随着消费结构的变化，生活方式的更替，消费场景的转移，营销模式的迭代，世界正在被重新定义。重新定义必需品，重新定义潮流，重新定义健康，重新定义女性，重新定义年龄……每个品牌都需要重新审视自己，聚焦核心消费圈层的消费情绪，重新定义时尚态度。

　　重新定义必需品

灵感：Schon Magazine、Lola Lely Studio、Almar、Armattura Magazine

　　比利时的炸薯条、法国的葡萄酒、德国的自行车、美国的高尔夫，疫情为世界按下了暂停键的同时，也为全球重新定义了什么才是“必需品”。在消费被重塑的当下，探讨新一代消费者对“必需品”的新看法成为品牌必要的课题。除了日常所需之外，对精神与情感诉求的满足才是当代新必需品的关键所在；此外，品牌价值向品质的回归，加大对品质和工艺的宣传力度，打造求真务实的品牌形象，将成为处于发展阶段品牌的新思路；可延长使用频次的跨季节性单品亦是新必需品的核心。

　　重新定义潮流

灵感：Nike、Damo Wang x Lok、LiNing、Salvatore Ferragamo

　　运动品牌Nike再次刷新认知。官方发售价169元的蝴蝶结，几天就卖断货，甚至被炒到近10万天价；100万人在天猫上焦灼地等待摇号购买一双Nike球鞋。潮系产品正在成为年轻消费社交的硬通货，并衍生出核心追潮圈层与泛追潮圈层两大群体。深挖购买决策动因，核心追潮圈层显露出明确的品牌、风格及IP联名等驱动力。风格上更关注艺术、文化所孕育的潮流风格，如波普、禅风、阿美咔叽等；泛追潮圈层则以运动休闲风、原宿风、嘻哈风为主流，更关注新款与流行色。因此，针对核心追潮圈层可聚焦核心品类，如阿美咔叽风的军品服装、工装等，打造联名系列；泛追潮圈层则可关注休闲类产品如卫衣、T恤等。

　　重新定义健康核

灵感：Carbon、Lululemon x Roksanda、Dustin Humes

　　随着消费者健康意识的不断进阶，大健康经济在中国已是一个万亿级的市场，并且涉猎的范围越来越广泛。品牌不仅需要满足消费者对健康的追求，更需要应对他们开始觉醒的健康的生活方式。让健康变成一种生活理念，成为品牌讲故事的关键。健康的情绪、膳食均衡、运动健身、健康睡眠是消费者最关注的四大因素。随着大健康市场的快速扩张，竞争也变得前所未有的激烈。消费者在购买中不断建立自己的认知体系，这意味着品牌想要吸引消费者的注意力，不仅需要核心的技术与真实的功效，还需要完整的、全方位的解决方案。

　　重新定义女性

灵感：Jonatha、小包包酱、Loewe、Dustin Humes

　　2020年11月中旬，国内首部为女性发声的独听见她说》播出，获得豆瓣8.4的评分。全剧共8集，每集均由一位女性演员用独白的演绎方式探讨容貌焦虑、原生家庭、全职太太等当代女性面临的问题。剧集播出后引发强烈的共鸣与共情。聚焦女性话题，2020年9月初，Nike正式发布首个孕妇专属系列Nike (M)，基于十五万份孕期与非孕期女性的数据对比分析，收集了穿着感受、功能需求等方面的详细反馈。目标受众为孕期也坚持健身的准妈妈们。尚处于小众阶段的市场并不足以成为撬动Nike研发的全部动力，该系列的战略意义在于加大对女性消费市场的深耕。

　　重新定义年龄

灵感：Dior、Gucci、Anna Jensen Functional、Marcela B、Sicky Magazine

　　热播剧《三十而已》和话题综艺《乘风破浪的姐姐》改变了人们对三十岁女性的定义。海清、姚晨等人借电影展呼吁，请给中生代女演员更多机会。老龄超模也凭借着大牌的眷顾回归秀场。反思衰老正在成为世界性的热门话题，消费者对传统赋予的年龄身份提出质疑。年轻并不是美的唯一定义，岁月赋予我们经验、皱纹、阅历，以及独有的优雅特质。品牌需深耕现代女性的精神世界，关注女性的自我表达与情感价值，记录、讨论并分享女性自然状态下的生活场景与成长故事，将舒适、美感融入产品设计中。