“买的不是衣服，是态度”，这句话可以说是当下很多年轻人的消费信条。伴随着90后、95后和00后成为时尚消费的中流砥柱，他们对有态度、有个性的偏好正不断重塑着商业，近年来一路狂奔的潮牌就是一大受益者。

　　数据显示，2015-2018年，潮牌消费逐渐赶超非潮牌，到2018年，潮牌消费增速（84%）已经是非潮牌（21%）的4倍。2019年潮牌市场的消费增量更是不容小觑，中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。

　　国内的潮牌消费近几年才迎来发展热潮，街舞和说唱类节目不断向大众输送潮流文化，明星上身的潮牌引发粉丝竞相模仿，当这种外部催化遇上追求个性化又有消费力的新生代消费者，潮牌狂欢由此引爆。

　　值得一提的是，虽然女性在潮牌消费中“买买买”的实力依旧，但“潮男经济”的威力正逐渐显现。机构报告显示，2015-2018年，男性在潮牌消费上从29％增至41%，其中，23-28岁的90/95后男生潮牌热度最高。

　　近年来“年轻化”成为不少购物中心招调的方向，引进潮牌成了众多项目的发力点。而为了突出差异化的品牌组合，购物中心也乐意尝试引进新兴潮牌。

　　那么，新兴潮牌拓展布局有何特性？哪种新兴潮牌占据招商“C位”？TA们都有何创新特性？赢商云智库将持续推出“购物中心潮牌发展趋势研究”系列报告，为场所端提供招商、运营挖掘新机会。　

　　潮牌消费热情高涨，新兴潮牌占比超4成

　　近年来国内潮流文化的崛起，让众多国际一线潮牌开始把更多目光放在中国市场，如Starter Black Label、HERON PRESTON、SOLESTAGE等均在今年开出中国内地首店；与此同时，国内新玩家也纷纷入局，潮流市场生机一片。

　　而随着年轻消费者往购物中心集聚，潮牌“新秀”们也纷纷攻占各项目。据赢商大数据监测，截止至2019年6月，在已进驻购物中心的潮牌中，新兴潮牌占比高达45%，这股新势力为购物中心注入更多潮流气息。

　　从新兴潮牌的选址来看，华东区商业发达、消费力强劲，聚集了众多优质购物中心，成为新兴潮牌的“扎堆地”。其中，上海兴业太古汇、上海静安大融城、杭州湖滨银泰in77引进了较多潮牌。

　　华北区和西南区平分秋色，位列第二梯队，不过与第一位的华东区还是存在较大差距。太古地产旗下的北京三里屯太古里和成都远洋太古里，分别是华北区和西南区潮流界的“扛把子”。

　　因为是新近创立或新进中国内地市场，新兴潮牌的开店量普遍较少，对于门店的选址自然也会更为谨慎。一线城市商业成熟度较高，消费者对于新品牌有很强的接受能力，这种大城市的“磁场效应”不断吸引着新兴潮牌。

　　据赢商大数据监测，一线城市购物中心对于新兴潮牌的吸引力强劲，拥有超过4成的新兴潮牌门店，这个比例高于潮牌总体在一线城市购物中心37%的进驻率。

　　从商圈的角度来看，北京三里屯商圈最受新兴潮牌们的欢迎，“首店收割机”北京三里屯太古里在引进潮牌方面不遗余力，是Champion旗舰店、sacai、N°21、AMI等国际潮牌在中国内地首店的落户地。

　　上海核心CBD区域的陆家嘴商圈紧随其后，商圈内的高端项目——上海IFC、上海陆家嘴中心L+Mall，是新兴潮牌引入主力。可见随着新生代消费者成为消费主流，高端项目正在不断变得新潮，以吸引喜好潮流时尚的都市青年。

　　运动潮牌受热捧，明星/设计师潮牌“冒尖”

　　据赢商大数据监测，截止至2019年6月，在已进驻购物中心的新兴潮牌门店总量中，运动潮牌以39%的占比遥遥领先，晋升新兴潮牌招商的最强势力。街头潮牌以20%的占比紧跟其后，设计师潮牌、明星潮牌占比均高于10%，潮牌集合店门店数量较少，占比8%。

　　随着人们健康意识的提升、运动成为时尚的生活方式，运动衍生产品迎来发展热潮。机构报告显示，运动装2018年同比增长率高达19.5%，在服装子板块中增长率最高，展现出巨大的发展潜力。

　　这股运动风潮也从运动场刮到街头，结合街头潮流和运动风的运动潮牌发展迅猛，如美国百年潮牌Champion就在这股热潮中成功翻红。

　　瞄准热爱个性化和运动时尚的年轻人，众多购物中心将运动潮牌奉为“座上宾”。据赢商大数据监测，在购物中心引进的新兴潮牌门店中，运动潮牌占比接近四成。