截至6月18日23时59分，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。618期间，京东APP日活跃用户数量创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

截至6月18日24时，玩法简化的2025天猫618全用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。453个品牌的成交额在天猫618成交破亿元，同比增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌稳占天猫618的“10亿俱乐部”。

每逢大促落下帷幕

总有一份成绩单总结初心

但不知道大家如何看（欢迎来留言）

跟了618已有快10年的小编

真是感觉越来越有“温差”了

（因为真的都“没时间”买买买……

还好早起下了一单感觉没亏了一个亿）

但通过各平台绵延一个多月的“吆喝”

我们还是能闻到

这届618的不少“火药味儿”

也能按图索骥平台的新关注点都指向哪儿

在6月18日京东举行的618媒体开放日上，京东各个业务负责人依旧轮番登场，激情洋溢说数据，娓娓道来说趋势……

总体而言——今年618，立足“又好又便宜”，京东通过更大力度的优惠、更有保障的品质、更加优质的服务、更加有趣的玩法以及更为广泛的覆盖，为用户带来全方位的体验升级。在此推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈，618成为消费增长和行业发展的强力助推器。

京东方面称：今年618消费趋势又有新变化，呈现四个显著特点：

首先，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东618消费力最强、消费力增长最强区县。此外，截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

再次，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%，近期推出的“6.18L皮尔森原浆啤酒”和与龙虎联名的”风油爆浆软糖”上市即火爆“出圈”。

最后，生活服务类消费增长显著，推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量同比分别增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。

此外，今年618补贴重磅加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福利，每人每天可领取超6180元补贴，实现“补上加补”“省上加省”。

其中，手机通信、家用电器、粮油调味品销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000到6000元价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

天猫则更关注两方面成效：“简化大促规则，降低参与门槛，释放消费活力”和“通过机制调整，深化反内卷式竞争进程，帮助商家经营提质提效”。

在前者，今年618期间，天猫取消了“满减”等需要复杂计算的优惠模式，只设一个官方玩法——“官方立减”叠加大额优惠券，基础优惠85折起，最高立减可达50%，在立减基础上，可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等优惠。商品成交更简单，消费者得到的实惠更直观。

截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额比去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

在后者，当618规则简化、价格水分被挤出，品牌的出路在于重构价值维度。产品端需死磕技术差异化，在用户端要建立情绪连接，让消费者从购买者变为参与者。渠道端则需深耕精细化运营，放弃全网铺量，聚焦高复购人群的深度服务。

平台流量分配机制正从“价低者得”转向“优者多得”，品牌需用产品创新能力和对消费者需求的满足能力来实现增长。

618期间，天猫提前布局的品牌新品集中发力。今年618开卖前一个月，近4万品牌在天猫首发了109万款重磅新品。618期间，超200款大牌“超级新品”在天猫全网首发，“超级新品”数量同比增长90%。

此外，淘天也更关注即时零售的战场，其表示，618期间，5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万。此时距淘宝闪购正式上线不到一个月。数据显示，目前淘宝闪购的订单结构已向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。

即时零售业务带来更高的用户活跃度。此前阿里巴巴2025财年四季度及全年财报业绩会透露，从长期看，淘宝闪购将在用户活跃度、用户规模等多方面给淘宝带来好处。天猫618现货开卖，淘宝闪购宣布加大奶茶免单力度，618期间天天送奶茶，首日送出100万杯；其间，在多个节日场景推出丰富的活动，如520鲜花免单、端午节粽子免单、六一汉堡免单等。免单系列玩法已经成为淘宝闪购的标志性活动。

即时零售也为商家带来新的生意增量。618期间，喜德盛在淘宝闪购开通门店自提，第4天日GMV就破300万；迪卡侬在淘宝闪购整体日均订单环比增长2倍。母亲节，淘宝闪购上线鲜花免单活动，带动8625家鲜花门店同比成交翻倍增长。在“远转近”的淘宝天猫鲜花商家里，有近20%的商家成交翻倍增长，近场场景为其带来新客。