一系列应变和布局，与亚瑟士未来的品牌策略及调性重塑息息相关。
“界限不是用来默守的，次元是需要打破的。”近两个月来，亚瑟士大中华地区总裁陈晓彤两次“冲出界限，突破次元”。6月6日，她第一次体验电商直播，在“天猫618”的系列活动中进行“总裁带货”；7月24日，亚瑟士头一回登陆天猫超级品牌日，陈晓彤再次现身直播间，与消费者直接对话互动。 对于亚瑟士的数字营销战来说，天猫超品日是其中一场大战役。在疫情的冲击下，电商平台显得更为重要，线上成为消费者特殊时期的热门消费渠道，对品牌而言则扮演着举足轻重的“开源”角色。 “选择合适的电商平台，不仅能给品牌带来产品转化和数字化驱动力，并且还能帮助品牌在大数据指导下，更加直观了解消费者的需求，进而提供相应的产品。”陈晓彤表示，参加天猫超品日也是这一概念的落地实践。 天猫超品日活动期间，亚瑟士以“次元破壁潮我来”为口号。“次元”是一个来自日语的名词，与亚瑟士作为日本品牌的背景非常契合。而它更契合的是当前形势。
“次元”的基本意思为“维度”，例如“二次元”指由线条组成的二维平面世界；后来又衍生出“世界”“境界”等意思。要立足于新时代必须探索新的发展路径。新路径把品牌从熟悉的领域引导到新的疆界，这对亚瑟士自身来说就是一次“破次元”的过程。 这项活动其中一大目的正是引导大众寻找室内释放活力的法子，进一步提升其传播力的则是轻松幽默的基调。有网友表演一分钟拖地健身，有人示范弹力绳练腿配合废纸投篮的“双重锻炼”……网友在品牌引导下大开脑洞，表达出各地人民乐观抗疫的心态，成为一时热话。这场线上社交话题发酵也为亚瑟士带来不俗的品牌传播效果，“趣动60秒”的话题阅读量达到320万。 硬实力方面，亚瑟士凭借长期积淀以及洞察市场来自我武装。亚瑟士以高性能运动用品著称，尤其在专业跑步领域具有领先地位。同时，亚瑟士发现了在一个重点市场上的重大趋势：以“95后”“千禧代”为代表的年轻人已崛起为消费主力，而近年来中国年轻人对潮流类、休闲类产品有极大热情。 另一方面，亚瑟士在品牌潮流化和服务女性消费者方面做了针对性部署。自2018年起，亚瑟士与大牌时装设计师Kiko Kostadinov、Vivienne Westwood、GmbH等联名合作，提供更丰富的潮流生活单品选择。亚瑟士还进行了店铺形象升级，推出潮流生活系列店铺，其中6月在上海环贸iapm商场开启国内首家“潮流生活店”，进一步释放亚瑟士在休闲领域的品牌力。为了更好地洞察中国市场，亚瑟士更成立了中国产品开发设计中心。 软硬实力兼备，亚瑟士迅速从疫情初期的观望过渡到逐步适应，成功克服原本规划被打乱的困难，将品牌布局与重塑带回正轨。3月底，亚瑟士在日本神户亚瑟士人体工学研究所举行发布会，运用虚拟现实技术进行新品发布。全球媒体、运动员、消费者都能在虚拟的创新实验室里，以近距离与个性化的方式体验新产品。发布会推出的三款产品分别是搭载碳板科技的长距离跑鞋METARACER、排球鞋款METARISE，以及适合短跑精英运动员的无钉跑鞋METASPRINT。亚瑟士称新产品具有“重新定义未来专业运动领域的发展”的使命，显示出品牌对产品硬实力的信心。
