在钢铁直男大本营“虎扑”流传着一个炒鞋发大财的故事：一个二十四五岁的男生，从大学开始炒鞋，现在专职炒，一年能赚到50万。

　　拿疯涨的球鞋价格来说，更直观。

　　2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。

　　这款鞋每双售价1499元，在官方发售后没过多久就被炒到12000元。而这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%！

　　这样暴涨的例子还有很多。炒鞋已经成为年轻人发财致富的门路。

　　都是江湖

　　利益滚滚的地方从来都是江湖汹涌。

　　始作俑者就是擅长搞饥饿营销的商家，打的名头是“限量”。

　　安踏找到勇士球星克莱·汤普森，去年推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco，发售总量仅仅只有350双。

　　这款球鞋在美国旧金山的发售数量为200双，虽然只是二线球鞋品牌，但KT3-Rocco发售一时之间仍然引起了巨大轰动，为一睹这双限量款球鞋的面容，美国消费者也排起了长队。

　　而国际大牌Nike、Adidas惯用的限量发售手段是线下。那么，摇到鞋子的概率是多少呢？据不完全统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。

　　也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。　　

　　今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”，共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

　　当然，不出意外，大部分是没有中签的。

　　正因有这样的暴利，也就有了黄牛。

　　鞋王联名人人有

　　华尔街日报推算，目前全球品牌球鞋二手市场规模总额达300-500亿美元。

　　正因为暴利，加上限量，所以，制造假限量鞋的生产商就悄悄滋生开来。

　　其中，最有名的莫过于莆田。有记者做过统计，全球范围内，每十双假鞋中九双来自莆田，每三双AJ中，就有一双莆田货。

　　有学生曾经在微博吐槽：为什么全球限量三百双的球鞋，我们学校就有二百多双？

　　还有网友为莆田鞋总结：让全世界都穿上名牌。　　

　　被收割的年轻男人

　　在这场限量鞋的游戏中，看上去都是赢家：

　　各家运动鞋品牌：通过限量炒作，知名度和美誉度得到提升，还获得了不菲的溢价。像NIKE旗下的AJ，现在已经成为比Nike更“高端”的子品牌；

　　代言的明星：用自己的名气和鞋厂合作发售新鞋，或者干脆只需要穿上鞋“无意”地走到镜头里，自然有粉丝蜂拥而来。

　　炒家、庄家：一来一往，年入几十万也不少见，有人已经实现财务自由。

　　造假者：以前造假，现在还是造假，只不过现在卖了更高的价钱。

　　鉴定交易平台：服务质量放一边，但靠10%左右的中间费也能活得很滋润。

　　如果说有输家，那恐怕就是，那群年轻的男人们。

　　泡沫，总会有破灭的一天。