9月5日，作为2020年中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，2020国际冬季运动（北京）博览会（以下简称“冬博会”）在北京国家会议中心正式拉开帷幕，在20号展馆，榆林羊绒·防寒之巅”榆林市第六届羊毛绒产业博览会专场发布会颇为引人注目。作为“中国羊毛防寒服名城”，此次榆林的11家知名羊毛防寒服企业集体亮相，在冰雪冬季即将来临之时，预先点燃一把“火”。
“轻薄又保暖、防风又透气、运动又发光”，2018年榆林羊毛防寒服惊艳了平昌冬奥会，用300多平方米的羊毛絮片为世界带来了一场别开生面的“温暖秀”。事实上，我国羊毛防寒服产业最早起源于榆林，榆林也是全国最大的羊毛防寒服生产基地，这无疑使得榆林和冰雪运动结下了不解之缘，为2022北京冬奥会蓄积榆林“冰雪力量”。 据了解，目前榆林共有羊毛绒加工及其关联企业350余户，规模以上企业27户，从业人员3万余人，涌现出羊老大、蒙赛尔、通海绒业、七只羊、衣人美等一大批知名企业，年产量达1600万件，年产值近30亿元，销售额占到全国同类产品75%以上。榆林市正在制定振兴羊毛绒产业发展三年行动方案（2020-2022年）。到2022年底，全市羊毛绒产业实现年工艺产值50亿元，规模以上企业达到50户以上，使全市羊毛绒产业创新设计能力和“智”能制造水平明显提高，努力将榆林建设成为中国一流羊毛防寒服产业基地、中国北方高端羊绒交易中心与羊毛羊绒制品加工中心、西北地区羊毛羊绒冬季户外运动服装生产基地。
此次来到冬博会的一批榆林知名羊毛服装企业，不仅带来了最新潮的羊毛制品，还展示企业依托集群优势，快速转向年轻态的新面貌。
参加冬博会的榆林羊毛防寒服企业可谓是各有所长，从科技制造到工艺匠心，从供应链管理到设计创新，他们突出企业自身优势，在深厚产业基础上，快速向数字化、年轻态转型升级。
蒙赛尔服饰有限责任公司创建于2003年，是一家技术型服装企业，在产品研发中投入大量资源。据蒙赛尔服饰有限责任公司副总经理李强介绍，公司仅在2020年就申报了9项国家专利，产品开发部设立在广州，从设计之初就处于潮流前沿，可以说在创新方面蒙赛尔在行业中是领军者。
而同样属于“技术派”的通海绒业股份有限公司则很早就与科技院校展开深度合作。公司市场部负责人曹力在接受采访时，随手拿起自家产品为记者揭秘专利。“比如这件衣服，它就是运用单股多线的染色专利技术，直接把色彩渲染到面料表层，不需要后期再染色，使服装的层次感更加丰富、细腻。” 直播带货已成为品牌营销必要环节，榆林羊毛防寒服企业已经将新业态引入羊绒传统营销模式中，不仅快速适应了电商生态圈，还取得了亮眼的销售成绩
▲七只羊服饰有限责任公司营销品牌推广部经理 张娟娟 七只羊服饰有限责任公司早在2008年就在天猫商城布局网络销售渠道，近几年最高销售额达到1500万，即便在今年疫情影响下，公司销售仍然十分可观。“我们与当地政府合作，一起将网红带货、快手和抖音营销宣传加入到公司销售计划中。”公司营销品牌推广部经理张娟娟说。目前，七只羊已与西安的知名直播公司签约，将产品有规划地置入到直播带货中，不断寻求行业新突破。
专注羊绒制品25年的陕西羊老大服饰股份有限公司也在利用榆林羊毛特有优势，与拼多多、快手合作实现数字化营销。同时，公司根据销售反馈，与供应商协同开发新产品，在羊毛内胆配比和工艺上精益求精。 此时，全民时装正在加速向年轻、时尚化风格靠拢，羊绒服装正以最快的速度摆脱“父母最爱”的固有标签，通过设计创意与功能性研发满足年轻人的穿衣需求。
▲衣人美服饰有限公司公司总经理、榆林市羊毛防寒服产业协会会长 侯志宏 在衣人美服饰有限公司的展位上，看不到一件深颜色的衣服，色彩明快、街头风格的防寒服“青春”正浓。公司总经理、榆林市羊毛防寒服产业协会会长侯志宏坦言，经过这几年设计团队在产品结构上的不断调整，羊毛制品早已不是只保暖而不要“颜值”，设计创意的美感结合科技面料的功能，羊毛防寒服完全满足“90后”甚至是“95后”对冬季时尚外套的追求。 在冬季外套品类中，羊毛防寒服是具有绝对优势的。羊毛产品轻、柔、暖，即使在寒冷有风的天气里，羊毛絮片也不会蓬松显得臃肿，具有不可比拟的贴身舒适性。很多企业将产品风格向城市户外运动、休闲服风格转型，进一步把羊毛特有的优势延伸至轻运动装中。
博览会期间，榆林羊毛防寒服企业除了展示“新颜”，还上演了榆林羊毛绒产业专场发布会，以及2020榆林羊毛绒服装创新研发奖颁奖仪式。模特们踏着音乐的节拍，身着榆林羊毛防寒服系列服装、职业装、休闲装、内衣等羊毛绒产品精彩亮相，带来一场别开生面的“温暖秀”，展示出榆林的地方风情和榆林“温度”。 通过打造立体、多元、丰富的展览展示，榆林进一步融入中国冰雪产业发展，加速推进榆林羊毛绒产业转型升级高质量发展，榆林羊绒这一区域品牌也将蓄势“腾飞”。
