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不用买也能天天换 COS 的衣服,H&M 将在中国试水租衣

2019-12-12 09:47

作者:未知

来源:外滩君

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  快时尚巨头 H&M 公司要尝试在中国推出“租衣服”业务了。

  大约一个月前,它才在瑞典的 Sergels Torg 地区开出新店,并官宣了向小部分会员开放租衣的消息。

  在中国的租衣计划,H&M 公司选择了旗下的中高端品牌 COS,并与国内租衣品牌进行合作。
  这次在中国的合作尝试将为期 3 个月,在租约到期后,参与租衣服的人可以选择以折扣价买下这些单品。
  租衣服这件事,在中国一直不温不火。
  现在 H&M 带着高人气王牌 COS 加入这场游戏,会有改变吗?
  01 在最潮的复合空间里  

  首先,H&M 只面对会员开放租赁资格,减少了可能出现的信用麻烦。
  其次,在瑞典每租一件的价格是 350 瑞典克朗,换算成人民币大概 250 元左右,每位会员一次最多可租 3 件衣服,租期为一周。

  会员们可以在网上预定,也可以亲自到店试穿,店里会有专业的导购为你提供搭配建议。
  对于 H&M 这个全新的尝试,有顾客表现出极大的兴趣,毕竟年末有各种派对场合,买一件礼服的成本可比租高多了。
  但有商业模式的分析师认为,从价格点上完全看不出租借服务涉及的人力成本有何实质意义,并且不大看好这项服务。
  02 你会去租 COS 的衣服吗?

  听到 H&M 开放租衣服,很多人会有疑问:H&M 的衣服也需要租?
  但仔细一看,在中国开放租赁的是 H&M 公司旗下的高端品牌 COS,这就合理多了。
  主打简约永不退潮设计的 COS 是H&M 公司旗下目前最火的品牌之一,因为简洁好穿价格中档,在全世界有无数粉丝。
  COS 既有适合日常穿着的时装,也有价格稍高的庄重礼服,一些精致的配饰也十分吸引人,无论男女都可以在店里配齐一身优雅又富有设计感的造型。
  这次参与租衣的 COS,在快时尚品牌中质量、口碑都相对不错。

  03 把租衣服当一门生意,其实不简单

  相比于采购衣服,这无疑是一笔重大的投入,也是压死许多骆驼的最后一根稻草。

  H&M 在中国的租衣尝试,是探索“循环商业模式”并且向“可持续发展经济”过渡的一部分。
  H&M 集团的高管 Laura Coppen 表示,他们将在中国和瑞典的租赁模式中“边做边学习”,从而去了解租衣业务是否会被大众接受,更重要的是探索这件事背后的可持续发展潜力。
  如今的快时尚业经常背负着血汗工厂、不环保等负面新闻,H&M 的租衣尝试不失为转型的好方法。
  年会派对季就要到了,你会去尝试租下一件美丽的礼服吗?

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