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双十一｜111分钟100个品牌成交超1亿！天猫双11开局火爆

2020-11-03 13:25

作者：未知

来源：零售商业评论

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　　11月1日0点，天猫双11“抢先购”活动正式开抢，数亿用户涌入淘宝下单，选购参与活动的商品。

　　天猫双11第一波火爆开局，111分钟100个品牌成交超1亿

　　11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。

　　开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。
　　截至1：51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

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　　物流方面，最快5分钟收货，菜鸟已经“飞起来”
　　2020天猫双11全球狂欢季0点正式开场。菜鸟物流骨干网全速开动发货。凌晨0:35分，双11消费者开始付尾款仅过去5分钟，杭州萧山的李先生就收到了菜鸟送达的包裹，刷新了双11物流新速度。
　　这单包裹从菜鸟直送网点发出，距离消费者仅1公里。为了让双11包裹提速，菜鸟数字供应链今年与更多品牌商家合作，通过“预售极速达”服务，把预售订单提前下沉到配送网点和社区。0:30分，买家支付尾款后，大量快递就从买家身边发出，分钟级送达已经成为普遍现象。

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　　今年天猫双11，菜鸟十大数字化技术已经运用到供应链管理、仓库发货、快递中转、末端配送的所有环节，使得双11物流又快又好。
　　我们注意到，在双11前期，菜鸟悄然上线了第三代无人仓，实现了从商品存储到直接发货的全流程打通。

　　官方介绍，菜鸟近日在天津和南京先后把第三代无人仓投入实战。这一代仓库机器人速度更快、续航时间更长、承重更高，并且添加了5G网络，可以通过物联网接口连接更多智能设备。打通存储、售卖、订单、包裹后，菜鸟新无人仓可以直接从存储区发货，省掉中间环节。单个立体仓库的吞吐能力提高一倍多，单库一天可以发货达到8000立方米，相当于140万箱牛奶。

　　与以往无人仓主要处理中小件、标准化的商品不同，菜鸟还首次把柔性自动化技术用在了大家电物流当中。洗衣机、空调等大商品也能通过机器人高效处理。
　　我们更加注意到，这次双11，天猫首次做了快递直播。

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　　直播电商是一大看点
　　特别值得一提的是。从开幕盛典来看，淘宝直播已经贯穿了整个节目。所以淘宝直播的数据今年双11会是一个大看点，去年11日全天淘宝直播带动成交近200亿元。今年过1000亿也不在话下。本次“双11”预售前两日,薇娅、李佳琦两人两天的销售额合计达到91.28亿元。在开幕盛典进行的同时，薇娅、李佳琦的直播间之间搬到了现场，在同时在线观看人数是，都超过1000多万。

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　　双11的能量有多大？
　　作为阿里巴巴最大的购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着，消费者1日开始就能开始收快递。
　　事实上，今年提早一波，也提前点燃了消费者热情。同时，我们来看下去年天猫双11的业绩是2684亿。按今年这节奏，两波加起来过3000亿是妥妥的。我们预测两波加起的业绩在3400-3600亿之间。

　　然后再从包裹上来看，2019天猫双11物流总订单量是12.92亿。而今年在此基础上预测，可能要超15亿。
　　这又将是一个全新的纪录。今年的天猫双11还是让我们看到很多新变化。
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