迎来“泼天流量”！小红书概念股持续走强

作者：中国服饰

来源：中国服装协会

2025-01-20 14:24

一夜之间，TikTok用户大量涌入小红书，意外带动了部分A股时尚公司股价的上扬。

日前，嘉曼服饰在投资者互动平台表示，公司旗下暇步士、水孩儿、哈吉斯童装等品牌有在小红书平台进行宣传推广，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种形式的品牌宣传。森马服饰也称，公司旗下森马、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入驻小红书并开设旗舰店，消费者可以在小红书上搜索品牌名称并购买产品。浪莎股份亦在交流平台指出，公司和控股股东单位及其所属公司在小红书上开有店铺。

除了上述公司以外，多家上市服装品牌也于年报中披露了品牌布局小红书平台的成果，可以看出小红书已成为品牌关键的推广和宣传渠道。

歌力思2024年中报显示，截至2024年6月底，歌力思集团旗下所有品牌小红书粉丝数比2023年底增长了11%。公司以小红书为核心，联动品牌官方、店铺导购、博主达人、明星与头部 KOL账号全面引流，持续植入《玫瑰的故事》等热播剧集与明星穿搭，吸粉和引流效果显著。另外，高端女装品牌Laurèl于2024年上半年线上销售增长达61%，小红书直播、营销都功不可没。

爱慕股份亦在多份财报中指出，公司以微博、微信、抖音、小红书、微信视频号等官方账号的高质量内容为载体，积极运用数字化工具传达品牌价值，链接消费者，增强客户体验，持续推动“人、货、场”的精准匹配。

2023年，爱慕股份旗下品牌爱美丽曾聚焦宠物圈层营销，与小红书独立插画艺术家菜菜篮子联名设计主题插画，布局养宠达人，渗透养宠圈层。2024年母亲节期间，爱慕以小红书平台为核心，与明星蒋勤勤、田媛等进行内容共创。

值得注意的是，近两年，小红书通过打造董洁、章小蕙等头部明星IP，吸引了一众时尚品牌的涌入。

2023年11月中旬，小红书官方数据显示，在“1年1度购物狂欢”活动中，单场破百万店播直播间数量同比增长850%，千万级商家数量同比增长540%，单场成交破千万元的买手数量同比增长360%。

对于小红书而言，此次爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进国际文化交流，带来更多的商业化机会。随着TikTok用户继续向小红书迁移，时尚品牌商业化道路将继续被拓宽。