国风入时，织就新章：2025年中服协国风时尚专委会年会共启产业美学新叙事
作者：中服协
来源：中国服装协会
2025-12-25 12:51
一场深度的价值重构正在全球时尚范围内演进。科技加速迭代、消费持续分级、文化自信崛起的多元语境下，国风不再只是设计元素的情怀复刻，而正在成为一种融合历史精神、当代美学与可持续发展的产业革新。她呼唤着从“符号借用”到“体系构建”、从“市场热潮”到“价值深耕”的范式跃迁。在此大环境之下，12月23日，“2025年中国服装协会国风时尚专业委员会年会”在江苏盛泽召开。本次年会由中国服装协会主办，中国服装协会国风时尚专业委员会、江苏上久楷丝绸有限公司承办。会议汇聚了专委会成员企业代表、行业专家学者、知名设计师及产业链伙伴，旨在搭建高端对话平台，总结年度成果，共议国风未来。中国服装协会专职副会长、国风时尚专业委员会主任杨晓东，清华大学美术学院长聘教授、博士生导师李薇，江苏上久楷丝绸有限公司董事长吴建华，中国时装设计“金顶奖”获得者张义超，中国十佳时装设计师、生活在左品牌创始人林栖，凌迪科技Style 3D品牌事业部总经理陶梦莹，抖音电商女装运营经理史发扬等领导嘉宾出席年会。中国服装协会产业部副主任、国风时尚专业委员会秘书长廖博主持会议。当国潮消费从脉冲式增长步入常态化市场，产业面临的课题已然升级：如何超越表层风格，构建具有深度文化叙事、核心技术支撑与全球话语权的国风时尚体系？这要求行业不仅要在设计上“取形”，更要在科技、商业与传播上“取意”，实现传统文化基因与现代化产业逻辑的有机共生。中国服装协会产业部副主任、国风时尚专业委员会秘书长廖博作专委会年度工作汇报表示，今年以来，服装行业在外部形势复杂、需求不足、竞争加剧的背景下承压前行，1-10月规上企业产量、出口额及营收均出现下滑，但同期固定资产投资增长10%，体现了行业的发展韧性与信心。当前正值“十四五”与“十五五”交汇的关键阶段，行业正向时尚创意型产业转型，核心任务是发展以文化生产力为重点的新质生产力，构建中国特色时尚价值体系，提升产业创造力和话语权。围绕这一目标，2025年国风时尚专委会重点开展三方面工作：一是深耕展会平台，依托中国国际服装服饰博览会打造国风展区，促进商贸对接与资源整合；二是打造国风活动，举办中国长城国风服饰文化节、雪窦山当代旗袍时尚节、2025首届中国国风时尚周等活动，推动文化与产业、旅游深度融合；三是加强产业研究，发布汉服市场报告，制定马面裙、宋锦服装等团体标准，加强产业研究与规范建设。展望2026年，专委会将着力加强委员拓新与数据管理、升级服博会国风展区平台、开展国风时尚产业细分领域研究、打造具有社会影响力的国风时尚IP活动、加强中华优秀传统文化的海外传播推广，从而持续推动国风服饰文化的传承、创新与国际传播。年会设置了系列主题分享，从学术研究、科技赋能、设计转化、市场洞察与非遗实践等多重维度，深入剖析国风时尚的内涵与外延，为产业发展提供智识支撑与路径参考。清华大学美术学院长聘教授、博士生导师李薇在题为“设计观止——止于至善的追求”的分享中表示：基于多年考察与教学实践，我认为国风的核心是中国传统文化在当代的创造性转化与创新性表达，它不仅是具体风格，更是一种动态的理想状态。设计应超越符号堆砌，这需要设计师兼具哲人思辨、匠人执着与发明家的创造力，回归设计本质。实现这一目标需遵循“至善”路径：材料上，应深耕宋锦、绫罗等传统织染技艺，并推动其当代创新；工艺上，坚守匠心，融合手工与现代技术；生活上，需明确穿着场景，平衡高端定制与大众市场需求。当前行业同质化困局恰是破局机遇，我们应通过扎实研究，将学术思考物化为作品，在文物复刻、面料创新与数字化探索中，找到传统与当下的连接点。最终，国风服饰应打开国际视野，在跨文化场景中展现东方美学，实现文化深度、当代设计与商业可持续的融合。凌迪科技Style 3D品牌事业部总经理陶梦莹带来“AI+3D：如何驱动时尚行业创新落地”主题分享，当前全球正经历深刻的AI技术变革，中美在人工智能领域的竞争日趋激烈，相关政策推动技术快速普及。在时尚行业，人工智能已从竞争优势演变为必备工具，其核心价值在于改变产业协作模式，助力企业从预测型生产转向反应型生产。林迪科技致力于通过3D技术与AI的融合解决行业痛点：3D技术提供精确可控的数字孪生与生产对接能力，而AI则擅长快速生成与发散创意，两者互补带来效率的指数级提升。具体应用包括：利用AI辅助生成款式、图案并快速完成系列衍生；结合3D技术进行版型调整、虚拟试衣与场景化营销；并为非遗文化提供数字化保存与创新呈现的解决方案。最终目标是赋能设计师从重复劳动中解放，聚焦创意本身，以技术驱动国风时尚在传承中实现当代创新与商业落地。中国十佳时装设计师、生活在左品牌创始人林栖在“马面裙的对话：从东方档案到世界衣橱”主题分享中说，国风不应是短暂潮流，而需建立与世界的对话语言，使之成为长久风格。马面裙作为连接历史与当代的载体，正承载着这一使命。它源于明清传统服饰，如今通过创新设计与多元呈现，成为架起古今与东西方交流的桥梁。多年收藏与研究让我坚信，服饰不仅是物品，更是守护与传承的象征，是能够传递文化自信与精神力量的移动建筑。为此，我们通过建立非遗艺术馆、开展国内外展览、参与国际时装周等方式，让马面裙走进现代生活与全球视野。同时，通过与恭王府等文化IP联名、开发适应日常的牛仔与毛织面料、设计亲子及男装系列，马面裙正不断拓展其可能性。它已成为华人群体在海外寄托情感的文化符号，也是国际文化交流中讲述中国故事的媒介。未来，我们将继续推动其在面料、图案与穿着场景上的创新，让这份文化信笺从容走入更广阔的世界衣橱。抖音电商女装运营经理史发扬以“锦绣国风——抖音生意服饰发展分享”为题，分享说：国风服饰是抖音平台的重点大类目，其中新中式等关键词话题总览量巨大，显示出强劲的消费潜力。平台上国风的核心品类包括半身裙、衬衫、套装、连衣裙和短外套等。要在抖音有效经营，商家需把握内容场、直播场与货架场三大核心策略。内容是获取流量的关键，需大幅提升短视频的质量与数量，通过优质内容在开播前进行种草并精准引流。直播运营需注重提升互动与场景打磨，稳定的主播形象与直播间场景有助于强化系统标签，而提高短时间内的成交密度则是获取更大推流的核心。货场方面，需完善商品卡信息并上传主图视频，以提升商品分数并承接全域流量。商家应把握发布短视频的黄金时段，并利用官方工具进行直播切片等高效操作。江苏上久楷丝绸有限公司董事长吴建华在“经纬造物，演绎非遗新国潮”的主题分享中表示：我们企业致力于宋锦这一非遗技艺的产业化与当代复兴，是国内该领域的国家级产业化基地与国标起草单位。在新国潮浪潮中，企业坚持以近乎偏执的标准把控从设计、原材料到生产的全链条，确保产品品质的稳定与卓越。我们认为国风兴起的核心在于文化自信的回归，因此深入挖掘传统纹样的文化内涵，每年投入大量资源进行流行趋势研究与设计创新，与顶尖院校及设计师合作，赋予每款面料独特的故事。我们的产品体系涵盖三大系列：对传统纹样进行再设计的“上系列”、解构重组传统图样的“久系列”以及完全国际化的“楷系列”。在材料工艺上，企业坚持使用高端原料与创新技术，如独家研发的螺钿纱线与分段制造工艺，并构筑了严密的知识产权保护体系。此外，企业正规划建设数字化、智能化的无尘生产车间，旨在通过科技手段进一步提升品控与客户服务效率，以科技赋能非遗。为进一步吸纳行业力量共促国风时尚产业发展，中国服装协会国风时尚专委会审议通过了新增委员单位，并在会上举行了证书颁发仪式。中国服装协会专职副会长、国风时尚专业委员会主任杨晓东作会议总结指出，国风服饰市场当前虽面临增长放缓的讨论，但行业承压前行的现状是长期竞争的一部分。外贸出口整体承压，但内销市场仍保持增长。服装消费占家庭支出比例有限，意味着消费者购买决策更注重价值而非必需品，这对供给端的产品力提出更高要求。国风突围的关键首先在于提升产品力，通过深刻的文化理解与创新设计打造独特产品，正如李薇老师所强调的，设计需兼具哲思、灵感、匠心与创造力，将文化持久力注入商品。其次是构建品牌力，这要求企业建立符合现代品牌发展规律的组织架构与运营体系，在行业快速更迭中找准定位、寻求长远发展。第三是人才与科技驱动。企业需从传统管理转向现代化组织，充分发挥人才效能。同时，科技如3D与AI正深刻改变行业，它们从解决产业痛点出发，未来在智能制造等方面潜力巨大，但最终竞争仍将回归产品与品牌的核心优势。因此，国风从业者应坚定信心，深耕文化内涵与创新表达，共同推动涌现更多能展现传统服饰当代魅力的优秀品牌。会议当天，与会嘉宾代表还前往江苏上久楷丝绸有限公司、宋锦文化园进行实地参观与交流，深入了解了非遗技艺传承、宋锦现代化生产及国风服饰创新方面的实践成果。当国风成为连接过去与未来、东方与世界的文化媒介，其产业发展便承载着超越商业本身的文化使命。2025年中国服装协会国风时尚专业委员会年会，不仅是一次年度总结与规划，更是一次在产业深度转型期，对国风时尚价值本源与创新路径的集体再定位，将助力中国服装产业织就兼具文化厚度、产业韧性与时代风采的新生态。
