Gucci，这个市值118亿美元的意大利奢侈品牌除了设计实体产品之外也在开启新的尝试，进军数字领域，设计各种虚拟服装、鞋子和配饰。 这也是该品牌所下赌注的一部分。为了让奢侈品时尚在未来10年里蓬勃发展，它必须要无缝地融入越来越多的消费者所投入的数字领域。
过去几年以来，Gucci为一款时尚主题的电子游戏设计了一系列数字产品，为一款流行的网球游戏设计了运动服装，并且还为头像应用Genies设计了许多虚拟人物头像。
本月，Gucci还计划推出新的平台，让用户可以自己在线上设计虚拟运动鞋，并利用增强现实技术将其穿在脚上。 这些物品可能会激发消费者在线下购买Gucci实体产品的欲望，但单单就数字产品来看，它们也可能是有价值的。
“虚拟世界正在创造自己的经济。”Gucci首席营销官罗伯特·特伦弗斯称，“由于其稀缺性，以及可以用来出售和分享的特性，这些虚拟物品必然会存在价值。”
最近，就有人在一款名为Aglet的手机游戏上花2400美元为游戏角色购买了一双虚拟运动鞋。去年，还有人花了9500美元买了一件只存在于Instagram平台上的虚拟裙子。
对Gucci而言，其现在的设计方向，都会考虑并结合电子游戏和虚拟现实等领域。
特伦弗斯说，过去五年以来，Gucci设计师在设计新产品时，都会假设性地认为，这些服装不仅会出现在T台上，而且还会融入游戏中，穿在游戏虚拟人物身上。
“时尚和游戏世界正在擦出碰撞的火花，”特伦弗斯说，“我们正抱着试一试的想法来接触和了解游戏世界。当这两个世界真正紧密地融合在一起后，我希望我们能走在潮流的前面，处于优势地位。”
Gucci的做法并不是没有依据的。目前，全球范围内，大约有25亿人都在玩电子游戏，而且这一数字还在不断攀升。 平均而言，游戏玩家的年龄大约为33岁，大多属于中上阶层人士，这也与Gucci的目标销售群体非常吻合。
这些游戏玩家平均每周在游戏上耗费的时间约为7小时。2019年，这些游戏玩家在虚拟商品上共计花费的资金约为1000亿美元（由于疫情的影响，这些玩家今年在游戏上花费的资金还会进一步上涨）。
Gucci并不是唯一一个试图在虚拟平台上吸引消费者的奢侈品牌，但它可能是最多产的品牌。
不少奢侈品牌都设计开发了一些游戏软件作为营销工具。路易威登就推出了一款上个世纪80年代风格的游戏，其灵感来自创意总监维吉尔·阿布洛设计的2019年秋冬系列产品。
爱马仕也设计了一款掷马蹄铁的手机游戏，给该品牌的马术根基赋予了生命。此外，雅诗兰黛前不久也推出了两款电子游戏，来推广其最受欢迎的护肤品系列。
与这些同行品牌一样，Gucci也开始通过其移动应用程序，推出了一系列游戏，并于去年开始推出了街机部分。然而，特伦弗斯表示，Gucci还将推出进一步的行动，进军其他游戏平台。
在这款去年十月推出测试版的游戏中，玩家们可以为超级逼真的超模们设计服装造型和妆容。其他玩家还可以对这些搭配和设计打分，得分越高，玩家在时尚界的地位就越高（级别地位从低到高包括实习生、造型师以及主编），并且还可以在游戏中挣钱来购买更多的虚拟服装。
据我们了解，“很多造型师已经在使用这款应用程序向客户展示模特的全身造型。”约曼斯说，“由于可以在游戏中购买任何产品，它也成为了一个可以先试后买的平台。”
约曼斯还称，如果这些虚拟服装没有完全还原其设计的话，奢侈品牌就不会跟游戏方展开合作，因此，对Drest游戏方而言，尽可能真实逼真地呈现这些服装，是极其重要的。
为此，Drest游戏的开发者与Gucci设计师保持着紧密的合作。据特伦弗斯称，这一合作伙伴关系，也使得Gucci在未来游戏取代电子商务的时代，能够获得潜在的新收入来源。 “现在，游戏给我们提供了机会，让我们得以来打造这一体验。”特伦弗斯说，“但与此同时，这也为我们的新产品提供了一个提高知名度的机会。游戏玩家很有可能会喜欢在游戏中穿上某件衣服，随后去购买这件衣服。”
