在逐步砍掉副品牌之后，曾因“简约 不简单”这句广告而闻名的男装品牌中国利郎有限公司开始恢复增长。

　　8月13日，利郎发布截至2019年6月30日止6个月中期业绩报告称，报告期内，利郎实现收入人民币15.4亿元，同比增长19.1%，其中“LILANZ”品牌的收入增长20.3%；毛利6.38亿元，同比增长17.8%，毛利率由上年同期的41.9%降至41.4%。

　　业内人士认为，从2013年开始，利郎出现了业绩全面下滑。近几年，虽然利郎砍掉副品牌，经营单一品牌“LILANZ”，让业绩有所回升，但相比2012年的巅峰时期，只是有了小幅度增长，利润率的波动也让利郎男装业务依然在徘徊中前行。

　　尽管通过关闭副品牌，让利郎重拾业绩增长，但在业内人士看来，利郎集中布局单一主品牌自救是短期行为，不利于未来品牌影响力扩大及市场份额提升。

　　就目前国内男装品牌发展而言，一个主品牌，两个副品牌的模式易于品牌的管理运作及稳定发展。宋清辉认为，只保留一个品牌风险很大，会给企业未来的发展增添诸多变数。

　　实际上，今年年初，利郎2019年三次订货会都已经完成，整体来看，同比2018年的三次订货会，仅有春夏季的订货会略高于去年同期，而秋季和冬季的订货会增速均有所下降。其中，利郎发布的公告显示，2019年冬季订单会的订单总金额，按批发价计算后年升幅达到10%-13%，订单量增长15%-20%，增长较预期慢。而对于订单增长较预期慢的原因，利郎解释称，冬季各产品类平均单价因原材料成本下降而较去年微跌，以及五月份外围环境变化，零售增长有所放缓，分销商的信心因而受到影响。

　　利郎不温不火的表现，让市场也逐渐减少了信心，甚至有券商预测，由于公司保持产品高性价比的战略，2019-2021年利润率水平预期下滑。业内人士认为，利郎虽然业绩上涨，但是在市场大环境中依然不出众，某种程度上来说与利郎的经营策略有关。宋清辉也认为，利郎处于不温不火的状态，是由于从2013年以来的变革都不够彻底，甚至可以说是一次不成功的变革，在做好主业的前提下，尝试多元化战略，或能够帮助利郎登上巅峰。

　　值得关注的是，利郎在2018年报公布的2019年发展规划中也调到，未来中国利郎将朝着多品牌策略发展，继续积极提高产品竞争力和性价比。