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体育品牌欲借“她经济”翻身
2020-03-10 13:53
作者:
未知
来源:
北京商报
疫情期间,居家健身也让女性运动市场的购买力成为了新的增长点。
在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,“3·8”购物节作为3月少有的话题,体育品牌促销已成为必然。无论清库存还是卖当季货品,低价折扣已经成为主流。通过线上促销手段,各品牌无论能否完成一季度内部指标,都不会放过这一关键节点。
业绩压力的无奈
实际上,对于运动品牌在“3·8”购物节的大力促销,与今年疫情影响不无关系。此前,lululemon鲜有打折,而且被打上了女性、高端、小众的标签。
然而,受疫情影响,lululemon也遭遇了不小的冲击。2月17日,虽然lululemon在北京的线下门店早已恢复营业,但北京商报记者采访发现,到店的顾客屈指可数。面对各体育品牌无不参与“3·8”促销,拿出可观的优惠政策吸引女性消费者,lululemon通过电商平台展开促销也是无奈之举。
根据各品牌公布的业绩预报显示,受线下门店关停、工厂复工爬坡缓慢影响,今年一季度整体业绩受损已经不可避免。
此前,阿迪达斯方面曾表示,因为新冠肺炎疫情,中国境内大量门店无法正常营业,春节以来的业务同比锐减85%。考虑到阿迪达斯销售总额的1/3都来自亚洲地区,此次疫情将对品牌造成巨大损失。
国内头部企业安踏也坦诚表示,目前国内的线下门店开业不到五成,作为重要支撑平台系统,IT团队紧急开发业务系统新功能,统筹资源保障线上业务,如FILA商城官网、O2O货通等。
引爆万亿“她经济”
尽管线上促销仍要维持一段时间,但各体育品牌发现,疫情期间,居家健身也让女性运动市场的购买力成为了新的增长点。近日,京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示,女性加入到运动大军,无氧、打球、跳操,运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升,占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。
从“撸铁女孩”的购物特色来看,她们在居家锻炼的同时也不忘购买专业的服饰和装备。“健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一。
程伟雄认为,居家健身的火爆,让各体育品牌见识到了女性在运动领域的消费能力,越来越多的品牌开始重视女性运动服饰,并注入时尚因素,试图提前布局,成为未来业务的增长点。
在今年的“3·8”购物节中,为了与时尚擦出更多的火花,除了基本的运动系列之外,各国内体育品牌也在积极发展跨界合作。安踏品牌主打联名款,为切合女性节日的主题,与迪士尼联名推出“花木兰”系列。此外,安踏还将与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款。李宁以推出华晨宇同款作为活动头牌,发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品。
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