十五年后再回头看，MO&Co.依然显得很超前。创办初期，MO&Co. 显得有些格格不入，当时中国实体服装零售市场流行的依然是上一代休闲类及过分女性化的服饰品牌，它们缺乏风格化设计，也缺乏品牌调性，并不具备完整的设计理念和鲜明风格，而是紧跟当季潮流。
这也成为了MO&Co.商业上的独特之处，品牌在创立伊始，就将这些要素纳入考虑范围。以干练凌厉的Bob头、淡妆红唇、一袭披在肩头的西装和一双细高跟鞋示人的金霓很自然地为MO&Co.选择了一个看似叛逆的道路，她想强调一种整体以简洁率性，甚至有些中性的风格，也成为了国内首个启用在当时显得小众、甚至只有一小撮时装爱好者所熟知的中性风名模Freja Beha Erichssen拍摄品牌宣传大片。
除此之外，不同于中国服饰品牌的代工或是代理商基因，MO&Co.最初的创办是凭借的是金霓对服装的强烈个人兴趣，它优先考虑的是品牌定位及产品出发，为中国的年轻消费者，其几百至千元的休闲服饰，提供了一个融合了国际与本土、但更为摩登的选择。
麦肯锡在《“双击”中国消费者》的报告中就曾指出，中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致，他们更为密切关注产品的性价比，其中偏爱服装和鞋类国产品牌的受访者达到42%。显然这个市场是块大蛋糕。
靠着突出的品牌形象，MO&Co. 快速地拓展了渠道资源，2019年，其全国门店预计将突破1000家。品牌深知中国服饰市场的复杂性与多元化，一方面注重在一二线城市提升品牌调性，另一方面亦重视下沉市场的价值。今年夏季，四川乐山一家门店的VIP新品鉴赏活动在短短三天实现70万营业额，证明二三线城市发展和时装环境渐趋成熟，下沉市场的发展空间依然巨大。此外，MO&Co.还极具前瞻性地建立了包括第三方平台天猫，自营官网、微信小程序商城等在内的新零售全渠道布局，未来将进一步打通平台数据，为消费者打造优质购物体验。”
以MO&Co.的成功为范本，EPO集团向外延展出延展出完整的品牌矩阵，包括中高端女装Edition、童装little MO&Co.、男装Common Gender和彩妆品牌REC，更精准地服务不同风格与年龄层的消费者。
金霓的敏锐，也为MO&Co.拓展出了一条新的商业品牌发展路径。近年来，MO&Co.初步奠定了“开源跨界”的品牌传统，较早开始启用动画IP合作形式，与华纳迪士尼旗下米奇、唐老鸭、爱丽丝等不同IP进行深度合作，也是第一个和上海美术电影制片厂《西游记大闹天宫》经典动画合作的品牌。最新发布的MO&Co.× Sailor Moon美少女联名系列，成功以80、90年代集体回忆勾起消费者共鸣，在微信小程序商城首发开售3小时就突破1000件的销量。
MO&Co.早期的率性风格相比，这个十五岁的品牌更潮，也更为低调了，在无性别风格的潮流之下，品牌的服务人群也延展为伴随着互联网成长，“不想被定义”，会将MO&Co.、Common Gender、Edition混搭在一起穿着的新一代中产阶级。而为了拓展出“酷”的新意，MO&Co.也突破了原有的设计思路，选择跟有着包容及多元文化基因的法国品牌Koché合作，推出品牌史上第一个设计师联名合作系列。
“我们喜欢Koché对设计的把控，他们将来自当下年轻人文化的创作灵感与高级时装的轻松融合，很真实，很帅，与我们的品牌气质很相似，”金霓在与BoF的独家采访中说道。
“我觉得我们两个品牌的审美完全一致，而更重要的是，我见到金霓的时候完全被她这个人所打动。她当时刚带着孩子们从埃及旅游回来，我们很自然地开始谈起音乐、艺术、书籍，完全停不下来，” Koché的设计师Christelle Kocher告诉BoF。“MO&Co. 是我一直听说的品牌，从我品牌创办初期我就经常会来中国做研究，这也是我的团队所知道的品牌。”
与年轻潮牌、当红KOL合作推出限量版、中国特别款等联名合作系列，是许多品牌解决消费者对高频率推陈出新问题的做法，但随着这种营销模式变得常规化和套路化，也很难再碰撞出亮眼的火花。
Christelle Kocher刚刚拿下今年的法国ANDAM 时尚大奖，也曾入围过LVMH Prize，这位中央圣马丁毕业生，为巴黎Lemarié羽饰坊的艺术总监为众多高定时装屋服务，也曾担任Dries Van Noten的首席助理，并曾辅助过Tomas Maier设计Bottega Veneta女装。她在欧洲因其将高定带入街头炙手可热，但对于MO&Co.而言，其创立15年来第一次跨界合作却选择了Koché——其背后的原因依然基于的是品牌本身特立独行的态度，以及对Kocher同样理念的认可。
虽然MO&Co. 的品牌消费者忠诚度在业内已经非常高，但随着Everlane这样的新晋直面消费者的品牌，H&M集团旗下的高端女装品牌& Other Stories等新晋玩家持续进入中国市场，MO&Co. 及集团其他品牌也需要在稳步发展的前提下，走在市场的最前端，换句话说，保持15年前的这股“酷”劲。
“随着年轻文化的崛起，高级时装与街头文化相融合的人气急速飙升，你可以很放松地自由混搭，不完全迷失在潮流热度里，更听从内心，”金霓说道。“所以 MO&Co. 要踏踏实实做好产品，携手一些创意人才，给消费者提供可以去更多发展个人风格的好产品。”
