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时尚的冲突与焦虑:品牌频陷“文化不敏感”争议

2019-02-12 10:05

作者:刘璐天

来源:好奇心日报

  近两年,关于“文化不敏感”的争议变得愈发频繁。

  文化敏感性(Cultural Sensitivity)是西方跨文化学术界一个经常用到的词语。简单地讲,要让自己的观点和看法变得culturally sensitive,就必须在讨论类似抱抱团(freehugs)现象的时候认识到相同的行为或者言论在不同文化背景下产生的不同的理解。

  文化的不同,导致了许多人际交往和社会场合当中细节的不同。人际距离(Interpersonal distance)就是众多细节当中的一个。具体来讲,一个人与另一个人在公众场合交谈,互动的过程中,根据他们之间的关系,不同的文化都有一个比较固定的规定距离。这个规定距离没有被写在任何法律当中,而是在社会发展中逐渐形成并且被潜移默化的传授给每一个成员的。

  不同的文化当中,人际距离也不一样。在日本、中国等国家,人与人之间的距离一般都保持得比较远,身体接触较少,社会交往也主要是以握手为主,一般连家人亲戚之间拥抱也比较少见。在北美,人与人的社会距离相对近一些,朋友,亲戚之间的拥抱是非常普遍的行为,而且被视为是非常让人温暖和安慰的举动。

  又一个品牌陷入了与“文化不敏感”(cultural insensitivity)相关的争议之中。

  由于耐克 AIR MAX 270 鞋底 Logo(如下图),有点像阿拉伯语中真主安拉的写法,对此,英国网民 Saiqa Noreen 于 1 月 27 日在 change.org 上发表请愿,要求 Nike 在全球召回这款球鞋。

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  他在请愿中说:“耐克的行为离谱且可怕。不仅是不尊重,而且是一种羞辱。”

  截止 2 月 3 日晚,加入请愿的人数已经超过 3.1 万,接近目标数字 3.5 万人。

  “很显然有人认为这件事有些小题大做。但不管事实如何,一些人的想法都很难改变。” CAIR 传播总监 Ibrahim Hooper 在接受 CBS 采访时说,“我们在调查这类事件时首先需要将其归为三类中的一类:有意冒犯、无意冒犯或具有争议的冒犯。我不确定这次事件该怎么划分,但我会觉得他们肯定不是故意的。”

  2017 年 5 月,Chanel 因为出售一只印有品牌标识、售价 1350 美元的黑色回旋镖被指责“文化挪用”;8 月,Marc Jacobs 的大秀中,一些白人模特以彩色脏辫造型出场,被批评挪用脏辫文化。

  去年 1 月,H&M 发布新一季 Lookbook,其中有一名黑人男孩穿着卫衣,胸前印着“丛林中最酷的猴子”(coolest monkey in the jungle)的字样,被认为是歧视; 2 月,Gucci 在秀中让白人模特佩戴头巾作为时尚配饰,被批评是不尊重,因为“头巾是信仰的象征,而不仅只是配饰”。年底,Prada 上市了一款黑脸红唇的猴子玩偶,被指有种族歧视的倾向。

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图:H&M 的卫衣

  “一个国家里可能就有 100 多种不同风俗文化,你怎么可能把每种文化的细节都了解得那么清楚呢?”在评论“黑猴子玩偶事件”时,Miuccia Prada 对 WWD 直白表达了这种困惑和焦虑。

  目前看来,这个问题并没有最佳解法。Prada 两次道歉,并表示将下架“黑猴子”。H&M 在“男童卫衣事件“后表示将提高员工背景的多样性,以便更及时地发现问题。但事实上,任何品牌都无法保证能让不同文化背景的人细致检查每一件产品。关于文化灵感、时尚创造和表达方式的冲突和焦虑在很长一段时间内还将继续。

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