羽绒服在欧美市场同样是一门好生意，奢侈品牌巴黎世家、Burberry和Prada都推出了羽绒服产品，去年这一词条在Lyst上的搜索量提升了7%。最瞩目的羽绒产品或许是羽绒马甲，从科技巨头亚马逊创始人杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos) ，到亿万富豪约翰·亨利 (John Henry) ，再到传媒大亨鲁珀特·默多克 (Rupert Murdoch) 的儿子拉克兰·默多克 (Lachlan Murdoch) ，超级富翁们都选择了这一单品。

　　Victoria Hitchcock 25年来一直和硅谷精英们合作，为科技商业领域的专业人士打造体面又“不刻意”的造型。Hitchcock说：“那些对时尚毫无敏锐度的男性，他们乐意花1000美元甚至更高的价格购买一件Moncler或是Cucinelli的羽绒马甲。”Bloomingdale's前时尚总监认为这是因为职场偶像出现了变化，“过去他们将华尔街精英视为偶像，现在他们想成为科技领域的亿万富翁，后者习惯穿着很休闲。”

　　在美剧《继承之战(Succession)》中，剧中角色Kendall Roy穿了一件Cucinelli的羽绒马甲，他的哥哥Roman Roy则穿了件拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 的。当他们参加鸡尾酒会时，周围的有钱人都穿着羽绒马甲。服装设计师Michelle Matland告诉BoF：“选择羽绒马甲是因为，这一单品能联想到那1%的有钱人。”

　　毫无疑问，Moncler是羽绒服流行风潮中的最大赢家，去年净利润大涨27%。来自时尚零售科技公司Edited的数据显示，Moncler最畅销的品类是外套，其中今年马甲贡献了14%的销量，高于上一年的11%。即使是像优衣库、The North Face和Patagonia这些非奢侈品牌，羽绒马甲同样在最畅销单品行列。

　　“羽绒服作为实用性服饰，它曾在劳工运动和建筑工地中很受欢迎。”Hitchcock说，“现在美国最富有的人群穿起羽绒服，这是巨大的飞跃。”她的一些客户尽管不太成功，也喜欢穿羽绒马甲，至少让他们看起来很成功。

　　根据中国服装协会羽绒专业委员会数据显示，2018年中国羽绒服市场规模为1068.2亿元，首次突破千亿元大关，预测2022年羽绒服市场规模将增长到1621.8亿。但是陈鹏作为从业者观察到的是，自今年年底开始，羽绒服市场正在下滑。10月份含绒量95%的鹅绒价格为750元/公斤，到了更为寒冷的11月份，原材料价格不升反降。如果将时间线拉长，2016年一公斤鹅绒的价格只有450元。这源于市场上涌许多入新品牌，包括淘宝的线上品牌都在做羽绒服，所谓的“刚需”市场被细分散开了。