爱疯、爱玩、爱闹、爱买、爱性价比、爱主播和爱豆……没人永远年轻，但永远有人年轻。虽然大家都说未来是年轻人的，但我们当下所处的这个时代，却有着更多放荡不羁爱自由的鲜明特质。而当大家谈论起年轻人的消费现状及趋势时，我们不只是要追逐“年轻人的消费喜好”，更应该解读年轻一代的数字化基因，搞清楚这些喜欢电竞、需要治愈、孤独但充实的人的消费逻辑。

电竞发烧友　　今晚开黑吗

　　2020奥运会取消，NBA总冠军已落幕，世界杯还遥遥无期，是什么赛事引得无数年轻人彻夜不眠看直播？那就是英雄联盟这款游戏。喜爱游戏的年轻人不分男女，甚至在一些调查报告里，女玩家已经占到了30%以上的比例。衍生的电竞联赛不仅有NIKE作为服装赞助商，甚至京东、苏宁等知名电商平台都拥有旗下的专属职业战队。渴望刺激、对抗，并从中获得满足感的年轻人，创造出了电竞经济的神话。

不限于鼠标键盘耳机等硬件，在年轻人中影响力不输明星的电竞选手，将带货力延伸到了更多领域。我们可以在他们的直播间里发现，零食铺子的链接总是固定在屏幕左上角，赞助款战服和鞋履会获得主播的亲自上身展示，有段时间人人都在代言潮牌，而大受欢迎的还有游戏周边毛绒布偶……有年轻人的地方必有流量，电竞带来的流量也真的是超乎想象。

暖心治愈毛茸茸　最喜欢了

　　可能不少人会感到疑惑，在游戏周边里，为啥最没实用性的毛绒布偶销售额却不低。你可能想不到，毛茸茸软萌的触感会有多治愈。布偶爱好者会沉迷玩偶收集；在卧室里，小恐龙连体睡衣是最棒的选择；更别提他们总购置大面积覆盖着绒毛的床单被套，并把马海毛、摇粒绒、羊羔绒一类的外套买到脱销。

　　这倒是可以解释越来越多的年轻人养宠物的趋势。猫猫狗狗这些毛茸茸的小可爱，最能激起他们的保护欲和照顾欲，柔和的绒毛和可爱的形象举止，都会给这些为工作所累、为生活所困的年轻人带来从生理到心理上的极大慰藉。也难怪今年双十一猫粮卖得出奇好，还有不少人会给猫狗穿衣服，甚至打扮得和动物朋友如出一辙。毕竟笑着喊出“早安，打工人”口号的年轻人，也需要被治愈。

孤独经济　一个人也能活得很好

　　那年轻人为什么需要被治愈？大抵是因为现代社会焦虑横行，孤独、单身已然成为一种生活常态，由互联网所改变的生活方式也是导致单身主义的重要因素。一部分奉行单身主义的年轻人越来越不喜欢在吃饭、购物、娱乐时与人交流，更喜欢享受自己一个人不被打扰的时光，他们也会穿得“生人勿近”——这倒是与山本耀司的“独行”设计理念很像。在这种情况下，年轻人之间普遍存在的孤独感便催生了一种新的经济产业链——孤独经济。

　　一个个隔间的单身食堂、若即若离的门店导购、力求多样化不重复的服装服饰单品、彰显个性的ID定制……这些都助推着“空巢青年”向“佛系青年”转变。随着单身群体渐渐开始接纳孤独享受孤独，并寻求采取多元化的方式去排解孤独消费孤独，设计师们也开始为衣服注入一种空灵、孤独、寂寥的特质。或许像Alexander Wang那样，走一条暗黑哥特之路也不错。

　　心理咨询师朱晓辉的看法是：“Z时代的年轻人所追求的，更多是自我意志、个人爱好、审美以及价值观的表达”。而理论具象呈现为年轻人为爱豆打榜烧钱，他们穿和宠物的同款衣服，他们喜欢网游电竞，他们买东西能省都省但该花一定花，他们喜欢一人独食……当我们聚焦95后00后新奇的爱好、文化，想要赢得他们的注意力时，就要理解他们的喜好和需求，这或许比简单地把控他们正在做什么、聊什么更为重要。

　　谁不想抓住年轻人的小心思，并进而吃到更多的年龄红利呢？那就得追随他们所想要的内容和感兴趣的品类，用更新奇、更显年轻态的服装服饰产品，抓住他们的眼球。如果您的产品带有年轻人的血统，如果您的服装服饰潮气十足，那我们期待在明年3月10-12日的中国国际服装服饰博览会（春季）现场，看到您的身影！