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利郎第四季度零售增长10%～15%​

2021-01-12 11:08

作者：未知

来源：中服网、证券日报

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　　2021年1月7日，中国服装协会常务理事单位——利郎（中国）有限公司发布2020年第四季度及全年最新营运情况，2020年第四季度“LILANZ”产品零售额与2019年同期比较上升10%至15%。

　　2020年全年“LILANZ”产品之零售金额（按零售价值计算）与2019年同期比较下跌10%至15%。

　　中国利郎在上半年因受疫情影响，零售额下滑了30%-35%，但线上零售同比增长了150%，这大部分得益于实体店通过微信管理系统亦实现私域客户成交的增长。
　　尽管上半年线下零售遭到了冲击，但中国利郎一二经销商数量稳定且持续优化渠道，虽然整体数量较年初减少98家达到2717家，但购物中心门店进一步增加到768家。
　　第四季度来看，十一假期期间受益降温及双节，零售额增长幅度达到40%-50%，双十一线上销售发力迅勐，1-11日电商全网成交金额超过2亿元，较去年双十一（单日1.3亿）增长55%，叠加Q4降温，由此虽由于疫情反复影响部分地区零售恢复，但整体来看线下销售规模与去年也有微增，带来Q4整体10%-15%的零售增长。
　　应该说，利郎不久前更换代言人是一次成功的尝试。
　　2020年11月18日，商务男装利郎官宣，韩寒成为其全新品牌代言人。

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　　2020年初，一贯用一线流量明星做代言的手机品牌OPPO，发布了一条视频官宣韩寒成为旗下系列产品新的代言人。接着韩寒跑步进了热搜，NIKE最新广告浮出水面，韩寒穿Nike跑鞋的评测视频播出。2020年7月16日，韩寒监制的科颜氏最新品牌广告片《没在怕的》上线……一时间，韩寒再次吸引众多的关注和热议。
　　对于这一波操作，很多网友看出了端倪。“韩寒是有极致探索精神的，作家、赛车手、导演三种身份跨界，且都有一定影响力。这代言，会让人感觉到品牌是想沉下心来，做好产品的态度。”

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