中国服装协会理事单位——李宁收购的瑞典户外品牌Haglöfs（中文昵称“火柴棍”）的全球旗舰店已于12月19日在上海淮海中路尚贤坊正式开业。 

这是品牌在全球范围内的首个旗舰店，面积达698平方米，分三层布局，以“Nature Inside, Life Outdoors”为核心理念，融合瑞典自然地貌肌理与ESG可持续发展主张，打造沉浸式户外体验空间。

旗舰店选址于上海淮海路这一核心商圈，旨在连接斯德哥尔摩与上海双城，激活人们对自然的向往，并打破城市与山野的边界。 

品牌中国区CEO表示，此举希望点燃北欧户外的“火种”，为中国消费者带来北欧户外机能与设计美学的共生体验。 店内全系列专业户外装备与服饰集中亮相，涵盖服饰、鞋履、包袋及配件等品类，强调轻量化设计、环保材料（如100%回收玻璃纤维）和耐用性，价格带覆盖500至7500元。

Haglöfs成立于1914年，最初为伐木工人设计背包，现已成为北欧最大户外产品制造商。 品牌于2023年由莱恩资本收购，非凡领越（与李宁家族关联）参与大中华区运营，2025年重返中国市场并加速布局。 除上海旗舰店外，品牌在北京、天津等城市也计划开设新店，线上渠道包括天猫、小红书等平台。