WorldPanel的Yu回应到：“鉴于奢侈品的高品质和排他性，在抖音上的销售转化率将相对较低。换句话说，就是围观的人多，购买的人相对较少。

　　最近几个月，抖音也增设了电商功能来帮助品牌流量变现。例如，Christian Dior就在抖音上设有商店，抖音用户可以直接在app内订单。Chanel也在抖音的视频中添加了下单链接以提高成单率。

　　“抖音增设电商功能是符合现在电商与数字内容相辅相成的总体趋势，这能为品牌带来更多的销售机会，”Kantar的Yu指出。

　　关于它是否会对当前的社交媒体营销大王“微信”构成威胁，Yu说：“微信有自己完整的生态系统，从社交，视频，到小程序和支付服务。抖音还远未对它构成威胁。”