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户外、银发、潮玩、宠物赛道竞相出彩,新消费半年报利好多多
作者:国际商报
来源:中国服装协会
2025-07-08 11:34

上半年消费市场户外经济、银发经济、潮玩经济、宠物经济等新兴经济形态迅速崛起,成为驱动市场活力与经济增长的新引擎

这背后,是消费者更趋功能需要、取悦自我、彰显个性等购物动机的迭代。这种从物质消费向“情绪买单”的转变,正成为改变中国消费市场走势的重要力量,催生全新消费需求,孕育新生消费市场。

户外经济:

国际品牌首店落子新赛道

户外经济因健康生活方式与“山系社交”的兴起,成为消费市场新风口。仲量联行调研显示,2024年户外运动线上消费人次达2亿,消费总额超3000亿元,增幅近40%,24至34岁群体以43%占比成为核心驱动力。2025年一季度,体育娱乐用品类商品零售额高达25.4%,带动相关品牌持续线下扩张。

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值得一提的是,户外经济热度攀升,在首店经济领域也有体现。3月27日,美国户外品牌格里高利(GREGORY)中国首家线下门店在上海港汇恒隆广场启幕;5月6日,德国骑行与跑步服饰品牌GOREWEAR全球首家旗舰店在上海亮相;5月7日,国际高性能鞋服品牌霍伽(HOKA)全球首家品牌体验中心在上海新天地开业;6月16日,知名户外背包品牌小鹰(OSPREY)中国首家专卖店落户杭州in77;近日,日本高端性能户外品牌Goldwin在深圳万象城、沈阳万象城相继开出两家城市首店……

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“首店+户外”的融合模式,既为品牌快速打开区域市场、建立消费者认知提供了高效渠道,也吸引更多年轻客群,提升商业空间的活力与黏性,成为推动城市消费扩容的重要引擎。

仲量联行上海商业地产部总监兼华东区零售地产部总监黄臻表示,户外运动凭借精神疗愈价值与社交传播属性,已深度融入现代生活方式,骑行、攀岩等垂类项目在社交媒体助推下不断细分。敏锐捕捉户外经济风口,将城市自然景观、公共空间与零售场景创新融合,通过“场景 + 内容”深度运营打造沉浸式消费体验,以优质产品吸引流量,以特色场景留存客群,成为解锁城市商业增长新动能的关键路径。

银发经济:

亿万乐龄群体带动全消费生态重塑

随着中国老龄化进程加速,银发经济成为消费市场的重要支柱。公开数据显示,至2030年,中国60岁及以上人口将达3.7亿,占总人口比重持续攀升。

当前,银发经济已从单一养老服务扩展为覆盖“衣食住行游购娱”的全消费生态,释放巨大市场潜力。

其中,旅居养老成为银发经济的新亮点,契合老年群体“健康+休闲”的消费需求。数据显示,我国旅居康养行业参与人数从2017年的5026万人次增长至2024年的9662万人次,呈现强劲增长态势。2020至2030年,旅居康养市场规模预计持续扩大,至2030年将达3147亿元,尽管期间增速有所波动,但整体趋势上扬。

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“银发俱乐部”也展现出强劲动能,2019至2024年中国中老年消费市场规模逐年扩大,占消费总量比例从34.5%升至38.4%,反映出中老年消费从“生存型”向“品质型”的消费观念跃迁,成为拉动内需增长、优化消费结构的重要力量。

养老公寓作为银发经济核心领域,在城市更新浪潮推动下迎来变革,存量建筑改造而成的新型养老中心不断涌现,为行业注入新动能。

朱建辉表示,银发经济的崛起反映了老年群体对健康与品质生活的追求,旅居康养、银发俱乐部及养老公寓等创新模式正推动康养与文旅产业深度融合,重塑消费格局。同时,养老产业正处于快速扩张期,企业布局加速,细分赛道因精准对接老年群体多元需求(如康复护理的健康刚需、老年教育的精神诉求),成为资本与市场关注焦点,预示养老服务专业化、精细化发展趋势。

潮玩经济:

以情绪价值重塑线下商业生态

《哪吒2》潮玩周边热销、LABUBU全球爆火、WAKUKU现象级崛起……细数这半年哪个消费领域上榜热搜最多,潮玩IP当仁不让。

一只手掌大的小玩具,在情绪价值与治愈经济的加持下,正在撑起消费市场新的增长极,更凭借情绪价值重塑着线下商业生态。

据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》,2023年潮玩产业的市场总价值约达600亿元,并有望至2026年达到1100亿元。2022—2024年,中国三大潮玩品牌收入呈增长态势。其中,2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元,同比增长106.9%,毛绒品类收入实现1289%的爆发式增长。

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潮玩IP不仅助消费市场热潮涌动,也正在重塑商场业态生态。以情绪价值驱动的潮玩品牌逐步占据商场一层核心位置,成为流量新引擎。同时,头部品牌采用“核心辐射、梯度扩张”策略,在一线城市打造标杆门店,通过快闪、展览及IP联名等高话题度活动,带动标准化产品向新一线及潜力城市渗透,激活线下商业活力。截至2024年,上海已拥有超350家潮玩及杂货品牌门店。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示,潮玩经济的崛起不仅是消费需求的反映,更是品牌通过情绪治愈与社交共创重塑消费逻辑的体现。更为值得关注的是,中国潮玩品牌以原创IP、数字化运营、社群营销为优势,正加速海外拓展,成为引领中国消费品牌国际化转型的先锋消费业态。

宠物经济:

万亿市场挖潜商业新增量

近年来,宠物经济在“个体化”时代和单身经济中快速成长,以“宠物”为核心的消费生态逆势崛起,消费需求已从基础食品向高端化、服务化延伸,展现出强劲的市场活力。

艾媒咨询《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示,我国宠物经济产业规模保持积极增长态势,2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元,同比增长20.1%,预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。

今年“618”,宠物消费再度交出亮眼成绩单。在淘宝天猫,开售首小时653个宠物品牌成交翻倍,弗列加特、蓝氏、鲜朗等9个品牌跻身千万俱乐部。在京东,“618”开门红28小时内,宠物业务成交用户同比增长23%,成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个,趋势商品成交金额同比增长超过130%。在什么值得买平台“618”开门红期间,宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV同比分别增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。

不仅线上成交火热,基于对宠物经济的看好,多地也在探索“宠物友好型城市”建设,上海、南京、广州等地在宠物友好空间打造上的实践,正为商业消费指引新的发展方向。

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上海虹桥南丰城以多场地联动为空间策略,聚合宠物品牌、公益机构及专业主理人等参与,凭借“宠物友好+亲子社交”运营策略,串联端午、“六一”假期,7天活动共吸引逾37万人次线下参与;南京景枫中心通过所有店铺对宠物开放、成立宠物满意中心等建设“宠物更友好商场”举措,周年庆单日客流超12万,销售额破1.5亿元;广州无限极广场以“爽遛遛社区”概念吸引周边养宠家庭,带动租户入驻率提升30%……宠物友好型商场的兴起,顺应年轻化养宠人群的情感需求,宠物服务类业态成为吸引客流、提升消费黏性的重要抓手。

仲量联行华东区研究部董事盛秀秀表示,宠物经济市场规模正不断扩大,且养宠人群逐渐年轻化,巨大的市场需求促使宠物业态进入商业地产,以满足消费者对宠物相关产品和服务的需求。宠物友好型商场已成为商业运营破局消费增量的有效尝试,越来越多的商场引入大量宠物服务类业态,收获爱宠类消费者青睐。

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