3月20日晚，刚发布上市以来最好业绩——超百亿营收的特步，如期启动了今年的“321跑步节”活动。
这是特步连续第7年举办“321跑步节”活动。不同于以往，今年的“321跑步节”活动通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念与跑者沟通，并借势天猫“聚划算欢聚日”，特步在官方直播间等多个平台发布覆盖专业到大众线系列产品：新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心。
尤为一提的是，用跑鞋搭载香氛是此次特步“321跑步节”活动的新玩法。犹如7年前，特步播撒下一颗热爱跑步的种子，时至今日，这个热爱跑步的群体已经越来越庞大，并且也希望有更多的年轻人加入其中，“走出家门，跑出去看看世界，闻闻花香，享受一下属于你自己跑步的味道”。
在发布会直播上，特步品牌代言人迪丽热巴现场教学简易拉伸法、范丞丞也公布了跑步打卡计划，吸引了不少年轻人和粉丝前来，显示品牌正用年轻化的语言进一步拉近和年轻人的距离。
同期，品牌代言人的同款限定味道礼盒也同步上线，包含明星同款跑鞋、不负花期香薰、隐藏彩蛋明星跑步故事卡等商品。记者注意到，在特步天猫官方旗舰店，该款明星限定味道礼盒为每人限购5份，到3月21日上午已销售800多份。
另辟蹊径的“跑步的味道”
相关调查显示，在疫情影响下的2021年，尽管各项运动赛事的举行受到一定影响，但中国跑者人数依然稳定增长，比如悦跑圈App用户数量同比增长16.7%，日活跃用户同比增长21.4%。
这背后有国家大健康战略驱动的原因，更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真实足迹。正是察觉到这一转变，跑得快的特步找准新的方向：在运动品牌普遍描摹竞技精神，追求速度的惯性之下，特步另辟蹊径释出了“跑步的味道”这一品牌理念。
在此次的品牌营销中，特步绕开了强输出理念的陷阱，在官博、官微和代言人与粉丝互动中都抛出问题：“ 你认为的跑步味道是______”，用参与感活跃气氛。在微博#跑步的味道#话题下，阅读和讨论量超2亿次。正如C·亚历山大所说的，只有当我们放松的时候，才有可能生机勃勃。
在特步发布的新品中，减震旋9.0最契合大众日常跑步需求。以共享单双层镂空设计为灵感，减震旋9.0鞋底双倍缓震功能令大众跑鞋也可体验科技快感。
据悉，过去五年来，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，以核心科技平台作为支撑。
160X3.0跑鞋刷新王者P8
发布会直播现场，最令人期待的就是特步160X3.0跑鞋的发布。
作为国内最早碳板鞋的体育品牌之一，特步160X1.0跑鞋可以说是横空出世，助力跑圈“大神”董国建两进210、彭建华Sub210成功达标奥运资格线，获得了跑友们的广泛认可。特步160X2.0再上高楼，解决了1.0偏软和马拉松后半程38公里之后有点卸力的问题，而且颜值有很大提升，帮助专业运动员和精英跑者创造了很多好成绩，深受跑友们喜爱，一鞋难求。
这也令市场非常关注特步160X3.0跑鞋的进展，对特步在竞速领域的持续发力有颇多期待。
在发布会上， 特步跑步事业部总经理吴联银称特步160X3.0为姗姗来迟。
其实，这并非品牌方的凡尔赛，看各大马拉松比赛中跑进前三小时的“王者”穿的是什么品牌，便可窥见跑鞋品牌的市占率和渗透率。据2021年中国马拉松百强榜单显示，在前10名运动员中，有7名穿着特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占据25名，女子前100名中，160X系列占据14席。2021年推出的160X2.0系列横扫权威杂志《跑者世界》多个奖项，并予以特步“国货之光”的肯定。
从素有“全马最快310男人”之称的马拉松运动员特维斯对160X3.0的上脚测评来看，特步160X3.0跑鞋在轻量上延续了160X2.0的优势，同时更柔和的脚感令舒适性提升，更容易驾驭。
在众多碳板跑鞋中，186g的重量已是个中翘楚。而前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加，使得减重与加厚并行。据悉，加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板，在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者。2021年8月，160X3.0开始跑者测试，总共经历了三个版本的调整，每个版本有30位以上全马330以内跑者每人进行超过300km测试。
本刊此前曾有过报道，特步目前的经营策略是，通过160X专业跑鞋系列等拳头产品的打造来稳固其在跑步市场的“护城河”。可以看到，近年来以跑步为核心业务， 特步在产品性能上不断发力，提高其科技含量，包括成立世界级鞋履研究中心，与3M、陶氏化学、英伟达等国际知名纤维材料开发商合作，凭借研发新专利技术来提高鞋履科技创新力。
从特步已披露财报信息来看，自2017年以来，主品牌特步的研发投入占收入比重持续在2.5%以上，处于同行业较高水平。最新公布的2021年特步财报显示，去年主品牌特步研发投入达2.23亿元，同比增长5.19%。
据悦跑圈对鞋库中的每一双跑鞋的总跑步次数统计来看，在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜，160X2.0还分别占据了男女榜的冠军。如果说只是一双鞋受到广大跑者的欢迎是偶然，那么一个系列都被跑者认可，确实是一件非常了不起的事情。
随着发布会的举行，特步160X3.0跑鞋于天猫旗舰店首发550双，定价999元，相较160X2.0无提价，其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄。截至3月21日上午，已有不少尺码处于缺货状态。
”160X1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋，希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。“特步集团董事局主席兼CEO丁水波在发布会上表示。
160X-Metaverse开启跑步元宇宙
发布会上，特步首款数字藏品“160X-Metaverse ”也一并发布，在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发售321份，寓意特步连续7年举办”321跑步节“。仅70分钟，该藏品就售罄一空。
其以160X作为数字典藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态。据悉，160X-Metaverse 为321位首先进驻跑步元宇宙的“元住民”而创作。元住民们是这个宇宙的先驱，他们在这里备受尊重与优待。每一个号码、身份都是独一无二的，一切活动都有优先发言权和参与权。在未来，“元住民”还将获得更多隐藏福利。
吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。
用专业带动大众，陪伴跑者感受生活、探索未来，或许正是“跑步专家”轻松上阵，参与头部之争的制胜法宝。
