9月23日上午，小红书一则“啄木鸟”计划的启动通知，迅速传遍所有达人及相关微信群。小红书此举是为了遏止虚假推广。
小红书的达人群里，经常会冒出各类需求等待接单，很多人将微信群视为“交易平台”。阿伟一直在做私下“撮合”生意。他的微信里躺了几十个这样的群，微信5000人的好友上限也早已突破，在和熟悉的达人交易时甚至是不需要合同的，一方提交需求、一方发布笔记，需求多就以记账的方式进行，阿伟再直接通过支付宝或者微信转帐给合作的个人。
“其实早就感知到了，从三四月份开始，原来的野路子就有点走不通了。”看到具体通知后，阿伟开始盘算退路，接单的达人们开始陆续退单，他不得不向投放方退回定好的合作，“为什么不早点做正规的合作机构？”阿伟有些懊恼。
让阿伟深感压力的“啄木鸟”计划，是小红书一支精干团队撒下的“天罗地网”，对站内虚假推广行为进行严打再严打。
“虚假推广”一直是小红书的严打对象。作为行业“种草”第一阵营的平台，小红书是诸多品牌方非常重视的内容营销渠道。新品初上市，与大量的明星、红人和素人进行内容合作，已成为了很多品牌的惯用打法。
虚假推广也伺机窥探。为求捷径，一些品牌或是代理机构会找没有合作资格的人发布虚假内容，或是绕过平台报备规则，与博主勾兑“私单”。这类笔记背后还常使用“刷量”等灰黑产手段来提高笔记曝光度，以干扰用户的消费决策。“这一看就是广告”、“这软文写得比品牌宣传海报还软”……用户评论区对这类笔记的声讨，让一直未曾间断治理社区生态的小红书再定决心：全力阻截虚假推广。
“虚假推广笔记无法保证信息的真实性，严重影响社区的用户体验、干扰用户判断，同时也影响了品牌合作的商业生态，必须采取最严厉的措施进行打击。”小红书生态负责人表示。
重拳治理和明确规定，是小红书对保障内容生态和用户体验的重视。也可以说，让虚假推广没有漏洞可钻，减少平台和创作者合作的中间链条和不确定性，保证生态平衡，激发优质创作者成长，这是“啄木鸟”计划的真实目的。
但这并不意味着平台不支持品牌和创作者的合作。此前，小红书在面向商家端的Will未来品牌大会上，曾发布了一系列扶持政策。扶持计划主要包括三个部分：第一项政策的核心是减免费用；第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持；第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接。
目前3000万个KOC已经发布笔记超过3亿条，KOC也被小红书看作是品牌和消费者的连接器。B端品牌要通过KOC释放品牌信息，与C端粉丝形成互动，积累用户种草，帮助品牌获得更大的声量，最终触达更多C端粉丝，形成销售转化和积淀品牌价值。
“利益分配机制永远是关键中的关键，人、内容、品牌和平台，多方利益体如何寻找到真正的平衡点，小红书在严打的同时如何做扎实生态，这或许才是长久话题。”一位看好社区内容和私域流量的零售企业创始人点评道。
